北京時(shí)間6月12日凌晨，遲到了一年的2020歐洲杯終歸拉開(kāi)戰(zhàn)幕。這是疫情以后的首個(gè)全球級(jí)足球大賽，掀起了久違的收視狂潮。關(guān)于無(wú)機(jī)會(huì)遠(yuǎn)赴現(xiàn)場(chǎng)狂歡的華夏球迷來(lái)講，經(jīng)過(guò)媒體看直播成為了獨(dú)一抉擇。而就在球迷翹首等候開(kāi)幕式及開(kāi)場(chǎng)大賽的時(shí)刻，6月11日，另一位歐洲冠軍首先上場(chǎng)了，同一時(shí)間展示的，另有一種堪稱華夏足球奢華陣容的嘉賓天團(tuán)--著名足球解說(shuō)員黃健翔、前亞洲足球男士范志毅、著名足球活動(dòng)員楊晨。

而這位搶先“開(kāi)球”的選手，便是沃爾沃車子的一律主力，車子范疇的“歐洲杯”冠軍：沃爾沃 XC60。它曾多次問(wèn)鼎歐洲奢華中型SUV銷售數(shù)量榜，是實(shí)切實(shí)在的歐洲銷冠。6月11日，新型XC60正規(guī)到市場(chǎng)，售價(jià)37.39萬(wàn)-60.39萬(wàn)，發(fā)表會(huì)專題便是：上場(chǎng)，即主場(chǎng)。

作為沃爾沃的銷售數(shù)量擔(dān)當(dāng)，XC60自2008年公布以來(lái)，累計(jì)銷售數(shù)量已突破170萬(wàn)輛。新型XC60定位為智慧奢華SUV，智能化方面的最重要的特點(diǎn)：

——它是內(nèi)置原生安卓車機(jī)體系的智能車子，具有安卓全球中最領(lǐng)先進(jìn)步的防火墻，流暢、穩(wěn)固、響應(yīng)快、防騷擾；

——開(kāi)放平臺(tái)攜手各范疇高級(jí)合作伙伴，塑造越級(jí)優(yōu)先的車機(jī)“四大件”

——最新的智能互聯(lián)體系鑒于One Database 的ONE ID使用者賬號(hào)打通，實(shí)現(xiàn)同級(jí)獨(dú)一微信掃碼登錄車機(jī)體系，未來(lái)將真實(shí)實(shí)現(xiàn)千人千面的智能個(gè)性化介紹。

新型XC60全體有三大方面的進(jìn)級(jí)：

更實(shí)力，更智慧，更材質(zhì)觸感。

而在營(yíng)銷方面第一大的特點(diǎn)，是對(duì)歐洲杯發(fā)展了充分的借力，三位極具個(gè)性標(biāo)簽、自帶流量的足球名人與新型XC60同框的預(yù)熱短視頻、到市場(chǎng)微電影及在發(fā)表會(huì)上的展示，激發(fā)了一波回憶殺，新款汽車的功能特點(diǎn)與嘉賓的足球故事契合巧妙，fans在一睹新款汽車的同一時(shí)間，回憶足球經(jīng)典時(shí)候，盡享歐洲杯盛宴，甚而第N次喚起為同期參與全球杯預(yù)選賽的國(guó)足助威加油的激情。

在歐洲杯官網(wǎng)發(fā)表的12家官方贊助商中，唯有一種車子品牌，它非是沃爾沃。但沃爾沃的這一波借力營(yíng)銷可謂成功，既討巧，好看，又不失奢華品牌的格調(diào)。

關(guān)于有94年歷史的沃爾沃品牌而言，“低調(diào)”二字已成為其根深蒂固的品牌人設(shè)，甚而已成為其使用者團(tuán)體的明顯標(biāo)簽。而在新?tīng)I(yíng)銷時(shí)期，低調(diào)其實(shí)不妨礙沃爾沃在營(yíng)銷上玩出新花樣。看一下近期案例：

? 聯(lián)名杜蕾斯，傳導(dǎo)產(chǎn)物的平安感知。

?經(jīng)過(guò)產(chǎn)物疊疊樂(lè)的方式，演繹沃爾沃守護(hù)壽命的籠式車身。

?《一封家書(shū)》，傳導(dǎo)壽命奇跡俱樂(lè)部的人文情懷。

等等，在傳承沃爾沃的品牌調(diào)性的根基上，不停嘗試創(chuàng)新突破。

“智能”是沃爾沃在新時(shí)期通往極致平安的必經(jīng)之路， “人”是沃爾沃一切科技的起點(diǎn)和終點(diǎn)，而可持續(xù)進(jìn)行是沃爾沃始終的追求。3月2日，沃爾沃車子發(fā)表其全世界可持續(xù)進(jìn)行策略指標(biāo)，圍繞電氣化轉(zhuǎn)行、氣候中和等范疇給出了詳細(xì)時(shí)間表——2021年沃爾沃車子全系產(chǎn)物線實(shí)現(xiàn)電氣化；2030年成為純電奢華車企；2040年成為氣候零負(fù)荷標(biāo)桿公司；全部純電車型將經(jīng)過(guò)線上發(fā)展出售。該策略展現(xiàn)出其堅(jiān)持可持續(xù)進(jìn)行的信仰和雄心。

首先實(shí)現(xiàn)全系混動(dòng)的新型XC60到市場(chǎng)，將有用助力沃爾沃可持續(xù)進(jìn)行策略的落地，見(jiàn)證慣例車企達(dá)成轉(zhuǎn)行，引領(lǐng)新賽道。祝XC60大賣！