“大數(shù)據(jù)”，和O2O、車聯(lián)網(wǎng)一樣，成為近幾年最受公眾和輿論追捧的熱詞之一。大數(shù)據(jù)正好給各行各業(yè)帶來龐大的浮動和作用。

　　在21世紀營銷全媒體流傳平臺主持的第六屆金鼎創(chuàng)意流傳世界大獎北京推介會的現(xiàn)場，圖吧副總裁叢卉女子做了要緊演講，深入分享了大數(shù)據(jù)時期圖吧是如何來建立本人的汽車主人大數(shù)據(jù)以及大數(shù)據(jù)帶來的車子營銷趨向轉(zhuǎn)變等等熱點話題。

　　圖：圖吧副總裁叢卉

　　大數(shù)據(jù)時期，圖吧是如何建立汽車主人大數(shù)據(jù)?為車子品牌營銷助力的?

　　來源維克托.邁爾.舍恩伯格的暢銷著作《大數(shù)據(jù)時期》里，這樣描畫大數(shù)據(jù)的本質(zhì)：第三次產(chǎn)業(yè)革命將是一種從大范圍生產(chǎn)向大范圍定制演進的進程。定制化效勞的要害便是大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)的本質(zhì)是尋到數(shù)據(jù)背后的客戶洞察，用未知數(shù)求已知數(shù)。終歸能夠讓公司更好地理解消費者要求，提供個性化的效勞。

　　“未來公司利用大數(shù)據(jù)把握大機緣的要害在于可否為使用者提供定制化的效勞。”圖吧副總裁叢卉指明，定制化效勞+客戶洞察是大數(shù)據(jù)營銷的兩大要害詞，而定制化效勞的“靈性”又來自于花費洞察。

　　那末甚么樣的客戶洞察，才是最貼近受眾的原始要求呢?——所謂解鈴還須系鈴人，從客戶身上找謎底。詳細到汽車主人，導航協(xié)助用具成為一種不可疏忽的突破點。

　　的確，在搬動互聯(lián)網(wǎng)時期，地圖導航作為最最重要的入口級利用之一，正扮演著越來越要緊角色，從BAT陣營對其的“爭搶”便可視一斑。地圖導航產(chǎn)物不但可行迷惑大批(汽車主人)使用者運用，還能獲取大批使用者消息。叢卉重申，作為地圖導航效勞提供商，與車子公司有著天然的維系——皆是效勞于汽車主人，使用者群有著極高的配合度。

　　那末鑒于大數(shù)據(jù)，作為車子垂直廣告媒體，圖吧還是如何順應(yīng)車子營銷的趨向給汽車主人使用者帶來更有價格消息的呢?

　　叢卉顯示，“圖吧建立了鑒于汽車主人導航/生活的全角度產(chǎn)物體制，包括圖吧導航、圖吧導航一號，圖吧車子衛(wèi)士等等。他們皆是承載汽車主人私人消息大數(shù)據(jù)、汽車主人地理位子大數(shù)據(jù)以及汽車主人駕馭舉止大數(shù)據(jù)的要害，鑒于此，咱們可行創(chuàng)新性地為車子廣告主的售前/售后提供一整套高價格的營銷效勞體制。圖吧的指標是與廣告主一起建立良性的廣告營銷生態(tài)體制，實現(xiàn)包括車子汽車主人、圖吧使用者等的多方共贏。”

　　大數(shù)據(jù)促使車子營銷向搬動端發(fā)力

　　《2013年車子產(chǎn)業(yè)探討匯報》中指明，“2013全年沒有線端搜索量占比46%，下半年沒有線端搜索量一步步挨近PC端，個別時間占比超越50%”。業(yè)內(nèi)人員剖析稱，2014年搬動端搜索比重極有可能超越PC端，成為洞悉網(wǎng)民要求的主陣地。

　　叢卉剖析稱，搬動端將漸漸成為車子營銷主陣地而備受車企關(guān)心，自然關(guān)于各個產(chǎn)業(yè)來說，搬動端營銷也全將成為一種最重要的的方向。搬動端的車子營銷注定要跟pc端有相當大的差異性，搬動端的優(yōu)勢就在于讓得品牌與使用者隨時隨地“親密接近”成為可能。

　　相應(yīng)地，車子垂直相干范疇的搬動端媒體，將在車子營銷中扮演起越來越要緊的角色。以圖吧為例，日前已與英菲尼迪、寶馬、路虎等車企品牌完成了合作，成為了廣告主信賴的品牌和產(chǎn)物推廣平臺。(依據(jù)2014年第一季度易觀數(shù)據(jù)，華夏電話地圖導航APP市場累計使用者數(shù)已突破13.3億使用者。圖吧導航市場份額隨高德、百度后，位列第三。)

　　叢卉顯示，針對廠家的要求，經(jīng)過圖吧搬動端的使用者體系，可行隨時隨地搜集到海量汽車主人私人消息的大數(shù)據(jù)，例如汽車主人的年齡、性別、開車車型、價位、買車年限，聯(lián)系形式等，從這點根基的消息，發(fā)展大數(shù)據(jù)剖析發(fā)掘，可行推算出更具價格的“結(jié)論”。比如，可行推算汽車主人此刻能否最初準備換車，可行推算符合他的車型，符合他的花費價位。簡而言之，應(yīng)用這點數(shù)據(jù)，咱們可行幫助廣告主精確尋到指標受眾。

　　車子營銷正好從大產(chǎn)業(yè)到個性化過度，而實現(xiàn)存效的精確營銷愈是一種難點。如何精確的尋到花費團體的花費訴求，才能更為有用的將其轉(zhuǎn)化為品牌的客戶?——全無疑問，在這邊，大數(shù)據(jù)是一種要緊的、有用的突破點!