圖為伊士曼麾下品牌威固所獲獎(jiǎng)項(xiàng)文憑及獎(jiǎng)杯

    作為亞洲知名的TMT(Technology,Media,Telecom)產(chǎn)業(yè)盛會(huì),TopDigital由近百位產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖、高校教授、資深媒體人一同構(gòu)成的不業(yè)余評(píng)審委員會(huì)負(fù)責(zé)評(píng)審,旨在盤(pán)點(diǎn)和表彰每一年度內(nèi)為數(shù)字創(chuàng)新和品牌創(chuàng)意作出杰出奉獻(xiàn)的公司及品牌。

    專注高檔車(chē)膜的威固的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)行戰(zhàn)略

    隨著汽車(chē)主人越發(fā)追求高素質(zhì)的漆面解決方案,威固于2019年初發(fā)表了新一代前沿焦點(diǎn)產(chǎn)物——威固漆面庇護(hù)膜(PPF)。

圖為威固PPF漆面庇護(hù)膜系列產(chǎn)物

    新產(chǎn)物的到市場(chǎng)必然面對(duì)著品牌認(rèn)知的重塑。自1993年映入華夏市場(chǎng),威固根植于華夏市場(chǎng)已有二十余載,“威固=高檔窗膜”的認(rèn)知曾經(jīng)深切印在客戶心中,威固亟需解決認(rèn)知差異,提高威固PPF品牌的競(jìng)爭(zhēng)站位,從而達(dá)到威固品牌發(fā)展品類(lèi)認(rèn)知范疇的擴(kuò)展,讓得威固PPF品牌實(shí)現(xiàn)突破與進(jìn)級(jí)。

    鑒于此,威固制訂了極具締造力的整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案,劍指PPF產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑位置,旨在擴(kuò)大品牌作用力,從基本上幫助產(chǎn)業(yè)構(gòu)建起以光炫度、復(fù)原度、耐久度、精確度、厚實(shí)度五大目標(biāo)出發(fā)的“GREAT”產(chǎn)物準(zhǔn)則,以滿足客戶關(guān)于PPF產(chǎn)物的焦點(diǎn)訴求。

    TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)對(duì)威固的認(rèn)可

    拿下TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng),再一次印證了威固在數(shù)字化效勞創(chuàng)新和品牌創(chuàng)意方面的出眾實(shí)力。作為伊士曼麾下的高檔品牌,威固一直是其品牌口號(hào) “威固,因你不凡!”與“高檔品牌 尖端產(chǎn)物 尊享效勞 VIP體會(huì)”承諾的踐行者。

圖為第八屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮

    2019年,威固以漆面庇護(hù)膜新品到市場(chǎng)為契機(jī),將雙微平臺(tái)和中文官網(wǎng)作為創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的焦點(diǎn)引爆地。起首從“定制感、品味感、關(guān)懷感”的品牌基因出發(fā),聯(lián)合高檔人群這一指標(biāo)受眾,建立了極為具體的使用者畫(huà)像,準(zhǔn)確了與使用者相配合的品牌人格定位。其次,憑借威固產(chǎn)業(yè)優(yōu)先的技藝水準(zhǔn)于3月初首創(chuàng)產(chǎn)業(yè)PPF產(chǎn)物“GREAT”產(chǎn)物準(zhǔn)則,用實(shí)質(zhì)數(shù)據(jù)印證不凡素質(zhì)。再一次,于6月最初分階段發(fā)展品牌創(chuàng)意運(yùn)動(dòng),先以首席體會(huì)官運(yùn)動(dòng)拉近使用者距離,再以不凡勛章到市場(chǎng)巧妙迎合汽車(chē)主人突顯身份品味的舉止習(xí)慣。

    從產(chǎn)物效勞到品牌理念,威固一直踴躍嘗試經(jīng)過(guò)中文官網(wǎng)、小程序、雙微平臺(tái)等多樣化數(shù)字伎倆,將創(chuàng)新方式和營(yíng)銷(xiāo)專題有機(jī)聯(lián)合,突破慣例車(chē)子膜營(yíng)銷(xiāo)的情景節(jié)制,開(kāi)啟最新的想象體積,提升客戶對(duì)威固PPF產(chǎn)物品類(lèi)的認(rèn)知,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意價(jià)格和市場(chǎng)價(jià)格的雙重突破。多重營(yíng)銷(xiāo)組合讓威固PPF產(chǎn)物的曝光量級(jí)升高,門(mén)店到訪數(shù)量及真正出售潛客留資率均實(shí)現(xiàn)大幅提高,將產(chǎn)業(yè)拉入新的競(jìng)爭(zhēng)維度。

    正如伊士曼高功能膜部門(mén)華夏區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)張燕女子所言,“很感謝本屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)對(duì)伊士曼麾下威固品牌2019年度整合營(yíng)銷(xiāo)案例的認(rèn)可。素質(zhì)、效勞、創(chuàng)新一直是威固品牌的三大因素,2020年,威固曾經(jīng)與形狀改變金剛完成跨界聯(lián)名合作,下半年將來(lái)會(huì)有更多新奇有趣的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng),帶給汽車(chē)主人特別的互動(dòng)體會(huì),實(shí)現(xiàn)雙贏�！蔽磥�(lái),伊士曼和威固將持續(xù)為華夏客戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)物、不業(yè)余的效勞和周全的車(chē)生活解決方案,并嘗試應(yīng)用短視頻營(yíng)銷(xiāo)、直播帶貨、私域流量、DTC等最新數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)伎倆,在有用提高存在數(shù)量市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)效能的同一時(shí)間,開(kāi)拓新的增加數(shù)量市場(chǎng)。

    對(duì)于伊士曼

    伊士曼成立于1920年,是全家全世界性的特種資料企業(yè),其產(chǎn)物廣大利用于大家平常生活的各個(gè)范疇。為了確實(shí)提升大家的生活品質(zhì),伊士曼與消費(fèi)者緊密合作,在提供創(chuàng)新產(chǎn)物和解決方案的同一時(shí)間,著力于維護(hù)平安制造和可持續(xù)進(jìn)行。伊士曼的創(chuàng)新款增添形式使用其卓越的技藝平臺(tái)、不停深入的市場(chǎng)開(kāi)拓及差異化的利用開(kāi)發(fā),在交通、建筑及花費(fèi)品等末端市場(chǎng)中具備優(yōu)勢(shì)位置。作為全家包容與多元化的全世界公司,企業(yè)營(yíng)業(yè)遍布全世界超越100個(gè)國(guó)度,并在全世界范疇內(nèi)具有約14,500名員工。伊士曼全世界總部位于美國(guó)田納西州金斯波特,2019年企業(yè)收入為約93億美元。