隨著新款冠狀病毒在全世界提速蔓延，疫情已成為2020年第一大的黑天鵝事故，各產(chǎn)業(yè)都遭到了不同水平的作用和沖撞。而關(guān)于本來處于下行負(fù)擔(dān)的華夏汽車市場而言沒有疑雪上加霜，產(chǎn)業(yè)面對從新洗牌，末位淘汰賽也將進(jìn)一步加重。當(dāng)線下出售停滯不前，如何突破困境，推進(jìn)銷售數(shù)量增添，成為放在車企眼前懸而未決的困難。

當(dāng)下，只有自救才是生存之道。疫情的突如而至，催化了云經(jīng)濟(jì)的進(jìn)行，線上營銷因而成為車子出售的最優(yōu)解。作為華夏SUV全世界領(lǐng)導(dǎo)者，哈弗在特殊時(shí)代給出了 “教科書級”的云戰(zhàn)疫營銷范本，成為了云買車時(shí)期的領(lǐng)軍者。而作為哈弗社交化策略的代表車型，哈弗F7x以創(chuàng)新求變的姿態(tài)，使用多個(gè)創(chuàng)新營銷伎倆，成功打響云戰(zhàn)疫，實(shí)現(xiàn)高效引流轉(zhuǎn)化，開辟了慣例車子出售之外的另一種戰(zhàn)場。

打通線上+線下全鏈閉環(huán) 觸發(fā)營銷的多米諾骨牌效應(yīng)

疫情的突如而至，讓車子數(shù)字化營銷成為可能。在當(dāng)前疫情防控處于要害時(shí)代的背景下，一方面車子線下出售遭到龐大沖撞，另一方面VR、直播等線上運(yùn)營形式迎接進(jìn)行曙光。為這，哈弗F7x經(jīng)過線上與線下整合塑造營銷生態(tài)鏈閉環(huán)，能夠?qū)崿F(xiàn)一體化全觸點(diǎn)的互補(bǔ)合一，這不但是順應(yīng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行趨向的要緊轉(zhuǎn)變，同一時(shí)間也是疫情時(shí)代下的營銷突破口。

針對線下效勞版塊，鑒于哈弗2000萬使用者關(guān)愛基金，涵蓋養(yǎng)修、外出、用車、續(xù)保、效勞等多層的“沒有憂用車五大保證”計(jì)劃和涉及交車、防疫、維保、取送、防護(hù)等方面的“五心關(guān)愛行動”，讓全部哈弗F7x使用者均可享受全角度的沒有憂用車養(yǎng)車效勞。另外，哈弗銷售商店“一客一消毒”等零接近效勞，以及一對一的試駕送車上門等線下效勞，愈是打消了哈弗F7x客戶的買車顧慮。

與此同一時(shí)間，哈弗F7x還踴躍轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上營銷陣地，觸達(dá)更多指標(biāo)團(tuán)體。比如，智能線上展廳、VR找車、線上征詢、下訂、經(jīng)銷店直播出售、短視頻推廣等多個(gè)線上舉措，讓哈弗F7x客戶以全角度的感官接近，實(shí)此刻線交流找車，掃清買車前的第一大阻礙。另外，為了讓廣泛客戶輕松入手新款汽車，在哈弗智家APP、車子之家/易車哈弗旗艦店、天貓/京東/蘇寧長城車子官方旗艦店，抖音、快手等平臺開展了“哈弗千場云批發(fā)，6億補(bǔ)助直播送”網(wǎng)站批發(fā)會。經(jīng)過云買車這類線上營銷通道，讓哈弗F7x客戶足不出戶就可以享遭到買車驚喜好禮。

哈弗F7x經(jīng)過線上＋線下營銷的組合拳，造成了以前期種草、虛擬試駕、使用者運(yùn)營，再到電子商引流、定單轉(zhuǎn)化、線下體會、線下交車的完整買賣閉環(huán)，經(jīng)過環(huán)環(huán)相扣，觸發(fā)多米諾骨牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了完整買車鏈路的打通，成功打響了云戰(zhàn)疫的第一槍。

創(chuàng)新形式激發(fā)媒體點(diǎn)贊 化危為機(jī)促成高效引流轉(zhuǎn)化

在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)好的時(shí)期下，大家的注意力成為最稀缺的資源，誰能霸占更多注意力，誰就具有了流量。而線上營銷，最焦點(diǎn)的難題在于注意力的分配。哈弗F7x采納當(dāng)下最火熱的短視頻/直播平臺，加上多個(gè)創(chuàng)新的營銷玩法，打開霸占使用者注意力的爭奪戰(zhàn)，真實(shí)打破線下出售的物理有限，化危機(jī)為機(jī)緣，終歸實(shí)現(xiàn)高效引流轉(zhuǎn)化。

全平臺推廣、長達(dá)41天、全中國掩蓋、6億補(bǔ)助，從這一系列的要害字中，可行見到，哈弗云批發(fā)范圍之大、范疇之廣、時(shí)間之長、優(yōu)惠力度之大，可行說在車子線上營銷進(jìn)行進(jìn)程中史沒有前例。這場聲勢浩大的“云批發(fā)”，成功破局了慣例車子出售桎梏，為車子直播賣貨這一命題提供了最新的進(jìn)行思路。值得一提的是，此番云戰(zhàn)疫的創(chuàng)新措施，不但引得cctv，重慶、天津等衛(wèi)視的紛紛報(bào)導(dǎo)，也贏得了業(yè)內(nèi)資深人員的充分確信，而且得到定單破2.7萬、成交量超1.9萬的優(yōu)異成績，這點(diǎn)沒有疑都印證了哈弗云批發(fā)的成功。而鑒于市場聲望積累和云批發(fā)的高效布置，哈弗F7x也可以擴(kuò)大產(chǎn)物的曝光率，實(shí)現(xiàn)高效引流轉(zhuǎn)化，并成為備受年青客戶鐘情的網(wǎng)紅車型。

在這場疫情掀起的車子產(chǎn)業(yè)全民直播浪潮之間，哈弗F7x經(jīng)過創(chuàng)新的營銷玩法，脫穎而出，激活私域勢能，實(shí)現(xiàn)銷售數(shù)量轉(zhuǎn)化。在“直播+短視頻”雙管齊下的運(yùn)營形式以下，哈弗F7x經(jīng)過達(dá)人連麥、智能體會等創(chuàng)新直播溝通形式，為客戶提供不業(yè)余的產(chǎn)物講解，并經(jīng)過直播補(bǔ)助放送、抽獎增添線上直播的活潑度。與此同一時(shí)間，折上折及全民經(jīng)紀(jì)人的系列優(yōu)惠運(yùn)動，不但讓哈弗F7x客戶獲得確實(shí)的買車優(yōu)惠，更經(jīng)過真正消費(fèi)者的推介，讓哈弗F7x聲望流傳成為可能。

經(jīng)過限時(shí)優(yōu)惠、金融免息、線上直播、全民經(jīng)紀(jì)人等等，哈弗F7x以新穎、多元化的營銷形式，真實(shí)把握了線上創(chuàng)新營銷的精髓，實(shí)現(xiàn)高效引流轉(zhuǎn)化，成功逆勢突圍。

以產(chǎn)物進(jìn)級牢固營銷基礎(chǔ) 轎跑SUV戰(zhàn)將喊出王者宣言

產(chǎn)物才是營銷進(jìn)行的基礎(chǔ)。假如摒棄產(chǎn)物，一味追逐所謂的營銷噱頭，沒有異于舍本逐末。作為AI極智轎跑SUV，哈弗F7x始終以極致定義趨向，經(jīng)過不停的實(shí)力進(jìn)化，成為概括能力突出的王者戰(zhàn)將，成功進(jìn)軍全世界車子市場。

疫情當(dāng)前，對車子健康與否的關(guān)心上升至空前的高度。鑒于對駕乘環(huán)境健康平安的考量，哈弗F7x未來將裝載哈弗斥資億元研發(fā)的H-Clean凈化體系，以N95級空調(diào)濾芯、空氣凈化體系、負(fù)離子除菌體系三大健康進(jìn)級黑科技，高效抵擋病毒細(xì)菌的侵襲，為使用者提供體系化的健康外出解決方案，同一時(shí)間哈弗F7x還為老使用者提供 “N95級空調(diào)濾芯”無償進(jìn)級效勞，以暖心措施守護(hù)每次外出，讓使用者享受更暢快的呼吸。

以極致定義趨向，是轎跑SUV戰(zhàn)將哈弗F7x的王者宣言。最美天際線穹頂設(shè)置的流暢溜背形象，實(shí)現(xiàn)空氣能源學(xué)與車子美學(xué)的最好合一，充分詮釋極致轎跑美學(xué)，成為車水馬龍之間最搶眼的存留。2.0GDIT+7DCT黃金能源組合，385牛米的超大扭矩以及6.6秒破百的驚人體現(xiàn)，更使其成為當(dāng)之沒有愧的功能王者。作為14萬價(jià)位區(qū)間獨(dú)一裝載L2級自動駕馭體系的轎跑SUV，哈弗F7x高達(dá)17項(xiàng)的智能駕馭協(xié)助裝置，以智慧黑科技化險(xiǎn)為夷，成為守護(hù)每一位使用者外出的平安悍將。哈弗F7x以王者之名，向全世界市場發(fā)起沖鋒，隨著全世界化進(jìn)行的一步步深入，信任這匹實(shí)力戰(zhàn)將，必定在全球的舞臺上綻放光彩，成為華夏轎跑SUV的最好代言者。

危機(jī)背后，是新一輪的汽車市場挑戰(zhàn)，也是突破進(jìn)行的最新機(jī)緣。疫情當(dāng)前，哈弗F7x經(jīng)過通道、玩法以及產(chǎn)物的多維度營銷形式進(jìn)級，成功突圍汽車市場困境，為咱們展現(xiàn)了云戰(zhàn)疫的最好營銷范本，也讓咱們見到了未來車子業(yè)進(jìn)行的曙光所在。