要達(dá)到最好的參加展覽成果，如何去實現(xiàn)呢？貴在之下方面：

    一、鶴立雞群，貴在突出

    如何鶴立雞群，最重要的是在展覽安排中表現(xiàn)它的特異性和與眾不同，以及它所發(fā)生的成果。如前邊所說，布展也是一個藝術(shù)，千姿百態(tài)、豐富多彩、各顯奇招。因而，在展覽的設(shè)置與制作中，假如想叫人注目，達(dá)到使人留住深切感官的目的，就必需注重從設(shè)置到制作的新穎性、特異性和它的與眾不同。這就請求敢于打破常規(guī)、敢于創(chuàng)新。

    如2000年廈門的世界招商洽談會，雙匯團體企業(yè)在僅有的3×3平方米的展覽中，如何突出雙匯的特點和與眾不同，本人真的煞費一番苦心。那時皆是由組委會按必定規(guī)格同一裝修完結(jié)，從全體瞧完全都像排成一隊的士兵，卻找不到“將軍”在哪里。且單位名稱，“河南省漯河市雙匯實業(yè)團體局限責(zé)任企業(yè)”18個字又配帶英文，密密麻麻全鑲?cè)朐?0厘米×200厘米的橫條門頭中，走不進入，不容易見到門頭上是甚么單位名稱。何況，全部展區(qū)中的展覽位統(tǒng)統(tǒng)是一種面孔、一種形式，表現(xiàn)不出參加展覽單位的“鶴立雞群”。為改變這類情況，咱們在通過與組委會一再協(xié)商后，獲得了它們了解和扶持，由咱們本人出錢、咱親手設(shè)置，從新制作了新的大出本來2倍的橫條門頭，換上了紅底白字“雙匯團體”4個大字。遠(yuǎn)遠(yuǎn)就可以見到，況且一目了然，這樣不但突出了該展覽鶴立雞群的位置，更最重要的的是體現(xiàn)出了它的大公司的大品牌，達(dá)到了壯觀、醒目和招引顧客的目的。

    為了體現(xiàn)鶴立雞群的展現(xiàn)成果，除了上述案例中采用的因地制宜改良舉措外，還應(yīng)當(dāng)堅持之下幾個準(zhǔn)則：1、堅持與眾不同，走本人的新路；2、形象必定要特異，力求“高人”一籌；3、霸占有益地勢，體現(xiàn)本身焦點；4、既當(dāng)領(lǐng)頭羊，又成羊后鹿（或叫雞頭鳳尾）；5、應(yīng)用現(xiàn)代高科技，運用現(xiàn)代新資料，制出一種最新造型；6、當(dāng)燈塔，照射四方。以上這點皆是確立主體位置的好方法，和成為雞中鶴的最好門徑。

    二、立體造勢，達(dá)到全角度的宣傳成果

    一次展覽，便是一次推薦公司、宣傳公司、展現(xiàn)公司或集團造型的絕佳機會。同一時間也是讓廣泛客戶理解一種公司產(chǎn)物的好機會，是以宣傳和公關(guān)就顯得非常要緊。因而，這就須要解決好之下難題：

    1、與展覽所在地新聞媒體取得聯(lián)系，做好宣傳方面的前期準(zhǔn)備，匹配本地的電視報紙做好宣傳報導(dǎo)。在要求應(yīng)允的概況下，組織好新聞發(fā)表會，并擬定出具體的宣傳計劃。在展期和展期首尾的時間里，有序發(fā)展廣告宣傳，最佳以軟廣告方式顯露。

    2、給全部參加展覽的有營業(yè)往來關(guān)連的客商和本地的最重要的代理商以及新聞媒體、工商稅務(wù)、行政機關(guān)等相干部門提早發(fā)送請?zhí)�，在展覽開幕前或展覽完畢后，舉行1-2次聯(lián)誼會。此外，對參加展覽的最重要的消費者所住賓館、酒店，也要布展好相應(yīng)的宣傳內(nèi)容，如大廳中的招牌、歡迎性的條幅、房間配送的宣傳材料、水果等，都要盡可能地考量周密。

    3、準(zhǔn)備好充分的宣傳材料。包括：公司推薦、地域或集團推薦、相關(guān)參加展覽方面的宣傳材料、宣傳畫等，贈送最重要的消費者和展覽中的游覽者。

    4、與聯(lián)辦、主持的本地政府和省、國度組委會領(lǐng)導(dǎo)構(gòu)建良沒有問題協(xié)調(diào)關(guān)連。特別是負(fù)責(zé)全個展覽會的組委會領(lǐng)導(dǎo)，要踴躍主動地征求它們的意見，并向它們報告事業(yè)，取得它們的扶持與幫助。這樣會能從中解決好多實質(zhì)難題。

    5、做好氛圍烘托。在中型和大型的展覽會上，為了烘托氛圍、擴大作用、招徠大家的眼光，適時的盤鼓隊、航空表演、軍樂團、迪斯科、歌舞表演，以及嗩吶隊、秧歌隊也是必需的，但必需要在服裝與授帶上以及外在方面展現(xiàn)出公司或集團的造型標(biāo)記，使人一看便知是某某公司或單位舉行的，但其間不可固定在某一位置，除在展覽位首尾運動外，亦可反復(fù)巡回宣傳。

    6、場外展現(xiàn)。為了匹配內(nèi)在的展現(xiàn)，達(dá)到內(nèi)呼外應(yīng)的成果，在展場前的廣場處和人士必經(jīng)的大道上，安排必定的戶外展現(xiàn)也是可行的。這點戶外展現(xiàn)：一是方式的抉擇，如拱門、大汽球、大布幅、燈箱、路牌、小旗等，以及形象十分奇異的創(chuàng)意形象作品，如在成都全中國糖酒會上展出的“長城門樓”、“九條騰龍”、“飛機潛艇”等；二是展現(xiàn)地點抉擇，如街市中的繁榮鬧區(qū)、大超市商場、車站、廣場、橋頭、展場輪廓的高層建筑物和最重要的大道。假如是食品類，必定要組織好品嘗贈送運動，并備齊相應(yīng)的設(shè)備或咨詢意見簿。

    按上述運動，為保證它的成效，在展期公關(guān)宣傳方面，要注意把握好3點：即聯(lián)絡(luò)好各方面關(guān)連，安排好特點廣告，接待好消費者友人。所謂各方面的關(guān)連，最重要的是指與參加展覽公司或單位相干的方方而面的關(guān)連戶、關(guān)連人。要害時刻，還須要必定的情感投資，如請客送禮、發(fā)給紀(jì)念品、組織旅行等。一句話，要盡可能地讓這點關(guān)連戶達(dá)到稱心。而所謂特點廣告，是指不論是展廳安排，仍是戶外廣告，仍是某些方面的軟廣告，要力求生產(chǎn)出1-2個特點來，或許是一種接一種的特點，這種特點，要么是布展或戶外展現(xiàn)達(dá)得與眾不同、出奇制勝，要么是軟廣告中生產(chǎn)出去的新聞熱點。這種熱點，必定要熱到“點子”上，怎樣個熱法和怎么去熱起來，須要周密策劃和沒有問題創(chuàng)意。接待好消費者友人，這應(yīng)是情理之間的事，而且也是一項十分要緊的事。

    為了保證參加展覽實現(xiàn)的最好成果，在展出運動此前、以后和當(dāng)中，要做好之下事宜：此前的籌備事業(yè)要準(zhǔn)備充分，例如參加展覽的資金投入，怎么以最少的錢辦最佳的事，辦成哪幾件最佳的事，參加展覽范圍甚么樣的準(zhǔn)則最適合；展廳設(shè)置，哪種方式全新穎，還能不行創(chuàng)意出更沒有問題方式；參加展覽人口多少，都準(zhǔn)備哪些物品和材料；吃住布置如何、招待運動如何等，都要一一做好方案，在展出的進程中對比實行。展覽時期，運動展開的概況怎么、消息收集怎么、實現(xiàn)的成果怎么，有哪些做到了、哪些還沒做到，達(dá)沒達(dá)到預(yù)期的成果等，這點都要發(fā)展總結(jié)。除了當(dāng)天的總結(jié)外，全個運動完畢也要發(fā)展總結(jié)。必需時，還要發(fā)展論證評價。賜予科學(xué)的評價，才更有益于下次參加展覽的揚長避短。這點評價，必定要量化、科學(xué)、明確。

    總之，參加展覽也是一門科學(xué)性的文化運動，其間有好多技藝。搞得好了，切實能夠起到事半功倍的效用，達(dá)到少用錢多辦事的目的；反之，勞民傷財，得不償失。因而，對參加展覽發(fā)展科學(xué)探討，并生產(chǎn)出規(guī)范化的實行準(zhǔn)則，既能節(jié)省經(jīng)費又能有的放矢，這點皆是十分必需的，也是應(yīng)當(dāng)?shù)摹?/p>