新車推薦原創(chuàng)?近日，素有“美國春晚”之稱的NFL第56屆超等碗（職業(yè)橄欖球大聯盟年度冠軍賽）落下帷幕。坐鎮(zhèn)主場出戰(zhàn)的洛杉磯公羊隊擊敗辛辛那提猛虎隊，得到了球隊歷史上第二座文斯·隆巴迪冠軍獎杯。作為全美收視率最高的電視節(jié)目，同一時間也是最具商業(yè)作用力的體育賽事，超等碗帶來的關心度及商業(yè)效益皆是美國的“天花板”。

往日十年，超等碗平均收視人口在1億人上下。而在超等碗時期，中場表演及電視廣告的關心度也是大家關心的核心。據統算，本屆超等碗廣告費再創(chuàng)新高，多家企業(yè)為30秒廣告支付了700萬美元（約合4452萬元國民幣），平均下去一秒廣告價格23萬美元（約合146.3萬元國民幣），財大度粗的各大車企愈是長期以來超等碗廣告中的投放大戶，而在今日文章中，咱們無妨回顧一下本屆超等碗播放的車子廣告片，他們中有溫情、有搞笑，有暗諷，表現出去的細節(jié)也讓不少觀眾都為這拍案叫絕。

下方為視頻，看文章此前可行先觀賞一下車子類視頻合集。

視頻正好加載中...

寶馬廣告

特點：著名影星阿諾德·施瓦辛格出演、宙斯與赫拉的退休生活

時隔7年，寶馬再次在超等碗賽事中播放了麾下全新廣告宣傳片，截止發(fā)稿前國外視頻平臺的觀察次數愈是超越了1200萬次。與上次寶馬宣傳麾下首款純電動車i3相同，本次廣告片的主角依舊是一款純電動車型，它便是具有純電旗艦SUV身份的寶馬iX。

廣告片開頭，由阿諾德·施瓦辛格扮演的宙斯，與塞爾瑪·海耶克扮演的宙斯妻子赫拉在奧林匹克山眾神會議上宣告退休，當海神波塞冬追問你們要去哪時，只見宙斯高舉手臂像天空打出一道閃電，隨之畫面一轉，宙斯躺在了位于美國加州棕櫚泉的泳池中。

只是平淡的生活很快讓宙斯感覺厭倦，作為眾神之王，被稱為天空與雷電之神的宙斯總是不厭其煩的幫助鄰居，去解決它們所碰到的各樣電氣難題。直到某天赫拉將寶馬iX M60開到他的面前并對宙斯說道：“咱感覺你也要充電（煥產生機）了。”

宙斯與赫拉駕馭著寶馬iX M60，哼唱著歌手Eddy Grant的 Electric Avenue（電動大道）行進在都市中，赫然這輛中大型奢華純電SUV讓宙斯心情十分愉悅，而他也非常俏皮的依托神力，讓各個交通信號燈悉數由紅燈變?yōu)榫G燈。

作為廣告片主角，寶馬iX?M60已于當前推出國家內部售價，售價99.69萬元。這臺寶馬功能最強的電動車裝備首尾雙電機構成的四驅體系。0-100km/h提速時間3.8秒，WLTP第一大續(xù)航路程566千米，新款汽車計劃于年中交付國家內部客戶。

起亞廣告

特點：勉勵救助及領養(yǎng)流浪狗、生活處處充滿電

起亞發(fā)表了首款鑒于E-GMP最新電動架構塑造的起亞EV6廣告片，在長達1分多鐘的廣告片中以Bonnie Tyler熱門單曲《Total Eclipse of the Heart（心之全蝕）》為背景音樂，再沒有人物間的對話。隨著音樂旋律的起伏，講述了機械電子狗Robo Dog追逐愛，展現了人與動物間分享彼此間愛的溫馨故事。

伴隨著前奏音樂的響起，售價299美元（約合1901元國民幣）Robo Dog在商店櫥窗內注視著過往行人，一對夫婦與自家金毛犬的熱情擁抱讓它看起來有些失落。只是當看見一臺完畢充電的起亞EV6后，Robo Dog隨即擺動起尾巴顯現出深厚興趣。

起亞EV6汽車主人駛離商店，Robo Dog邁出了勇敢的一步，跑出了商店，眼光緊緊盯著起亞EV6，穿梭于都市之中躲避著各路危險。終歸站在樓頂的Robo Dog見到了停在路旁的起亞EV6，搖晃著尾巴從樓頂躍下。只是在跳下的進程中，隨著電量條的極速閃爍，終歸電量消耗殆盡的Robo Dog合上了雙眼。

隨即下一秒畫面顯現起亞EV6汽車主人正應用機動車裝備的對外放電功效，為電量耗盡的Robo Dog充電，Robo Dog“滿血復活”后見到了充滿微笑的起亞EV6汽車主人，影片的最終Robo Dog從副駕馭將身子伸出窗外一副開心的樣子，廣告片也以Live fully charged（生活充滿電）發(fā)展收尾。

值得一提的是，為了勉勵更多人救助及領養(yǎng)流浪狗，起亞與Petfinder寵物基金會結合公布了AR利用《Robo Dogmented Reality》。當發(fā)動利用后就能見到栩栩如生的Robo Dog，而且扶持各式手勢動作，比如幫它揉肚子、抓耳朵或者訓練坐下、翻身等。相干負責人顯示：“起亞期望每私人都有機會在家中與Robo Dog交流，并為將真實的狗帶入家中感覺亢奮。

作為E-GMP最新電動架構塑造的首款起亞車型，定位于純電動緊湊型SUV的EV6將于年內國產到市場。得益于純電架構優(yōu)勢，起亞EV6具有2900毫米軸距，這意指著汽車內部將有不俗的乘坐體積體現。續(xù)航方面，官方宣告長續(xù)航兩驅版NEDC續(xù)航路程600km。另外，除EV6外，起亞將從2022年起每年在華公布一款國產純電動車型。

日產廣告

特點：一票好萊塢明星演繹“劇中劇”

在日產發(fā)表的Thrill Driver（驚險駕駛員）廣告片中，一票好萊塢明星演繹了一出“劇中劇”。這也為其在國外視頻平臺上獲利到挨近3500萬次的觀察量，榮登本屆超等碗車子類廣告片觀察量榜首。

廣告片開頭，美劇《富家窮路》主演尤金·列維飾演的男主角看見由漫威電影《驚奇隊長》主演布麗·拉爾森駕馭的日產Z超跑不由發(fā)出感概：“好車啊”。

在驚奇隊長的熱情邀請后，尤金·列維如愿開上了面前這輛日產Z。在一邊感概日產Z超跑行進感觸不俗時，尤金·列維先是碰到了駕馭著日產Ariya來源美劇《富家窮路》中的凱瑟琳·歐哈拉。

隨后碰到了漫威電影《黑豹》中飾演瓦坎達第一女護衛(wèi)的達娜·古瑞拉，以及漫威電影《銀河護衛(wèi)隊》中飾演毀滅者德拉克斯的戴夫·巴蒂斯塔。

畫面一轉，尤金·列維搖身一變留著長發(fā)、穿著黑色皮夾克駕馭著日產Z超跑，被黑色超跑、直升機及大批摩托車追逐，只是這輛日產Z超跑在尤金·列維手中成功突圍，并在空中開啟副駕門如愿接過了毀滅者德拉克斯，而且汽車內部的咖啡也無灑落。

緊繼續(xù)尤金·列維、驚奇隊長、毀滅者德拉克斯及達娜·古瑞拉穿著正裝顯露在電影院首映式中，觀察它們四人所出演的電影驚險駕駛員，這時咱們才意識到這是一部“劇中劇”。廣告片的最終，四人乘坐日產Ariya駛離了劇院，也許是因劇中尤金·列維的駕馭作風過于劇烈，驚奇隊長從其手中搶通過了車鑰匙顯示本人來駕馭。

在廣告片中顯露了2款日產新款汽車，最引人關心的莫過于黃色的日產Z超跑，只是日前還暫沒有其導入國家內部市場的信息。

與國家內部客戶關連很大的是純電動緊湊型SUV日產Ariya，日前新款汽車已確定由東風日產實現國產化制造，并于年內到市場。作為日產在華電氣化轉行的重中之重，日產Ariya有著出眾的顏值，續(xù)航方面，依據車型的不同，WLTC續(xù)航路程在430-610km不等。

通用車子廣告

特點：電影《王牌大賤諜》為故事背景、邪惡博士占領通用車子總部

通用車子超等碗廣告擁抱了上世紀90年代末的懷舊情結，并以電影《王牌大賤諜》為故事背景，由邁克·梅爾斯飾演的Dr.EV-il（邪惡博士）貫通全個廣告片。

廣告片開頭，邪惡博士與《王牌大賤諜》劇中同伙占領并接管了通用車子。當他試圖經過Ultium奧特能平臺去統治全球時，邪惡博士同伙對其發(fā)展了戶口婆心的勸說，并叮囑他：“氣候浮動已成為全世界第一大威脅，你此刻是第二威脅�！�

終歸邪惡博士接納了同伴的提議，先拯救再接管全球，解決的法子為降低碳釋放以抑制全世界變暖。

畫面一轉，廣告片上的字幕顯現通用車子將實現周全電動化，并宣告將于2025年前發(fā)表高達30款純電動車子，包括凱迪拉克LYRIQ、GMC HUMMER EV及雪佛蘭索羅德EV 在內已發(fā)表的純電動車型都顯露在廣告片中。everybody in的廣告名則呼吁大伙一起行動起來，藍色ev字母則代表電動化。

通用車子本次超等碗廣告同樣圍繞電動化所開展，實是上好幾年來通用車子在電氣化轉行方面已投入重金。日前上汽通用Ultium奧特能超等工廠已于昨年10月投產，作為Ultium奧特能純電平臺在華投產的首款車型，國產凱迪拉克LYRIQ已打開預售，首次發(fā)布車型后驅長續(xù)航奢華版預售價43.97萬元，后驅版CLTC工況續(xù)航路程超越650km。

雪佛蘭廣告

特點：像狗一樣的貓與其主人的冬季生活日記

除通用車子奧特能平臺外，雪佛蘭愈是在本屆超等碗賽事時期發(fā)表了2部廣告片，真可謂有錢+任性。也許是因皮卡在美國市場具有的超高人氣，2部廣告片宣傳車型同為雪佛蘭索羅德（Silverado），只是一部為汽油版，一部為純電版。

此中汽油版廣告名為沃爾特（Walter）在冬季，與起亞廣告片相同均為動物題材，講述了叫作沃爾特的貓，與駕馭雪佛蘭索羅德主民間的平日生活，只是比較機械電子狗Robo Dog，有血有肉的沃爾特與主民間的故事顯得更為溫馨。

廣告片中主人公與沃爾特形影不離，依托雪佛蘭索羅德Trail Boss，沃爾特陪伴著主人爬山、打冰球、去商場購物、夜晚搭帳篷露營、騎雪地摩托，甚而在拉雪橇時沃爾特跑到了許多雪橇犬前面成為了領頭貓。當發(fā)覺有人陷入雪中，立刻跑往日刨雪去發(fā)展營救。

片中一處情節(jié)讓筆者不由會心一笑，陷入雪中的滑雪者看見跑過來的貓在為其刨雪，感概道：“真不可思議”，主人認為是在夸贊它的車。當滑雪者說：“咱說的是貓時”主人嘀咕道：“這人怎樣像此前沒瞧過貓一樣”。切實，誰不愿具有這樣一只體現得像狗一樣的貓呢。廣告片終歸以尋覓新友人、尋覓新公路結尾，突顯出雪佛蘭索羅德Trail Boss強盛的越野能力，能夠應付各式要求下的路面狀況。

作為美式三大經典皮卡車型之一，上一代的雪佛蘭索羅德曾于2017年經過官方平行駛口的方式導入國家內部市場。日前國外在售的第四代索羅德于2018年初發(fā)表，在上個月的CES花費電子展上，雪佛蘭發(fā)表了索羅德EV純電版，新款汽車鑒于Ultium奧特能平臺塑造，采納雙電機布置，第一大續(xù)航路程643km。

極星廣告

特點：與品牌調性絕對的極簡廣告作風，暗諷大眾及馬斯克

無史詩般的旁白

無包袱

無柴油門

無不可告人的秘密

無不可告人的目的

無空頭承諾

無捷徑

無征服火星

無bla bla bla

無躺平

無漂綠

無胡說

無委員會

無共識

無妥協

在超等碗賽事中，極星發(fā)表了長度為30秒的廣告片No Compromises（不妥協）。整部廣告片的作風倒是非常適合極星的品牌調性，也將極簡演繹到了極致。

廣告片中，極星2產物畫面只顯露3秒，其余畫面均為NO+15個單詞。有意思的是，廣告片針對汽油車巨頭大眾車子及馬斯克發(fā)展了嘲諷。無柴油門（No dieselgate）暗指大眾車子柴油釋放丑聞，無征服火星（No conquering Mars）則嘲諷了馬斯克之前宣稱的2026年人類登陸火星計劃。

關于嘲諷，馬斯克在社交媒體發(fā)表了哭笑不得的表情符號作為回應。關于廣告片的流傳成果，網站上的反響則褒貶不一，有網友以為終歸是消費了700萬美元的廣告，不弄出點話題赫然對不起這700萬美元的投放，有的網友以為廣告拍的太尷尬了，這錢留著宣傳產物自身好不好？況且自身極星2的銷售數量就很通常。

在廣告篇播出后，極星CEO托馬斯·英格拉特顯示：“超等碗是一項標記性運動，咱很高興把極星的消息帶給如許多的觀眾。極星是年青而雄心勃勃的品牌，在設置言語、可持續(xù)進行努力及車子功能方面，咱們信任“不妥協”，并想要在廣告中分享這一理念。這是進一步提升極星品牌在美國及其它地域知名度的最好形式。”

豐田廣告

特點：取材于McKeever兄弟贏得10枚獎牌的真正故事

正值北京冰雪盛事時期，作為“五環(huán)”賽事全世界合作伙伴，豐田車子在超等碗發(fā)表了名為最初你的不可能（Start Your Impossible）廣告片，講述了McKeever兄弟參與冬季殘疾人“五環(huán)賽事”的真正故事。

McKeever兄弟是一對熱愛活動的兄弟倆，從小哥哥Robin與弟弟Brian就嘗試包括騎行、滑雪在內各樣活動，坐在電視機前的兩兄弟關于奧林匹克活動會愈是充滿向往。

只是在Brian剛到18歲的這一年，患上黃斑發(fā)育不良從而導致視力水準不及常人的非常之一。當他準備放棄心愛的冰雪活動時，Robin賜予了其勉勵并使其重拾信心。在Robin的幫助下，McKeever兄弟終歸贏得了10枚獎牌。

整段廣告未對豐田車子產物發(fā)展展現，但作為高級贊助商，與上屆超等碗發(fā)表的廣告內容相同，講述了活動員克服種種苦難，終歸站在高級賽事領獎臺上的故事，背后經驗的的酸甜苦辣及體育精神令咱們感覺動容。

2022超等碗車子廣告總結

作為全世界第一大的體育營銷IP之一，超等碗賽事再一次印證了其強盛的吸金能力。數據統算顯現，超等碗廣告位價值多達1分鐘1400萬美元（約合8875萬元國民幣）。各大品牌紛紛絞盡腦汁，試圖塑造出一部部深入人心的廣告片。作為歷年來超等碗賽事的常客，車子類廣告本年超等碗的主旋律沒有疑是電動化，在咱們回顧的7部廣告片中有5部都涉及自家的電動化車型或平臺，不少廣告片愈是邀請到好萊塢明星前來助陣。總的來看，7部廣告片作風各異，最打動筆者的是講述貓與其主人冬季生活的雪佛蘭廣告。

那末在本年超等碗車子類廣告中，您最喜愛哪部呢？點評區(qū)聊起來吧。

責任編輯: 秦慶寶

標簽: 悉數文化評測導購新款汽車新聞