第一電動趙杰、王飛

10月17日，全世界五大車交會之一的巴黎車交會時隔4年再次啟幕。長城車子等龍頭車企再一次領銜華夏車企出海，作為長城第一種走勢歐洲的純電品牌，這次巴黎車交會上好貓到市場、將要在國家內部到市場的歐拉閃電貓則驚艷出場，在迷惑全世界關心的同一時間，這讓歐拉全世界化策略在歐洲市場的落地流程周全加速，成為華夏品牌出海的榜樣。

登上時髦之都，歐拉全世界化流程提速

巴黎車交會其實不是歐拉品牌全世界化邁出的第一步，2021年9月6日，歐拉初次登陸德國慕尼黑車交會，從品牌文化、產(chǎn)物布置、使用者生態(tài)以及通道規(guī)劃等若干維度，正規(guī)發(fā)表了品牌全世界化策略，初顯全世界化雄心。

同年10月，歐拉首款全世界化產(chǎn)物好貓正規(guī)打開全世界之旅，首先在泰國到市場。憑借復古時髦的形象和智能科技配置的加持，預售僅5天，意向使用者定單便突破1萬臺，快速在泰國掀起網(wǎng)紅效應，同一時間，歐拉還將品牌理念、產(chǎn)物和效勞周全導入泰國市場，邁出了品牌出海的要害一步，成為華夏新燃料車子由全車出口向全車出售、效勞和品牌輸出等進階的代表性品牌。

本年，好貓先后展示倫敦FULLY CHARGED車交會、挪威車交會，右舵版好貓已出口英國，這次在巴黎車交會好貓正規(guī)在歐洲到市場，意指著歐拉品牌最初以出色的產(chǎn)物實力進軍歐洲這一全世界焦點市場，推行其全世界布置進展。

然后，好貓將連續(xù)映入英國、瑞典、德國等歐洲市場，并估計將于2023年深入以色列、冰島等國度。依照規(guī)劃，未來兩年，歐拉將為歐洲使用者提供超越5款全世界優(yōu)先技藝的新燃料智能車型，進一步拓寬產(chǎn)物矩陣。到2025年，歐拉將在歐洲市場投放10款以上的全世界首次發(fā)布車型，滿足更多歐洲客戶的買車要求。

香奈爾（Chanel）品牌創(chuàng)始人可可?香奈爾曾說過：想要沒有可取代，必需時候維持與眾不同。在有時髦之都美譽的巴黎車交會正規(guī)到市場，登陸“車子殿堂”的歐洲市場，意指著歐拉好貓正規(guī)征服審美一貫挑剔的歐洲客戶，樹立華夏車子品牌的“時髦標桿”。

歐拉歐洲品牌總監(jiān)Rebecca Grajecki

日前，歐拉品牌的“全球友人圈”曾經(jīng)擴充至東盟、歐洲等市場，在情懷和價格觀層次，歐拉已跨越文化鴻溝，推進品牌“友好力”走進更寬廣的全世界視野。在本次巴黎車交會上，歐拉更以確實可視的硬核科技和產(chǎn)物，讓全世界策略進一步落地和成長。

品牌向上，歐拉出海底氣何在？

歐洲車子市場向來以高準則著稱，是檢測全世界品牌全體實力的試金石。歐拉車子抉擇以歐洲作為品牌全世界化的策略要塞，是對本身品牌文化、技藝實力、產(chǎn)物能力等周全自信的充分表現(xiàn)，也是推行品牌向上進階的要緊布置。

而作用品牌進階的要素，除了價值等外在要素，更多在于文化、產(chǎn)物平安、技藝等全角度的提高，這也是歐拉映入歐洲焦點市場的底氣。

起首，產(chǎn)物外貌更適合市場和指標人群要求。作為在華夏車子市場脫穎而出的“明星產(chǎn)物”，自到市場以來，歐拉好貓在國家內部市場的累計銷售數(shù)量已突破10萬臺，領跑10萬元以上A0級BEV市場。對照大眾ID.3和別克微藍6等競品對手，其外貌上更具備辨識度，內部裝飾上更重申未來和復古合一，愈加精致細膩。

在巴黎車交會驚艷展示的閃電貓，按計劃10月底將在國家內部到市場。其產(chǎn)物定位“超流線純電轎跑”，外貌方面，全車大批使用了曲線設置素材，以此締造出富有流動性的形體。高曲率側窗、躍動腰線和大溜背曲線當然飽滿；穹頂式全景天幕延貫車尾，帶來開闊、自由的視野，超跑感充足。

這也讓閃電貓風阻系數(shù)僅為0.22Cd，車門采納沒有框車門、隱藏門把手、自動起落尾翼，在突顯活動感的同一時間，也顯現(xiàn)出了極具個性的身份特征。配色方面，提供白璞玉、碧璽灰、煙紫晶、冰粉鉆4種車身配色可選，實車成果驚艷。

在和小鵬P7和比亞迪海豹等競品容易對照后可行發(fā)覺，閃電貓形象充滿未來感，全體猶如飛行艙通常的設置作風使人過目不忘，是對照3款車中最具有溜背設置的奢華轎超跑型，更具備科技感與奢華味道。

其次，“平安第一”貫通在產(chǎn)物的各個層次，這也是客戶最為看重的品牌力。好貓具有電池、全車、智能、續(xù)航、保住價值等5大范疇平安特征。須要說起的是，9月初，歐洲NCAP（新款汽車磕碰測試）推出了全新測試成績，歐拉好貓一舉拿下五星評價，被EuroNCAP干脆掛在官網(wǎng)首頁，和特斯拉ModelY并駕齊驅。其85.5分的成績超越了沃爾沃C40Recharge以及此前參測的優(yōu)秀華夏車型（MGZSEV、蔚來ES8、領克01等）。

歐拉閃電貓裝載ORA-PILOT 3.0智能駕馭協(xié)助體系，由長城車子全棧自研的咖啡智能深度賦能，以“平安第一”作為底層邏輯，整車裝載28個智能傳感器，包括1個ADAS智能前視攝像頭、4個側視攝像頭、4個環(huán)視攝像頭以及5個mm波雷達等。經(jīng)過視線+雷達+高精度地圖的合一方案，實現(xiàn)29項L2+級智能駕馭協(xié)助功效。

同一時間閃電貓裝載了產(chǎn)業(yè)優(yōu)先的“沒有憂電池”，經(jīng)過電池包創(chuàng)新體系設置，在構造、導壓、隔熱、絕緣、智能5大方面實現(xiàn)了5重平安防護體系，并采納新款陶瓷化硅橡膠耐高溫隔熱資料，可承擔1200度高溫，將熱失控操控在最小范疇。另外，閃電貓電池包在云端大數(shù)據(jù)平臺的檢驗下，經(jīng)過“車+云”的大數(shù)據(jù)協(xié)同，個人電池醫(yī)生可行對每一臺歐拉車子的電池體系發(fā)展整天候治理，讓使用者用車沒有憂。

再一次，高價的前提是高質，這是品牌向上產(chǎn)物力最為焦點的部分。出走國外市場，好貓以價格與技藝作為支點走高檔出海路線，以“高質高價”作為標簽進軍國外高檔市場，在英國，好貓本地售價區(qū)間為31995-41445英鎊（約國民幣25萬元左右），價值比肩BBA（奔馳、寶馬、奧迪）等奢華品牌主流暢銷產(chǎn)物。

閃電貓更多表現(xiàn)為功能和智能科技上，CLTC工況下最高續(xù)航可達705千米，0-100千米/小時提速時間為4.3秒。

在智能駕馭方面，閃電貓HWA+NOH快速領航協(xié)助駕馭，可行鑒于使用者設定的導航路線，實現(xiàn)從A點到B點的智慧領航協(xié)助駕馭。值得一提的是，閃電貓裝載全情景自動停車體系，合一了全自動合一停車、遙控一鍵自動停車功效，此中全自動合一停車扶持超越40種極限停車情景，極窄車位泊入成功率超越95%，停車平均時間小于40秒。

閃電貓的指標使用者定位為城市青年才俊，這也是歐拉全世界化策略——著力于為全世界年青客戶，提供數(shù)字化、智能化、娛樂化的產(chǎn)物與效勞。

從好貓到閃電貓，歐拉品牌在改良產(chǎn)物屬性的同一時間，發(fā)展了愈加多元化、精細化的產(chǎn)物布置，讓歐拉成為了華夏車子品牌成功出海的風向標。

得益于長城車子好幾年技藝的積累，歐拉品牌堅持正向研發(fā)，鑒于檸檬平臺高準則純電架構設置全角度為其賦能，使歐拉具有更“立體”的科技壁壘。依靠長城車子在日本、德國、美國等“七國十地”全世界研發(fā)表局，以及來源國家內部外的大量研發(fā)技藝行家和優(yōu)質能人，歐拉品牌已具有技藝研發(fā)、車型開發(fā)迅速響應能力，對使用者要求的精確洞察把握，均有能力在產(chǎn)物端實現(xiàn)，從而成為市場同類產(chǎn)物佼佼者，發(fā)力細分市場賽道。

生而全世界，華夏新燃料車企出海新名片

在長城車子領銜以下，近期，另有多家華夏自助品牌宣告映入歐洲市場，干脆殺入BBA腹地。

數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，本年1-8月華夏累計向歐洲市場出口19.3萬輛新款汽車，同比增添2%，占全個出口比重的6成以上。乘聯(lián)會秘書長崔東樹顯示，“未來華夏自助品牌參加世界競爭，須要在技藝方面做到有用的提高，保證本人的產(chǎn)物技藝和準則達到歐洲準則。尤其在測試等各方面都要依照歐洲準則去做。”

這次不論是在巴黎車交會上展示的閃電貓、仍是新到市場的好貓都已經(jīng)過歐洲高準則的嚴苛檢測，這也展現(xiàn)了大國生產(chǎn)的底氣和實力，反觀國家內部市場，這一出海舉動沒有疑給現(xiàn)階段正好重申品牌向上之路的歐拉注入強心劑，持續(xù)以高準則高請求領跑新燃料車子品牌向上之路。

歐洲作為車子產(chǎn)業(yè)高檔市場，有望為華夏車企提供一種換道超車的進行機緣。但車子“出海”其實不簡單，特別是到歐美強盛市場，海上有風景，亦有風浪。與通常商品不同，車子產(chǎn)物價格高，運用情景繁雜，壽命周期長，在重申功能、價值、品質的同一時間，還必需有改善的出售通道和售后效勞體制保證。

長城車子是華夏自助品牌中首個出口國外的車子公司，于今曾經(jīng)出口到全世界170若干國度和地域。近年來，長城在全世界鋪設了超700家國外出售通道，更在國外構建了全工藝制造基地，具有若干KD（散件裝配）工廠。作為長城麾下要緊的新燃料品牌，自帶“生而全世界”基因的歐拉具有其它品牌所無的全世界策略優(yōu)勢。

某種意義上，國家內部、世界市場是相通的，好車的本質也是相同的。已在國家內部市場磨平4年多的歐拉，憑借出色的產(chǎn)物力和品牌向上進取的自信，沖撞全世界焦點高價格溢價市場，正好樹立國品全世界化的新榜樣。