品牌創(chuàng)立于今5年時(shí)間，賣車3年零七個(gè)月的領(lǐng)克品牌，累計(jì)圈粉曾經(jīng)超越50萬，領(lǐng)克因而成為華夏品牌車子軍團(tuán)里，迄今獨(dú)一一種突出重圍的高檔品牌。

對(duì)比來看，長城麾下的高檔品牌WEY（魏派），盡管前期同樣高歌猛進(jìn)，但最近一年多時(shí)間里，由于產(chǎn)物迭代和品牌定位調(diào)度，銷售數(shù)量上的增添勢(shì)頭并沒有持續(xù)顯示。

而奇瑞舉全力塑造的高檔品牌EXEED（星途），盡管日前曾經(jīng)連接公布三款最新產(chǎn)物，但品牌運(yùn)營、通道建造和銷售數(shù)量增添等方面，仍處于“探路”階段。

從這種方位看，領(lǐng)克品牌的突出重圍更顯彌足珍貴。眾所周知，品牌向上是差不多全部華夏品牌車子都不得不面對(duì)的困難，但品牌向上還是最難攻克的困難。

領(lǐng)克品牌在中高檔市場(chǎng)異軍突起的背后，讓外界見到：

在15萬元以上的中高檔汽車市場(chǎng)場(chǎng)，華夏品牌也有實(shí)力參加與豐田大眾等一線合資品牌的競爭，甚而是有朝一日改寫現(xiàn)存的由合資品牌占據(jù)壟斷性優(yōu)勢(shì)的競爭格局。

在第三方使用者調(diào)研中的一組數(shù)據(jù)，曾經(jīng)從一種側(cè)方揭示，這類“改寫”甚而是“顛覆”的力量曾經(jīng)暗流涌動(dòng)。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，領(lǐng)克品牌曾經(jīng)超越大眾本田和豐田，成為最受華夏市場(chǎng)90后/95后使用者鐘情的車子品牌。

領(lǐng)克品牌的“高檔定位”，從曾經(jīng)賣出來的50萬+新款汽車中，平均成交價(jià)都超越15.6萬元，這一數(shù)字可行說差不多有說服力，由于華夏品牌車子中的絕許多數(shù)玩家，還在10萬元平均成交價(jià)這種“天花板”下方苦苦掙扎。

至于領(lǐng)克品牌到底能走多遠(yuǎn)，究竟有無有未來？更要害的更具說服力的數(shù)據(jù)是使用者人群數(shù)據(jù)。來源某第三方NCBS（新款汽車購置使用者考查）數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，截止2021年上半年，領(lǐng)克品牌使用者中90后使用者占比多達(dá)33％，而95后使用者占比為18％。

合計(jì)算下去，領(lǐng)克品牌90后客群（包括95后使用者）占比多達(dá)51％，遠(yuǎn)超出乘用車全體市場(chǎng)平均36％的90后使用者占比。對(duì)比以下，大眾本田和豐田90后客群占比依次為35％、33％和34％。

透過這組對(duì)照數(shù)據(jù)不難發(fā)覺，很赫然，初出茅廬一會(huì)兒的領(lǐng)克品牌，赫然比一眾豐田大眾等動(dòng)輒百年的品牌老店，更擅于給年青使用者“種草”（圈粉）。況且，依照“贏得90后便是贏得第一大潛客基盤”的根本論斷，領(lǐng)克將在下一步的競爭中搶得先機(jī)。

難題來了，才剛剛慶祝五歲“生日”的領(lǐng)克，憑甚么更擅于給年青使用者“種草”？一種根本的論斷便是憑實(shí)力，但這類實(shí)力分解背后還是甚么？是一見傾心的高顏值設(shè)置，是架結(jié)構(gòu)車的硬實(shí)力駕控，仍是與年青使用者發(fā)生共鳴的品牌價(jià)格觀？

謎底自然是“是，但又不止于此”。在“種草”年青使用者的公路上，領(lǐng)克品牌用硬核的產(chǎn)物和熱情的使用者運(yùn)營，不過做對(duì)了根本項(xiàng)，而讓指標(biāo)使用者對(duì)品牌發(fā)生向往和崇拜，才算真實(shí)做對(duì)了“加分項(xiàng)”。

例如，領(lǐng)克在每年的大型車交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不急于于展現(xiàn)機(jī)動(dòng)車卻是展現(xiàn)年青人都感覺新潮的城市生活用車的多元情景；又例如，領(lǐng)克品牌不但斥巨資組隊(duì)參加全世界WTCR全球房車錦標(biāo)賽并一舉奪冠，況且成立由年青使用者熱衷參加的功能車俱樂部并開建領(lǐng)克車子活動(dòng)體會(huì)中心。

在此此前，領(lǐng)克以“厚道”的定價(jià)和極具誠意的產(chǎn)物，為年青使用者塑造了領(lǐng)克03+這樣的高功能活動(dòng)小汽車，并一舉拉動(dòng)了領(lǐng)克03該款國產(chǎn)活動(dòng)小汽車的暢銷。近期，領(lǐng)克02 Hatchback這樣的“新生代真鋼炮”問世，再次給年青使用者量身定制了一款硬核又好玩的好產(chǎn)物。

品牌年青化的焦點(diǎn)精髓是甚么？品牌年青化便是，你真實(shí)做到了“想使用者所想”，使用者就可以發(fā)自心底地感觸到。在此進(jìn)程中，塑造好產(chǎn)物提供好效勞不過根本前提，更要緊的是帶著使用者（fans）玩得更“頂級(jí)”，在體會(huì)上一步步進(jìn)級(jí)花費(fèi)鄙視鏈頂端，終歸在情懷和價(jià)格觀上占領(lǐng)使用者心智。

領(lǐng)克品牌的知行融合，沒有疑是“種草”年青使用者最有力的武器。