周六，瞧完吉利新繽越和歐拉“雙貓”到市場(chǎng)發(fā)表會(huì)，信任不少人都有個(gè)感受，兩場(chǎng)發(fā)表會(huì)都很“不著調(diào)”，由于都非是一場(chǎng)慣例意義上的車子發(fā)表會(huì)，打破了常規(guī)發(fā)表會(huì)的套路，見到了車子品牌營(yíng)銷上的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新。

回顧這兩場(chǎng)發(fā)表會(huì)

歐拉結(jié)合了瑞麗潮流大番榜，模特走秀、明星串場(chǎng)表演、大番榜紅人KOL頒獎(jiǎng)……輪番上陣，使人感受在這場(chǎng)時(shí)髦界的大秀中，2022款歐拉黑貓(參數(shù)|相片)和歐拉小野貓成功化身“時(shí)髦單品”，這是要“出圈”颯入時(shí)髦圈的節(jié)拍？

新繽越(參數(shù)|相片)愈是在街頭到市場(chǎng)，主辦人非是一本正規(guī)推薦，卻是去打卡潮燃街區(qū)，聽趣味說車、邊逛邊玩，甚而與花式籃球博主、科技博主互動(dòng)，深度體會(huì)當(dāng)下年青人的生活形式和新繽越的“新潮”魅力，充分突顯了新繽越與年青人玩在一同、用年青定義新潮精神內(nèi)核。

無高朋滿座，無領(lǐng)導(dǎo)致辭，無PPT講解，無新款汽車展示，不過最終推出了新款汽車價(jià)值，就完畢了，一切皆是不按套路出牌。將產(chǎn)物融入到了深度體會(huì)步驟，以各式生活情景方式，突顯產(chǎn)物的精神主張，也許正成為一種新潮流。

直播進(jìn)程中，更多聽到的是“時(shí)髦”“潮流”“活動(dòng)”“來玩兒”這樣詞匯，這也是有別于過去產(chǎn)物推薦。定位“全世界更愛女人的車子品牌”，歐拉塑造了時(shí)髦裝飾區(qū)、科技時(shí)髦區(qū)、嗨樂時(shí)髦區(qū)，“寵愛女性”成功刻入品牌基因，助力新時(shí)期女性活來自咱。

本來，這非是歐拉初次“出圈”，在本年4月上海車交會(huì)上，歐拉傾心塑造出公主城堡網(wǎng)紅展位，讓廣泛女性觸摸到粉色的公主夢(mèng)。在剛剛落幕的2021China Joy中，歐拉跨界結(jié)合許多品牌和IP，專門為fans們建設(shè)一座“喵星次元城”，讓喵粉們快樂加倍。

另外，歐拉還曾結(jié)合漢口二廠公布女性專屬“心機(jī)水”、結(jié)合國(guó)家內(nèi)部首個(gè)自創(chuàng)IP的女性馬拉松賽事“甜蜜跑”、在售車型“一鍵交換裝扮”莫蘭迪配色……經(jīng)過一次次打破常規(guī)的時(shí)髦跨界，玩轉(zhuǎn)“她營(yíng)銷”。

定位于活動(dòng)SUV車型，新繽越塑造了潮流街頭發(fā)表會(huì)，為年青人提供了一種好玩、并大膽秀出青春潮流的舞臺(tái)。新繽越秉承不畏挑戰(zhàn)精神，敢于battle秀來自己的精神車格，自2021年6月起發(fā)動(dòng)“華夏鋼炮”籃球新星選拔賽最初塑造“球場(chǎng)上不服輸，賽道上敢battle”的精神主張。

從兩場(chǎng)發(fā)表會(huì)，可行瞧出國(guó)產(chǎn)物牌營(yíng)銷上的改變，更貼近產(chǎn)物使用者團(tuán)體，試圖與使用者取得共鳴，提高產(chǎn)物和品牌的底蘊(yùn)。鑒于關(guān)于女性消費(fèi)者、年青人的生活態(tài)度、價(jià)格觀、生活形式等理解，區(qū)別塑造了兩場(chǎng)個(gè)性鮮明的發(fā)表會(huì)，為不少品牌提供了一種借鑒。

鑒于此，吉利新繽越曾經(jīng)三年時(shí)間積累了36萬使用者信賴，歐拉1-7月累計(jì)銷售數(shù)量59,798輛，同比增添378.4%。兩款車型都已成為各自細(xì)分市場(chǎng)的頭部車型，信任創(chuàng)新性營(yíng)銷，將助力兩者進(jìn)一步提升銷售數(shù)量，提高品牌造型。