百年林肯，在創(chuàng)變中堅(jiān)持，在堅(jiān)持中更新。

在本年的上海車交會上，“擁抱浮動”四個(gè)大字成為了最惹人關(guān)心的專題，從自助品牌到奢華品牌，差不多全部人全在思變，試圖在翻涌的時(shí)期浪潮中緊跟花費(fèi)要求更好地應(yīng)對來源未來的挑戰(zhàn)。

“傳承百年的林肯品牌能夠不停煥發(fā)新的活力，正是源自永沒有止境的突破和創(chuàng)新。劇烈的市場競爭，不但為林肯帶來了挑戰(zhàn)，更帶來了能源和啟發(fā)�！币恢币詠恚�林肯品牌正是經(jīng)過這類對本人的不停突破才屹立于全球車子產(chǎn)業(yè)百年之久。

站在新的一百年高臺之上，作為奢華品牌佼佼者之一的林肯關(guān)于下一種百年又有了新的思考。百年的積淀和傳承，讓林肯生下來就有著與眾不同的奢華基因，在車子資產(chǎn)數(shù)字化變革愈演愈烈的當(dāng)下，林肯體現(xiàn)出了一種老練車子品牌的從容和該有的信心。

以“三項(xiàng)堅(jiān)持”的不變應(yīng)萬變

“從往日到此刻，林肯一直以‘三項(xiàng)堅(jiān)持’的不變，應(yīng)對市場環(huán)境的瞬息萬變，即堅(jiān)持美式奢華的品牌定位、堅(jiān)持“林肯之道”的消費(fèi)者體會、堅(jiān)持價(jià)格營銷的出售治理。”林肯華夏總裁毛京波這樣說道。

雖然林肯品牌須要作出種種突破與創(chuàng)新，可是關(guān)于林肯品牌來講，它們不會為了改變而改變，在林肯看來，那一些銘刻在品牌基因深處的理念縱滄海桑田也仍歷久彌新。

昨年，林肯華夏鑒于對奢華底蘊(yùn)的獨(dú)到見解和原土消費(fèi)者要求的精確洞察，公布“奢華 自有其道”這一鮮明的最新品牌理念，將百年來的優(yōu)秀經(jīng)歷融匯于品牌主張、產(chǎn)物設(shè)置和消費(fèi)者體會的方方面面。

正如毛京波所說：“林肯非是做第一大，還不是做‘第一’，卻是要做‘與眾不同’�！奔偃缯f，奧迪的奢華是科技、寶馬的奢華在活動、奔馳的奢華在舒適，林肯的奢華則是一個(gè)天然的氣質(zhì)。

你甚而不必走入一款產(chǎn)物，還不須要你發(fā)動試駕、體會某個(gè)配置，站在每一臺林肯車型旁邊就可以感觸到林肯帶來的那種從容不迫的奢華材質(zhì)觸感。另一方面，林肯的奢華絕不但僅表現(xiàn)在產(chǎn)物身上。真實(shí)讓消費(fèi)者尊享的是效勞，是林肯獨(dú)樹一幟的待客之道，“視消費(fèi)者為家人”這是一種奢華品牌對其消費(fèi)者應(yīng)有的尊重。

“奢華 自有其道”的特異品牌理念加持，不停改良進(jìn)級后所帶來的強(qiáng)盛產(chǎn)物力，以及創(chuàng)新的消費(fèi)者體會，成了林肯一路向上奔跑的要害推進(jìn)力，也讓林肯在國家內(nèi)部獲利了一大波使用者的相信。

昨年，林肯品牌累計(jì)售出新款汽車61,761輛，同比增添多達(dá)32%。出色市場體現(xiàn)，造就了林肯入華以來最高的年銷售數(shù)量記錄。本年第一季度，林肯銷售數(shù)量達(dá)到19,325輛，同比增添217%。此中，1月份售出了8,200多輛車子，這是自林肯映入華夏以來的最高月度出售紀(jì)錄。此中最新林肯冒險(xiǎn)家(參數(shù)|相片)季度銷售數(shù)量11,503輛，繼1月份創(chuàng)下林肯在華單一車型單月銷售數(shù)量記錄以后，再一次蟬聯(lián)林肯單車型銷售數(shù)量冠軍。

現(xiàn)在，林肯尋到了隸屬本人的步調(diào)和節(jié)拍。然后，林肯品牌還將用愈加前瞻的視角應(yīng)接未來的挑戰(zhàn)。

“智”啟新篇，周全擁抱數(shù)字化

在本年的上海車交會上，林肯帶來了一款Zephyr Reflection 量產(chǎn)概念車，為林肯的新一輪進(jìn)化啟幕。

1937年，林肯的設(shè)置師為林肯Zephyr(參數(shù)|相片)的設(shè)置申請了專利。該款車型顛覆了那時(shí)一成不變的車子設(shè)置理念，流線型的車前設(shè)置，在今后的很長一段時(shí)間里，該款車型皆是外界倍受矚目的核心。

84年后，在智能化、數(shù)字化變革的今日，林肯發(fā)表Zephyr Reflection 量產(chǎn)概念車，正是給以前的本人致敬。在那個(gè)年代里，林肯代表著車子設(shè)置的最前沿，走在潮流的浪尖�，F(xiàn)在的它們同樣可行。

憑借極富張力與未來感的外貌設(shè)置、與時(shí)俱進(jìn)的“輕享” 內(nèi)部裝飾作風(fēng)，以及顛覆想象的前沿智聯(lián)科技，Zephyr Reflection 量產(chǎn)概念車演繹林肯未來設(shè)置理念，從新定義美式奢華。

除了設(shè)置層次的引領(lǐng)和創(chuàng)新外，Zephyr Reflection量產(chǎn)概念車在汽車內(nèi)部大批使用Smart Surface智慧觸板，裝載12.3英寸+27英寸貫通式全景大屏，塑造沉浸式“智能共享座艙”。經(jīng)過懸浮式音響設(shè)置、極簡設(shè)置的中央控制系統(tǒng)多功效旋鈕，以及充滿未來感的方向盤設(shè)置，帶給使用者輕巧的視線觀感和控制體會。

Constellation人機(jī)交互體系的加持，愈是讓林肯的智能由表及里，為奢華品牌塑造真實(shí)智能座駕樹立了標(biāo)桿，未來Constellation還將被利用于更多林肯新款汽車型上。

與此同一時(shí)間，林肯也正踴躍擁抱電氣化。

這次車交會上林肯帶來了進(jìn)軍新燃料范疇的首款國產(chǎn)新燃料車型最新林肯冒險(xiǎn)家PHEV，以獨(dú)樹一幟的“三擎能源”和不停進(jìn)級的智聯(lián)科技，為華夏“低碳型動派”塑造卓越的外出體會。

最新林肯冒險(xiǎn)家PHEV裝載的SYNC+智行互聯(lián)體系，周全扶持OTA進(jìn)級，在往日的12個(gè)月中已達(dá)成5次進(jìn)級。未來，PHEV還將裝載最新V2X車路協(xié)同功效，從前沿科技為消費(fèi)者打開智慧外出生活。

不論林肯未來在電氣化、智能化或許產(chǎn)物煥新方面如何浮動，以客為尊的“林肯之道”永遠(yuǎn)不會過時(shí)，并將隨著林肯的轉(zhuǎn)行不停強(qiáng)化。

毛京波顯示：“與時(shí)俱進(jìn)的‘林肯之道’也迎接了智能化、數(shù)字化的周全迭代，咱們持續(xù)加速數(shù)字化體會創(chuàng)新，不停增強(qiáng) “林肯之道”的智慧進(jìn)級�！�

為這，林肯正規(guī)公布了Lincoln One ID，消費(fèi)者可經(jīng)過林肯ID 登錄全部數(shù)字化線上平臺，而且在年內(nèi)將“林肯之道”利用軟件周全進(jìn)級為“Super App”超等利用，構(gòu)筑起林肯全觸點(diǎn)消費(fèi)者體會生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)“智”享便利。

“百年后的林肯，如何在連續(xù)美式奢華經(jīng)典設(shè)置理念的同一時(shí)間打破束縛、擁抱未來、立足智能、打造個(gè)性？”在上海車交會的發(fā)表會現(xiàn)場，毛京波提議了這樣的疑問，這也是全個(gè)林肯品牌當(dāng)下的思考。

在創(chuàng)變中堅(jiān)持，在堅(jiān)持中更新，這是林肯給出的謎底，而這也必定伴隨著這家公司努力向著下一種一百年奮進(jìn)。

文/黃云杰