文\魏沒有羨

隨著市場競爭加重，自助品牌紛紛打開了向上走之路，尤其所以往定位相對中低端市場的車企也最初漸漸向上走，公布高檔品牌及產(chǎn)物。

一時間，公布高檔產(chǎn)物向上走仿佛成為了一個潮流。而在昨年，上汽通用五菱也發(fā)表了最新銀標(biāo)，并公布了首款銀標(biāo)新款汽車五菱凱捷，新款汽車日前售價區(qū)間8.58-13.48萬。從定價上看赫然是有別于寶駿730(參數(shù)|相片)和五菱宏光(參數(shù)|相片)等產(chǎn)物的。

只是，眼下新款汽車的銷售數(shù)量體現(xiàn)其實(shí)不盡如人意。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在本年1月份凱捷達(dá)到了1.01萬臺的高點(diǎn)后便最初扭頭往下，映入震蕩區(qū)間。其2月份出售新款汽車便環(huán)比腰斬至0.5萬輛上下，而3月份反彈至0.88萬輛，緊繼續(xù)最初掉頭往下，截止本年6月份全新銷售數(shù)量推出，凱捷的銷售數(shù)量曾經(jīng)實(shí)現(xiàn)了三連跌。

凱捷(參數(shù)|相片)二季度銷售數(shù)量持續(xù)下跌

去4份月份出售新款汽車4441輛，比較3月份環(huán)比下跌49.5%，5月份出售新款汽車3172輛，環(huán)比4月又下跌28.57%，而全新的6月份，新款汽車則僅出售了3096輛，環(huán)比銷售數(shù)量三連跌。從上半年的銷售數(shù)量來看，凱捷累計銷售數(shù)量為34649輛，月均銷售數(shù)量在5000余臺，看上去仿佛還可行。

可是其二季度銷售數(shù)量的連接下降又使人擔(dān)心而無助，咱信任上汽通用五菱里面對這一成績是不稱心的，終歸五菱凱捷的指標(biāo)但是全世界市場。

關(guān)于凱捷眼下銷售數(shù)量的乏善可陳，咱以為最重要的有幾方面原因可行歸納。

其一，是產(chǎn)物難題。雖然五菱凱捷在顏值設(shè)置和科技配置上有所突破，可是在焦點(diǎn)能源方面卻采用了“小馬拉大車”的戰(zhàn)略，這導(dǎo)致其在駕馭上存留能源輸出不夠的弊端。尤其是1.5T+CVT的能源組合，愈加劇了起步、爬坡能源弱，夏天開空調(diào)時這一難題會更為顯著�！蹦茉慈獗緛砥鋵�(shí)不難了解，終歸五菱凱捷具有1.7噸的車重，而其1.5T啟動機(jī)第一大功率還不過108kw，峰值扭矩250Nm，再加上CVT變速箱原本就反映較慢，凱捷顯露能源“肉”的難題其實(shí)不奇怪。

另外，在車質(zhì)網(wǎng)上，相關(guān)五菱凱捷的產(chǎn)物投訴還不少，盡管到市場時間不算太長，可是相關(guān)凱捷車身漏水、車身抖動、啟動機(jī)故障燈亮、360影像體系黑屏的投訴曾經(jīng)初露端倪。

一位凱捷1.5T自動旗艦型汽車主人顯示：“咱的車行進(jìn)了300千米，啟動機(jī)故障燈亮，更換了壓差傳感器，行進(jìn)了1700千米時，啟動機(jī)故障燈又報警了，更換汽油泵、碳罐電磁閥、碳罐。2021年4月29日提車，至2021年5月19日，一共行進(jìn)了1800千米，修理過二次了，本人期望4S店給機(jī)動車延保2年，受到4S店拒絕�！边@赫然是其實(shí)不該顯露的概況。

在到市場前期，假如產(chǎn)物難題頻發(fā)或許不行及時解決，將極大地作用產(chǎn)物聲望及延續(xù)銷售數(shù)量，尤其是在存在數(shù)量競爭下，這一景象會更為顯著。

其二，品牌價格上來講，五菱的內(nèi)涵和積淀仍不足以支撐凱捷的高溢價。過去五菱讓人的感官常常是性價相比高，產(chǎn)物盡管定位低端，可是價值也很矮，于是具有可以的市場銷售數(shù)量�？墒茄巯聞P捷價值卻在向高走，客戶對其高溢價還難以接納，這既是其品牌溢價能力不足的表現(xiàn)，也是產(chǎn)物實(shí)力使然。

實(shí)是上，上汽通用五菱眼下的產(chǎn)物體現(xiàn)的確難以撐起凱捷的高溢價，在本年315晚會曝光其寶駿560(參數(shù)|相片)產(chǎn)物難題后，近期又因機(jī)動車啟動機(jī)曲軸箱強(qiáng)迫空氣流通閥閥芯耐磨性不足難題召回產(chǎn)物達(dá)143萬輛，數(shù)量上堪稱上汽通用五菱的召回范圍之最，盡管和凱捷沒有關(guān)，可是其對五菱品牌造型的作用也為同根生的凱捷蒙上了一層陰影。

寫在最終：

而不論是315晚會的曝光仍是百萬產(chǎn)物的召回或者眼下凱捷的銷售數(shù)量下降，仿佛全在表達(dá)五菱在塑造高素質(zhì)、高溢價產(chǎn)物上仍有好多功課須要補(bǔ)，關(guān)于眼下的五菱而言，要想實(shí)現(xiàn)新突破，還需接著在品牌和產(chǎn)物上下功夫才行。

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