【編者按】隨著A級(jí)汽車市場場份額一年年增大，各大車企間的劇烈廝殺更加火爆。在新銳花費(fèi)人群對(duì)產(chǎn)物的極其挑剔以下，車型單憑過硬的產(chǎn)物力和日積月累的聲望其實(shí)不能百分之百保證獲得客戶的鐘情。在這類概況下，各大廠家絞盡腦汁，摒棄單一、老套的營銷套路，將營銷形式不停創(chuàng)新、進(jìn)級(jí)。這此中，就營銷的創(chuàng)新與多樣化而言，A級(jí)汽車市場場中的東風(fēng)標(biāo)致308一律是具備代表性的車型之一。

　　【在創(chuàng)新中“抉擇出色”】

　　以“高素質(zhì)風(fēng)尚中等車”著稱的東風(fēng)標(biāo)致308在中等汽車市場場一直是創(chuàng)新營銷的典型，憑借對(duì)車型細(xì)分市場花費(fèi)團(tuán)體喜沒有問題明確揣摩，用音樂素材拉近了與這點(diǎn)懂潮流、領(lǐng)風(fēng)尚的社會(huì)精英們的距離，用特異的音樂營銷形式在中等汽車市場場奠定了良沒有問題聲望，并獲利了穩(wěn)步增添的銷售數(shù)量。

　　2012年，憑借“308樂行動(dòng)”，東風(fēng)標(biāo)致摘得“年度營銷創(chuàng)新”大獎(jiǎng)，可視其創(chuàng)新的音樂營銷形式在國家內(nèi)部主流媒體間奠定的上佳聲望，其所開創(chuàng)的音樂娛樂營銷形式，也為那時(shí)的車子市場帶來一陣音樂風(fēng)暴。“樂行動(dòng)”第一季經(jīng)過線上專題歌詞征集運(yùn)動(dòng)，成功迷惑了數(shù)千萬熱心車粉的關(guān)心，而以后，308專題曲《抉擇出色》的發(fā)表和限量車型——東風(fēng)標(biāo)致308陳坤音樂版的發(fā)售愈是將“308樂行動(dòng)”推向高潮，音樂版車型一經(jīng)到市場便立即遭到音樂愛好者的熱情追捧，限量發(fā)售5000臺(tái)，不到4個(gè)月便悉數(shù)售罄。

　　“308樂行動(dòng)”第三季再一次刷新出色，將專題瞄準(zhǔn)音樂與公益。起首便是與草莓音樂節(jié)的合作，近年來，草莓音樂節(jié)曾經(jīng)成為年青人、潮人的一個(gè)生活形式，參加者以喜愛音樂并走在時(shí)髦最前端的社會(huì)精英為主，人群特征與308的花費(fèi)人群十足相符。另外，“308樂行動(dòng)”還成功贊助了“行走的力量”大型公益運(yùn)動(dòng)，與投身于公益的年青大家完成了很沒有問題共鳴，并公布308樂行版車型。“一靜一動(dòng)”的“308樂行動(dòng)”第三季再次成為了中等汽車市場場創(chuàng)新營銷的經(jīng)典案例。

　　【雙管齊下 “抱團(tuán)”營銷中同樣有出色的308】

　　產(chǎn)物抱團(tuán)的劃分方便公司制訂愈加涇渭分明的營銷戰(zhàn)術(shù)，有用幸免產(chǎn)物因“內(nèi)戰(zhàn)”形成的資源內(nèi)耗，也可行第一大限制地整合局限的宣傳資源，在品類里面則可行經(jīng)過車型之中的高低搭配互相補(bǔ)強(qiáng)，充分所占細(xì)分市場的份額。同一時(shí)間，“抱團(tuán)”營銷也是A級(jí)汽車市場場常見的營銷形式之一，此中上海大眾家庭化“抱團(tuán)”營銷與豐田品牌“抱團(tuán)”營銷日前看來兩個(gè)品牌都取得了必定的成果和可以的銷售數(shù)量。只是，只尋求一個(gè)營銷形式的大眾與豐田同東風(fēng)標(biāo)致308比起來仍是略顯枯燥，在音樂營銷的做的風(fēng)生水起的概況下，308在本年也嘗試了這類“抱團(tuán)”營銷的熱潮。

　　308的“抱團(tuán)”營銷采納與同為“三系經(jīng)典”的301雙車并好的策略，讓兩款車以“同”為出發(fā)點(diǎn)，以“不同”為致力點(diǎn)，一款為新生代獨(dú)家定制的居家實(shí)用車型和一款為風(fēng)尚精英量身塑造的時(shí)髦素質(zhì)車型，聯(lián)手出擊，為東風(fēng)標(biāo)致攻占國家內(nèi)部中等汽車市場帶來1+1>2的組合優(yōu)勢，為東風(fēng)標(biāo)致擴(kuò)張中等汽車市場場的版圖，實(shí)現(xiàn)“升藍(lán)大計(jì)”提供了強(qiáng)有力的支撐，給廣泛客戶帶來更有滋味、更出色的用車體會(huì)。產(chǎn)物的不停提高與不停創(chuàng)新的營銷形式，確保了308在廝殺劇烈的A級(jí)汽車市場場立于不敗之地，創(chuàng)新即是308在A級(jí)汽車市場場不同于全部一款車型的出色之處。