曾幾何時，本田還被媒體們調(diào)侃成“笨田”，甚至還得到了不少人的認可。不會營銷，或者說很少有人會記得特別出眾的營銷事件。在汽車行業(yè)，本田是為數(shù)不多具備自研發(fā)動機和變速箱的汽車品牌，技術(shù)一直是本田車迷們所津津樂道的事情。

　　要說最近本田有什么事件值得關(guān)注，除了裁員，關(guān)停工廠，開新生產(chǎn)線，就是東風(fēng)本田發(fā)售了獵光e:NS2(以下簡稱“獵光”)。獵光上市之初與奧特曼聯(lián)名，甚至發(fā)布會還找了奧特曼助陣，在各方面的宣傳上，更是和奧特曼“形影不離”。

　　如今，80后、90后、00后甚至是10后，仍然對奧特曼這一IP有著超高的熱情。從特攝劇到電影，再到卡牌、零食、服裝、玩具等，奧特曼已經(jīng)深入到了生活的方方面面，但和汽車聯(lián)名，在筆者的印象中，還是第一次。

　　“相信光”是奧特曼給人們帶來的一種信念，而東風(fēng)本田的全新純電獵裝轎跑SUV獵光，正好名字中也帶著“光”。同樣是來自日本，這冥冥之中像是一種巧合，但又看似很合理。在實踐中，買車這樣的大件，一次聯(lián)名或是一個代言，對于最終決策影響并不大，為情懷買單的概率并不高，最終還是要回到產(chǎn)品本身。

　　打開東風(fēng)本田的官網(wǎng)，就能看到獵光限時驚爆價15.98萬元的宣傳，在2024年8月1日前，還可以享受最高30000元五重限時好禮。值得注意的是，如果是本品牌置換，還可以享受20000元的補貼，其他品牌則是10000元，此外根據(jù)當(dāng)?shù)卣�策，還有國家以舊換新10000元補貼。這樣來看，獵光的實際入手價格，已經(jīng)可以下探到13萬級別，還是非常震撼的。

　　再來看獵光產(chǎn)品本身，官方定位是“純電獵裝轎跑SUV”，獵光憑借其獨特的造型，讓其成為了同級別中特別的存在。如果要和老對手豐田比較，豐田bZ4X的終端起售價甚至要比獵光更低，而且豐田bZ4X還屬于中型SUV，尺寸更大，但銷量并不理想。如果和造車新勢力比較，剛上市的零跑C11，獵光在尺寸、智能化、芯片方面均不占優(yōu)勢。獵光裝配的電池是68.8度，CLTC續(xù)航里程為545km，在其所在的價位和級別里屬于中等水平，給人的感覺，東風(fēng)本田是想走“精品化路線”。

　　燃油車：最好的時代，也是最壞的時代

　　2024開年以來，價格戰(zhàn)始終是車市繞不開的話題。新能源市場的崛起，改變了國內(nèi)的汽車市場格局。對于傳統(tǒng)燃油車來說，這是最好的時代，也是最壞的時代。最好是因為，作為消費者，能夠以史低的價格，購買到自己喜歡的車型。就以東風(fēng)本田為例，旗下主力車型思域和CR-V都有著高達數(shù)萬元的優(yōu)惠，思域終端起售價下探到8萬級別，CR-V最低也殺到了13萬級別，這在以前是不可想象的。

　　作為燃油車，最壞的時代也來了。還是以東風(fēng)本田為例，主力車型銷量的下降是肉眼可見的，即便是大幅降價后，依然收效甚微，改變難度巨大。加之本田品牌早就官宣過，在2027年要在國內(nèi)停止投放燃油車，最近關(guān)停工廠降低產(chǎn)能，也就有在情理之中了。新能源車的涌現(xiàn)，只是加速了這一進程。

　　可以預(yù)見的是，未來的燃油車將會成為絕版車，對于二手車市場未必是壞事，畢竟物以稀為貴，部分車主對于燃油車依然非常認可，也有著一定的情懷。只要是有故事可以講的燃油車，在二手車市場，依然會有著較好的保值率。

　　不過，以目前的新車行情，燃油車的二手車行情并不會太理想，或許是我過于樂觀了。主力車型低價走量是不可持續(xù)的，想要持續(xù)下去，最終很有可能被迫去偷工減料了。無論時代好壞，最終買單的還是消費者，冷熱自知。

　　寫在最后

　　讀過歷史，就知道“亂世出英雄”的道理。面對本田在國內(nèi)銷量的下滑，依然獵光一款車型是遠遠不夠的。在這里，并不是說本田的車型不行，而是在這個群雄逐鹿的時代，活下去才是目前最現(xiàn)實的問題。要說本田變了嗎?我認為并沒有變，依然是那個實在的技術(shù)宅。您認為呢?