要達(dá)到最好的參加展覽成果，如何去實(shí)現(xiàn)呢？貴在之下方面：

    一、鶴立雞群，貴在突出

    如何鶴立雞群，最重要的是在展覽安排中表現(xiàn)它的特異性和與眾不同，以及它所發(fā)生的成果。如前邊所說(shuō)，布展也是一個(gè)藝術(shù)，千姿百態(tài)、豐富多彩、各顯奇招。因而，在展覽的設(shè)置與制作中，假如想叫人注目，達(dá)到使人留住深切感官的目的，就必需注重從設(shè)置到制作的新穎性、特異性和它的與眾不同。這就請(qǐng)求敢于打破常規(guī)、敢于創(chuàng)新。

    如2000年廈門(mén)的世界招商洽談會(huì)，雙匯團(tuán)體企業(yè)在僅有的3×3平方米的展覽中，如何突出雙匯的特點(diǎn)和與眾不同，本人真的煞費(fèi)一番苦心。那時(shí)皆是由組委會(huì)按必定規(guī)格同一裝修完結(jié)，從全體瞧完全都像排成一隊(duì)的士兵，卻找不到“將軍”在哪里。且單位名稱，“河南省漯河市雙匯實(shí)業(yè)團(tuán)體局限責(zé)任企業(yè)”18個(gè)字又配帶英文，密密麻麻全鑲?cè)朐?0厘米×200厘米的橫條門(mén)頭中，走不進(jìn)入，不容易見(jiàn)到門(mén)頭上是甚么單位名稱。何況，全部展區(qū)中的展覽位統(tǒng)統(tǒng)是一種面孔、一種形式，表現(xiàn)不出參加展覽單位的“鶴立雞群”。為改變這類情況，咱們?cè)谕ㄟ^(guò)與組委會(huì)一再協(xié)商后，獲得了它們了解和扶持，由咱們本人出錢(qián)、咱親手設(shè)置，從新制作了新的大出本來(lái)2倍的橫條門(mén)頭，換上了紅底白字“雙匯團(tuán)體”4個(gè)大字。遠(yuǎn)遠(yuǎn)就可以見(jiàn)到，況且一目了然，這樣不但突出了該展覽鶴立雞群的位置，更最重要的的是體現(xiàn)出了它的大公司的大品牌，達(dá)到了壯觀、醒目和招引顧客的目的。

    為了體現(xiàn)鶴立雞群的展現(xiàn)成果，除了上述案例中采用的因地制宜改良舉措外，還應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持之下幾個(gè)準(zhǔn)則：1、堅(jiān)持與眾不同，走本人的新路；2、形象必定要特異，力求“高人”一籌；3、霸占有益地勢(shì)，體現(xiàn)本身焦點(diǎn)；4、既當(dāng)領(lǐng)頭羊，又成羊后鹿（或叫雞頭鳳尾）；5、應(yīng)用現(xiàn)代高科技，運(yùn)用現(xiàn)代新資料，制出一種最新造型；6、當(dāng)燈塔，照射四方。以上這點(diǎn)皆是確立主體位置的好方法，和成為雞中鶴的最好門(mén)徑。

    二、立體造勢(shì)，達(dá)到全角度的宣傳成果

    一次展覽，便是一次推薦公司、宣傳公司、展現(xiàn)公司或集團(tuán)造型的絕佳機(jī)會(huì)。同一時(shí)間也是讓廣泛客戶理解一種公司產(chǎn)物的好機(jī)會(huì)，是以宣傳和公關(guān)就顯得非常要緊。因而，這就須要解決好之下難題：

    1、與展覽所在地新聞媒體取得聯(lián)系，做好宣傳方面的前期準(zhǔn)備，匹配本地的電視報(bào)紙做好宣傳報(bào)導(dǎo)。在要求應(yīng)允的概況下，組織好新聞發(fā)表會(huì)，并擬定出具體的宣傳計(jì)劃。在展期和展期首尾的時(shí)間里，有序發(fā)展廣告宣傳，最佳以軟廣告方式顯露。

    2、給全部參加展覽的有營(yíng)業(yè)往來(lái)關(guān)連的客商和本地的最重要的代理商以及新聞媒體、工商稅務(wù)、行政機(jī)關(guān)等相干部門(mén)提早發(fā)送請(qǐng)?zhí)�，在展覽開(kāi)幕前或展覽完畢后，舉行1-2次聯(lián)誼會(huì)。此外，對(duì)參加展覽的最重要的消費(fèi)者所住賓館、酒店，也要布展好相應(yīng)的宣傳內(nèi)容，如大廳中的招牌、歡迎性的條幅、房間配送的宣傳材料、水果等，都要盡可能地考量周密。

    3、準(zhǔn)備好充分的宣傳材料。包括：公司推薦、地域或集團(tuán)推薦、相關(guān)參加展覽方面的宣傳材料、宣傳畫(huà)等，贈(zèng)送最重要的消費(fèi)者和展覽中的游覽者。

    4、與聯(lián)辦、主持的本地政府和省、國(guó)度組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)構(gòu)建良沒(méi)有問(wèn)題協(xié)調(diào)關(guān)連。特別是負(fù)責(zé)全個(gè)展覽會(huì)的組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，要踴躍主動(dòng)地征求它們的意見(jiàn)，并向它們報(bào)告事業(yè)，取得它們的扶持與幫助。這樣會(huì)能從中解決好多實(shí)質(zhì)難題。

    5、做好氛圍烘托。在中型和大型的展覽會(huì)上，為了烘托氛圍、擴(kuò)大作用、招徠大家的眼光，適時(shí)的盤(pán)鼓隊(duì)、航空表演、軍樂(lè)團(tuán)、迪斯科、歌舞表演，以及嗩吶隊(duì)、秧歌隊(duì)也是必需的，但必需要在服裝與授帶上以及外在方面展現(xiàn)出公司或集團(tuán)的造型標(biāo)記，使人一看便知是某某公司或單位舉行的，但其間不可固定在某一位置，除在展覽位首尾運(yùn)動(dòng)外，亦可反復(fù)巡回宣傳。

    6、場(chǎng)外展現(xiàn)。為了匹配內(nèi)在的展現(xiàn)，達(dá)到內(nèi)呼外應(yīng)的成果，在展場(chǎng)前的廣場(chǎng)處和人士必經(jīng)的大道上，安排必定的戶外展現(xiàn)也是可行的。這點(diǎn)戶外展現(xiàn)：一是方式的抉擇，如拱門(mén)、大汽球、大布幅、燈箱、路牌、小旗等，以及形象十分奇異的創(chuàng)意形象作品，如在成都全中國(guó)糖酒會(huì)上展出的“長(zhǎng)城門(mén)樓”、“九條騰龍”、“飛機(jī)潛艇”等；二是展現(xiàn)地點(diǎn)抉擇，如街市中的繁榮鬧區(qū)、大超市商場(chǎng)、車站、廣場(chǎng)、橋頭、展場(chǎng)輪廓的高層建筑物和最重要的大道。假如是食品類，必定要組織好品嘗贈(zèng)送運(yùn)動(dòng)，并備齊相應(yīng)的設(shè)備或咨詢意見(jiàn)簿。

    按上述運(yùn)動(dòng)，為保證它的成效，在展期公關(guān)宣傳方面，要注意把握好3點(diǎn)：即聯(lián)絡(luò)好各方面關(guān)連，安排好特點(diǎn)廣告，接待好消費(fèi)者友人。所謂各方面的關(guān)連，最重要的是指與參加展覽公司或單位相干的方方而面的關(guān)連戶、關(guān)連人。要害時(shí)刻，還須要必定的情感投資，如請(qǐng)客送禮、發(fā)給紀(jì)念品、組織旅行等。一句話，要盡可能地讓這點(diǎn)關(guān)連戶達(dá)到稱心。而所謂特點(diǎn)廣告，是指不論是展廳安排，仍是戶外廣告，仍是某些方面的軟廣告，要力求生產(chǎn)出1-2個(gè)特點(diǎn)來(lái)，或許是一種接一種的特點(diǎn)，這種特點(diǎn)，要么是布展或戶外展現(xiàn)達(dá)得與眾不同、出奇制勝，要么是軟廣告中生產(chǎn)出去的新聞熱點(diǎn)。這種熱點(diǎn)，必定要熱到“點(diǎn)子”上，怎樣個(gè)熱法和怎么去熱起來(lái)，須要周密策劃和沒(méi)有問(wèn)題創(chuàng)意。接待好消費(fèi)者友人，這應(yīng)是情理之間的事，而且也是一項(xiàng)十分要緊的事。

    為了保證參加展覽實(shí)現(xiàn)的最好成果，在展出運(yùn)動(dòng)此前、以后和當(dāng)中，要做好之下事宜：此前的籌備事業(yè)要準(zhǔn)備充分，例如參加展覽的資金投入，怎么以最少的錢(qián)辦最佳的事，辦成哪幾件最佳的事，參加展覽范圍甚么樣的準(zhǔn)則最適合；展廳設(shè)置，哪種方式全新穎，還能不行創(chuàng)意出更沒(méi)有問(wèn)題方式；參加展覽人口多少，都準(zhǔn)備哪些物品和材料；吃住布置如何、招待運(yùn)動(dòng)如何等，都要一一做好方案，在展出的進(jìn)程中對(duì)比實(shí)行。展覽時(shí)期，運(yùn)動(dòng)展開(kāi)的概況怎么、消息收集怎么、實(shí)現(xiàn)的成果怎么，有哪些做到了、哪些還沒(méi)做到，達(dá)沒(méi)達(dá)到預(yù)期的成果等，這點(diǎn)都要發(fā)展總結(jié)。除了當(dāng)天的總結(jié)外，全個(gè)運(yùn)動(dòng)完畢也要發(fā)展總結(jié)。必需時(shí)，還要發(fā)展論證評(píng)價(jià)。賜予科學(xué)的評(píng)價(jià)，才更有益于下次參加展覽的揚(yáng)長(zhǎng)避短。這點(diǎn)評(píng)價(jià)，必定要量化、科學(xué)、明確。

    總之，參加展覽也是一門(mén)科學(xué)性的文化運(yùn)動(dòng)，其間有好多技藝。搞得好了，切實(shí)能夠起到事半功倍的效用，達(dá)到少用錢(qián)多辦事的目的；反之，勞民傷財(cái)，得不償失。因而，對(duì)參加展覽發(fā)展科學(xué)探討，并生產(chǎn)出規(guī)范化的實(shí)行準(zhǔn)則，既能節(jié)省經(jīng)費(fèi)又能有的放矢，這點(diǎn)皆是十分必需的，也是應(yīng)當(dāng)?shù)摹?/p>