近年來華夏原土車子公司取得了迅速而龐大的進行，許多華夏車子品牌憑借著創(chuàng)新的技藝和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)物崛起，“走出來”參加全世界車子市場的競爭。作為自助品牌車子的佼佼者，長城車子愈是經(jīng)過踴躍參加全世界車子市場競爭，探尋出一條創(chuàng)新營銷的新思路。
深耕本地文化營銷強化品牌關(guān)心
如何提高在國外的品牌知名度，是全部華夏品牌要一同面臨的困難。在這一絲上，長城車子的體現(xiàn)沒有疑是值得借鑒的。
在白俄羅斯首都明斯克，一年一度的“美麗綻放”女性都市奔跑運動(BeautyRun)有著很高的關(guān)心度，也頗受各個世界品牌鐘情，長城車子麾下哈弗品牌憑借極高的品牌認可度，從大牌云集的候選名單中脫穎而出，成為其官方贊助商。在南非，全境展開“哈弗體積”高檔超市搬動展廳，讓本地客戶不但能夠在現(xiàn)場享受哈弗品牌最新產(chǎn)物的視線盛宴，更能近距離體會哈弗產(chǎn)物的過硬實力。在新西蘭，圣誕游行每年皆是最受關(guān)心的慶祝運動，長城車子也是踴躍參加此中，游行中，哈弗H9載著全場最受關(guān)心的圣誕老人，成為最靚麗的風(fēng)景。
自然，長城品牌在國外的營銷措施絕不止于此，憑借著出眾的品牌和產(chǎn)物實力，長城車子成為少許世界要緊會議的指定用車，2018年金磚國度領(lǐng)導(dǎo)人第十次會晤在南非約翰內(nèi)斯堡舉辦，哈弗憑借“平安”聲望獲得了組委會認可，成功入選會議指定用車。
體會式營銷聯(lián)結(jié)品牌和fans
隨著花費型態(tài)的改變，慣例“理性客戶”的假設(shè)已沒再適用，經(jīng)過營造掩蓋客戶看、聽、用、參加的全感官體會式營銷，曾經(jīng)成為最新的營銷伎倆。
近年來，長城車子麾下哈弗品牌在國外屢次舉行極具特點的試駕運動，并將試駕運動與本地文化聯(lián)合，締造更多用車情景和用車體會，培育消費者品牌粘性。在智利舉行了HAVALTOUREXPERIENCE(哈弗體會之旅)運動，汽車主人們經(jīng)過不同路面狀況試駕，體會了哈弗SUV卓越的功能。在南非開普敦，哈弗圍繞“平安、可靠、值得信賴”的品牌理念，舉行了學(xué)釀酒工藝、學(xué)荒野求生技藝、體會哈弗車子越野功能等多樣化汽車主人運動。
另外，在2018年，長城車子組織了一場跨越近4500千米的哈弗南非關(guān)愛·穿越之旅，不但為提供了運動所需機動車，更要緊的是，克魯格國度公園內(nèi)的獵犬K9庇護組織捐助了訓(xùn)練和生活基金，還向位于德班市的懷利孩童之家和海上沖浪救生俱樂部捐贈了必需的配備和補給品，守護關(guān)愛孩童、青少年以及年青活動員。
也正是由于這點創(chuàng)新體會運動的持續(xù)展開，長城車子和國外多國的使用者構(gòu)建了濃厚的友誼，長城車子的良好聲望也隨之傳開。
透過長城車子國外銷售數(shù)量的不停攀升，咱們見到，長城車子的國外創(chuàng)新營銷取得了超乎預(yù)期的成果，下一步，長城車子還會接著強化在國外營銷戰(zhàn)略，讓長城車子更早一步成為真實的世界化品牌。
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