當(dāng)前，易車探討院發(fā)表了《使用者凈介紹率匯報》，助力廣泛車企角逐存在數(shù)量汽車市場，抓住高凈介紹率的新興團(tuán)體。探討匯報指明，女性、單身、高齡、高收入等新興團(tuán)體的凈介紹率，清一色超出男性、已婚、低齡、中低收入等慣例主流使用者。此中，女性凈介紹率持續(xù)走高，銷售數(shù)量奉獻(xiàn)持續(xù)增添。

女性比男性更愛分享，對不同品牌愛憎分明

匯報顯現(xiàn)，2020年前8月，男性的凈介紹率僅有10.05%，遠(yuǎn)落后于女性的30.66%。全體而言，女性介紹注重“軟實力”，品牌力是焦點(diǎn)介紹原因，知名度、聲望等是要點(diǎn)。而男性介紹相對保守，超六成的焦點(diǎn)介紹原因是產(chǎn)物，對平安、品質(zhì)、油耗等“硬目標(biāo)”更看重。

在此根基上，易車探討院探究了一下女性介紹品牌都有哪些特色。2020年前8月，女性對初學(xué)品牌的凈介紹率僅有-12.50%，而對高檔品牌多達(dá)45.15%，兩者之中差距非常鮮明。可行說，女性雖然慣例意義上不太懂車，但這其實不妨礙她們對品牌的了解、擁護(hù)與分享。值得注意的是，2020上半年特斯拉的異軍突起，奧迪、奔馳、寶馬的迅速規(guī)復(fù)，都與女性使用者密切相干。而男性使用者對車子品牌“一視同仁”，初學(xué)品牌、平凡品牌、高檔品牌的凈介紹率保持在10%~14%水準(zhǔn)。

除此之外，另有一種值得關(guān)心的點(diǎn)，關(guān)于平凡品牌如大眾、別克、現(xiàn)代等，女性的包容性赫然大于男性。

女性鐘愛小汽車，凈介紹率多達(dá)32.75%

從數(shù)據(jù)來看，2020年前8月，女性對小汽車的凈介紹率多達(dá)32.75%，遠(yuǎn)超對SUV和MPV的介紹率。這可能與女性以首購、自用等密切相干，女性更注重個性、時髦等非家族素材。

關(guān)于小汽車，男性的態(tài)度就截然相反，低至-0.55%，對SUV的凈介紹率卻多達(dá)28.99%。不得不說男女之中關(guān)于車型抉擇的龐大差異。除此之外，男女對MPV的凈介紹率皆是正值，有益于2020~2025年進(jìn)一步涵養(yǎng)MPV汽車市場。

從實質(zhì)的車系來講，2020年前8月，女性凈介紹率最高的是德系，突破30%，而男性凈介紹率最高的是日系，挨近40%。值得注意的是，男性對華夏品牌持正向態(tài)度，而女性持反向態(tài)度，男女使用者對華夏品牌、美系的態(tài)度反差鮮明，講明華夏品牌的迅速進(jìn)步，正贏得越來越多男性的扶持，也講明特斯拉的迅速崛起，贏得越來越多女性扶持。

易車探討院指明，2019年女性使用者對華夏乘用車的銷售數(shù)量奉獻(xiàn)已突破30%，2020~2025年女性占比將突破35%，沖撞40%，年銷售數(shù)量有望達(dá)到七八百萬輛。源于女性使用者向友人介紹的意愿遠(yuǎn)超出男性，將是未來車企角逐存在數(shù)量汽車市場的要緊一環(huán)。