18世紀(jì)中葉，人類文明顯露首次產(chǎn)業(yè)革命。咱們自此映入了機械紀(jì)元時期，蒸汽機的顯露讓咱們沒再單純依托人工手工發(fā)展制造，通過咱們的不停探尋，以蒸汽能源為焦點接踵發(fā)明締造出車子、汽輪船、蒸汽火車等一系列載具。而此中，車子對人類文明流程具備著路程碑式的意義。從第一臺三輪車子誕生到福特T型車顯露，車子像一種呱呱墜地的嬰兒從每個時期汲取養(yǎng)分，通過不停進化終歸成為了現(xiàn)代經(jīng)常使用的代步用具。在其漫長的進行歷史中，每個時期的風(fēng)貌和科技效果都一并刻入車子體內(nèi)，它的每一步進行都與時期密不可分。

車子是對每個時期的反應(yīng)和致敬，是時期風(fēng)貌的表現(xiàn)。歐拉車子亦是如許，它是對這種時期“最愛女人”的反應(yīng)和致敬，恰如歐洲文藝復(fù)興時代的藝術(shù)家通常，從“女性”身上汲取創(chuàng)作靈性，將車子作為對女性表明關(guān)愛的載體，幫助女性尋覓真正的自咱，鼓勵她們表明真正的情懷。

顛覆慣例，是朋克貓對歐洲文藝復(fù)興最佳的致敬

文藝復(fù)興作為歐洲歷史上最輝煌的文化活動之一，它經(jīng)過接納、復(fù)興并加以改裝古希臘羅馬時期的文化慣例，激發(fā)了全個歐洲大陸社會生活等方面深切而持久的變革。伴隨著新思潮而來的，另有女性自咱意識的覺醒，她們最初從往日的依附關(guān)連中擺脫出去，漸漸映入社會的各個角落。生活在文藝復(fù)興時代的女性得到了前所未有的表明自由，她們最初穿著長且寬松的絲綢天鵝絨服飾極盡展露腰部曲線、脖頸的修長感、雙手的纖細感。同一時間，為了讓裸露的皮膚盡可能維持白皙光澤，她們的生活中又增加了花樣眾多、功能各異的胭脂水粉。女性敢于表明自咱，將天然的美感表露于外，對文藝復(fù)興前的主流社會認知而言，顛覆性龐大。

文藝復(fù)興時代，大家以為外在美是評判內(nèi)最美的第一道標(biāo)準(zhǔn)，美麗的容顏象征著心里的美德。女性是藝術(shù)家和詩人創(chuàng)作靈性的源泉，這類說法因此而來。歐拉車子同樣深諳此道，它為容顏賦予新的時期意義，將現(xiàn)代素材與古典美德有機合一，締造出朋克貓(參數(shù)|相片)該款致敬意指充足的復(fù)古車。朋克貓的致敬意指卻非停留在外貌上，它所針對的是女性平常生活情景以及事業(yè)性質(zhì)的不同差異，放置高跟鞋的儲物格、手邊用于放置化妝刷的化妝盒、能夠自由放大的化妝鏡、LED環(huán)形補光燈沒有一非是女性專屬的福利。

正如文藝復(fù)興帶來變革，女詩人維托里亞·科倫娜、女畫家索芬尼斯巴·安奎索拉、女人文主義者伊索塔·諾加羅拉為代表的常識女性不停涌現(xiàn)，以及摧毀西班牙沒有敵艦隊的女統(tǒng)治者伊莎貝拉這種杰出的女性，她們打破了舊式女性的舉止標(biāo)準(zhǔn)。歐拉之于車子也是同樣的道理，它就像車子產(chǎn)業(yè)中的女詩人一樣，敢于擺脫舊式束縛開辟新的范疇。它以自斷一臂的魄力和決心將女性作為花費主力人群，不停公布白貓(參數(shù)|相片)、黑貓(參數(shù)|相片)、好貓(參數(shù)|相片)、閃電貓(參數(shù)|相片)、朋克貓一系列車型成功為女性客戶在車子花費范疇尋到了一席之地。

史上最高雅，是朋克貓對奧黛麗·赫本時期的致敬

假如說歐洲文藝復(fù)興奠定了近代社會人文思潮與自咱認同的雛形，那末20世紀(jì)50-60年代便是現(xiàn)代價格觀與時髦潮流的成型期。隨著第兩次全球大戰(zhàn)塵埃落定，戰(zhàn)火硝煙帶走了節(jié)衣縮食的“男軍裝和女工裝”，女性位置隨著戰(zhàn)爭的完畢產(chǎn)生了轉(zhuǎn)變，她們最初回歸家族，對時髦潮流的向往再一次被喚醒，50年代也因而刮起了一陣俏麗貴婦風(fēng)潮。

輕松歡悅的娛樂名目如雨后春筍涌現(xiàn)，《紅男綠女》、《精疲力盡》等影視音樂劇沒有不反映著50年代戰(zhàn)后重建歐洲的新風(fēng)貌，影片中女主角一身新款布料制成的服裝，為俏麗貴婦們新的“郊區(qū)生活文化”增加了一抹亮色。隨著頂級時裝定制屋最初采納創(chuàng)新的立體裁剪和精細的手工藝從新演繹高貴幽雅，女性曲線再一次成為服裝的要緊訴求，迪奧的A字裙和公主風(fēng)晚禮服成為時裝時髦的經(jīng)典，紀(jì)梵希則將高雅與摩登相合一，首先公布頂級女子輕便裝，無腰臀曲線的直筒式裙裝造成了新的SACK作風(fēng)。這類最新的著裝形式不但無掩藏女性的身體曲線美，反而加強了高雅氣質(zhì)，繼而成為60年代大熱的Mary Quant迷你裙和直筒裙的靈性來自。

關(guān)于50年代的車子而言，這種時期賦予了他們更多的想象體積，時尚的鷗翼門、流線型的車體、淚滴狀的車窗最初裝點在車子上，自然復(fù)古老爺車也是這一時代不可或缺的風(fēng)尚。時于今日，這點70年前的車子設(shè)置依然作用著當(dāng)代的設(shè)置風(fēng)潮。

另一方面，隨著近年來國潮的興盛，復(fù)古主義終歸迎接了新一輪復(fù)蘇。正是復(fù)古的回潮，才賦予了朋克貓圓潤的外部線條曲線，圓形的大燈，溜背的車頂，燕尾式的車尾形象。這點經(jīng)典的設(shè)置素材反哺朋克貓，使它散發(fā)著不同于他人的高貴浪漫氣質(zhì)，高高隆起的首尾輪轂搭配修長舒展的車身流線，顯得非常高雅。經(jīng)典之是以稱為經(jīng)典，起首它必需從往日中誕生，而又要超前于時期。

其次，它必需是永恒的，而又不行拘泥于一個姿態(tài)。香奈兒以前說過：“潮流易逝，作風(fēng)永存”。朋克貓就很好地抓住了“潮流總有褪去時，唯經(jīng)典永存。”的真髓，以經(jīng)典素材成就自咱，讓自咱變成經(jīng)典。

而浪漫，則表現(xiàn)在朋克貓的內(nèi)在方面。空調(diào)整出風(fēng)口、中央控制系統(tǒng)旋鈕、油門踏板多以圓形外部線條表現(xiàn)，纖細高雅的方向盤愈是錦上添花，坐上朋克貓透過風(fēng)擋玻璃，似乎穿越時空置身于凌晨5點的第五大道，偶遇手持紙杯咖啡，正駐足Tiffany珠寶店窗前的奧黛麗·赫本。奧黛麗·赫本可謂是高貴與幽雅的代名詞，她身上特異的復(fù)古氣質(zhì)是對50年代高雅特點的最佳詮釋，她在《羅馬假日》中的公主造型，不但讓男性魂牽夢繞，“限定愛情”的浪漫故事更為女性締造了一種個“公主夢”。

浪漫與經(jīng)典像是一對雙生子，經(jīng)典為咱們帶來了對一切美好事物的沒有限遐想，甘于沉醉在浪漫的故事里，是咱們對經(jīng)典的最高認同。奧黛麗·赫本是女性心目中的阿芙洛狄忒，當(dāng)她們變得越來越獨立，表明自咱認同將變?yōu)橐粋�時髦潮流，人人皆是本人的“女神”，千萬個女人既是千萬個“奧黛麗·赫本”。當(dāng)推送算法不停迭代，以前的“千人千面”已然進階到了“一人千面”，女性客戶愈是如許，她們現(xiàn)在正處于不停發(fā)覺自咱，認同自咱的快速期，亟需如歐拉朋克貓這類突顯自咱的載體。

復(fù)古情感，是朋克貓對當(dāng)代女性的最高敬意

奧黛麗·赫本有著隸屬50年代的高雅與高貴，她對后世潮流的作用沒有可言說，她的復(fù)古神韻經(jīng)得住時間沉淀，縱然時光變遷也從未消弭，不論什么時候何地全能再掀波瀾�？尚姓f，在當(dāng)代車子中，朋克貓是這份高雅高貴神韻的集大成者。它在上海車交會一經(jīng)發(fā)表，便成為世人矚目的核心，而最為大伙津津樂道的，便是這份特異的氣質(zhì)。

朋克貓是歐拉車子對“全世界最愛女人”的完美演繹，它在一顰一笑之中，便將咱們捎回到那個最能表現(xiàn)女性高雅的時期。歐拉車子用實是聲明，在這種“她經(jīng)濟”迅速崛起的時期，車子產(chǎn)業(yè)還缺失著一塊十分要緊的版圖——女性花費市場。比較于男性，車子花費市場對女性一直不夠重視，往日為了博取她們關(guān)心，常常不過敷衍地增添粉嫩色系、或者增添少許的裝扮，卻從未顯露專為女性塑造的車子。本來，她們真實須要的是體貼和關(guān)懷，一句主動的問候遠比堆砌功效更能令她們觸動。

自然，貼心的專屬感固然要緊，但絕離不開富有創(chuàng)意的營銷戰(zhàn)略，歐拉車子與多品牌跨界造成聯(lián)創(chuàng)IP效應(yīng)，從車身顏色名稱征集，到簽約《樂隊的夏天》實力派樂隊的代言，再到構(gòu)建國家內(nèi)部第一種官方電動車改造IP，沒有一非是國家內(nèi)部營銷的經(jīng)典案例。歐拉車子經(jīng)過使用者共創(chuàng)，跨界IP共創(chuàng)營銷將彩妝、化妝盒、口紅、汽水等新興國潮品牌塑造成一張包圍網(wǎng)，緊密包覆女性客戶全周期生活情景，使歐拉品牌理念深深烙印在女性客戶內(nèi)心，完成女性客戶以為的“真”跨界。

朋克貓，致敬華夏當(dāng)代女性第一人

從歐拉車子喊出“全世界最愛女人”這句口號最初，它便冒著自斷一臂的決心深耕女性花費市場。假如無將這份理念刻入品牌靈魂，又怎會做到如許成功？歐拉車子的成功除上述兩點原因外，另有更值得一提的要素——因地制宜。歐拉車子在朋克貓上公布面向女性客戶專屬的“暖男形式”，可聯(lián)動椅子加熱、腰部按摩、方向盤加熱，依據(jù)私人ID與電話端推送生理期提示監(jiān)控。以及能夠自動辯別駕馭環(huán)境，主動幫助女性客戶辯別公路，代客停車，甚而主動詢問能否打開ACC自適應(yīng)巡航的“萬智推送”功效。以女性客戶為出發(fā)點的科技功效完美表現(xiàn)了歐拉車子因地制宜關(guān)愛女性的公司精神。

另一方面，歐拉車子還針對華夏女性客戶特異要求和審美，將華夏素材中的云盤扣裝扮、蘇繡工藝融入朋克貓，使它成為一款兼具復(fù)古潮流與國潮時髦的藝術(shù)品。同一時間，歐拉車子還將復(fù)古素材發(fā)展從新演繹，在朋克貓上咱們見到復(fù)古車經(jīng)典的兩門設(shè)置變?yōu)樗拈T設(shè)置，在溜背車頂中開辟了大天窗增添采光，歐拉車子對華夏原土女性客戶的重視水平可想而知。

寫在最終

歐拉車子或許其實不是第一種提議關(guān)愛女性客戶的車子品牌，但而是最“瘋狂”，做得最佳的車子品牌。針對女性客戶就意指著要在市場中發(fā)展取舍，況且必需做好深耕女性客戶的覺悟，可視其勇氣與擔(dān)當(dāng)。

歐拉朋克貓經(jīng)過精確洞察，致敬復(fù)古時期，為廣泛女性還原了她們最憧憬的審美畫卷，歐拉車子實是上還不斷塑造一種隸屬女性的“夢工廠”，經(jīng)過不停致敬時期，讓女性融入美好情景，為女性打造高雅美弟子活標(biāo)桿，朋克貓則是這類還原女性審美要求的勢必之舉。聯(lián)料到“最愛女人”的官宣，其意義在于，讓在歷史長河中一直處于“沉默地帶”的女性真實具有在車子生活中的情景陣地。

（圖/文 網(wǎng)通社 金辰毅）