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總編手記丨如何評價吉利最新品牌價格主張:因快樂而偉大?

2021-7-31 08:35| 發(fā)布者: wdb| 查看: 121| 評論: 0|原作者: [db:作者]|來自: [db:來源]

摘要: 事實(shí)上過去多年,我個人一直覺得吉利的品牌主張需要一個“升級”,原先的品牌主張,更像是一個“企業(yè)主張”,它是吉利作為一家汽車公司需要去努力的目標(biāo)。第一層,普通人也可以偉大,偉大并不因?yàn)樽隽耸裁礃拥某删停?...

在星越L到市場發(fā)表會以后的專訪步驟,咱有機(jī)會給吉利車子團(tuán)體頂級副總裁林杰提一種難題。

咱說,今日發(fā)表會上,好多步驟都十分震撼,但咱私人感官相比深的是吉利車子的品牌主張發(fā)展了進(jìn)級。

往日35年,吉利的品牌主張皆是“快樂人生、吉利相伴,造老百姓購得起的好車,讓全球充滿吉利�!�

這句話遍布吉利在華夏范疇內(nèi)的每一種制造基地,出售門店,會議室的墻壁。咱本人就在寶雞、義烏、臨海、湘潭、北侖等若干基地見到它。它一直以來是吉利人為之奮斗的指標(biāo)。

但伴隨著星越L(參數(shù)|相片)的到市場,伴隨著李書福董事長的演講,這種品牌主張變成了“因快樂而偉大”,變得相比簡短和抽象。

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作為為前一種指標(biāo)奮斗好幾年的林杰,指標(biāo)忽然浮動了,有無有一絲感受。咱提問完,特別還追加了一句話,“想理解一下,林總針對這種話題,相比敏感的想法�!�

“董事長的話,咱的了解是要為快樂而制車,必定要為使用者帶來價格感;咱們賣的車是沒有問題車,它便是很偉大的一件事。由于偉大非是相當(dāng)大的概念,把本人的事宜做好,把身邊的人照顧好,讓使用者感受到快樂,這件事就很偉大�!�

林總并未對往日35年的奮斗歷程感嘆甚么,恰好相反,他用私人的了解賦予“因快樂而偉大”新的解讀。

實(shí)是上往日好幾年,咱私人一直感覺吉利的品牌主張須要一種“進(jìn)級”,原來的品牌主張,更像是一種“公司主張”,它是吉利作為全家車子企業(yè)須要去努力的指標(biāo)。

但歷時35年,全個華夏產(chǎn)生了翻天覆地的浮動,與那時吉利創(chuàng)業(yè)時的環(huán)境曾經(jīng)不同;吉利的市場所位曾經(jīng)不同;華夏人對車子產(chǎn)物的要求曾經(jīng)不同。

隨著華夏客戶的老練,一種帶有公司進(jìn)行指標(biāo)色彩的品牌主張須要進(jìn)級�?赡茼氁幽殻右鸸缠Q的主張來去迎合使用者的心里須要。

這一絲上,縱觀全個市場,本來做得沒有問題車子品牌真少許。做得最佳的赫然是花費(fèi)電子和服裝品牌。例如,耐克的Just do it以及蘋果的Think Different。甚而相似奔馳這樣的奢華品牌,大伙也難以記著“心所向、馳以恒”這樣的品牌主張。

品牌主張是否深入人心,一方面看公司能否持續(xù)投入去擴(kuò)大它的作用力;自然更要緊的,此外一方面則看它能不行引起使用者的共鳴。

吉利的新品牌主張恰逢其時,而林杰對它的解讀是十分棒的兩層詮釋:

第一層,平凡人也可行偉大,偉大其實(shí)不由于做了甚么樣的成就,而在因而否持續(xù)地為更多的人締造快樂、締造價格。利他,便是偉大;堅(jiān)持,便是偉大。

第二層,快樂是要緊的價格維度,個體的快樂甚而可行和偉大鏈接在一同。

華夏人對于快樂的論斷,此前最有名一句話便是:后天下之樂而樂。宋朝名臣范仲淹的話。自然,另有前半句:先天下之憂而憂。

這句話內(nèi)部充滿了家國情感,充滿了要為大咱犧牲小咱的高尚情操。這樣的價格觀本來是深入華夏人骨髓的。

咱們原來定義的“快樂”,是在這種層次的“快樂”,這類快樂才配偉大,私人的快樂和偉大是聯(lián)系不上。

但吉利的新品牌主張,重申個體的價格,重申每私人的感觸。這類私人價格的凸顯,本來也是社會全體文明進(jìn)步的體現(xiàn)。

是以較之原來的品牌主張,“因快樂而偉大”更簡單引起共鳴,更從使用者的方位出發(fā),來尋覓一同價格觀。

回望往日35年,所以李書福、安聰慧、淦家閱、林杰等為代表的吉利人,為了“快樂人生、吉利相伴”不停打拼,拿出更好產(chǎn)物的進(jìn)程;

而展望未來35年,是吉利人和使用者一同,為了更多的“快樂”而一同締造的進(jìn)程。

前一種進(jìn)程偉大,后一種進(jìn)程未來會更偉大。

最終,咱想再提一句星越L。吉利應(yīng)用星越L這樣一輛旗艦車型發(fā)表的機(jī)會,公布了“華夏星”系列,公布新的品牌價格主張,本來也反襯出“星越L”的要緊性。

李書福本來曾經(jīng)給它一種恰如其分的定位,“這輛車具備劃時期意義”,它到底劃分了哪些時期呢?

汽油車與電動車;

智能車與非智能車;

對合資品牌同級車型從配置到素質(zhì)的局部超過與周全超過;

從車子出售公司到使用者共創(chuàng)公司

……

因此,時期曾經(jīng)劃分,星越L打開的新時期,一種“因快樂而偉大”的時期。