大家都講，營(yíng)銷是一場(chǎng)無硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。關(guān)于車企而言，如何在混亂的營(yíng)銷爭(zhēng)斗中立足，不但須要?jiǎng)?chuàng)意，更多的是如何在贏得關(guān)心之余，打造品牌靈魂。對(duì)此，福汽啟騰另辟蹊徑，從品牌本身定位出發(fā)，攜手CCTV7 《媽媽去哪了》，關(guān)心當(dāng)今社會(huì)留守孩童熱點(diǎn)，從公益的方位去詮釋品牌造型，實(shí)現(xiàn)了公益責(zé)任與品牌打造的雙贏。

　　福汽啟騰助留守孩童與媽媽團(tuán)聚

　　關(guān)心社會(huì)弱勢(shì)團(tuán)體成為公益新核心

　　公益一直皆是經(jīng)久不衰的社會(huì)話題，此中對(duì)社會(huì)弱勢(shì)團(tuán)體的支持愈是成為近幾年車企公益運(yùn)動(dòng)的首選。中華全中國(guó)婦女結(jié)合2014年發(fā)表的《健全農(nóng)村留守孩童關(guān)愛效勞體制探討匯報(bào)》顯現(xiàn)，日前農(nóng)村留守孩童6102.55萬(wàn)，占全中國(guó)孩童 21.88%。農(nóng)村留守孩童難題慘重作用社會(huì)的健康進(jìn)行和國(guó)民的生活美滿，這須要咱們?nèi)�社�?huì)社會(huì)的力量去幫助這點(diǎn)弱勢(shì)團(tuán)體。

　　“福汽啟騰的最重要的指標(biāo)人群之一是都市中的打工團(tuán)體，它們是未反復(fù)歸三四線都市的締造主力軍，拿下它們就等于可能拿下未來的三四線市場(chǎng)”，福汽新龍馬執(zhí)行副總吳文彬推薦。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)算，當(dāng)前微客市場(chǎng)雖增添緩慢，但仍暗藏逆市洶涌，當(dāng)今不停增添的都市打工返鄉(xiāng)人群便是帶動(dòng)市場(chǎng)的要害。鑒于上述洞察，福汽啟騰在營(yíng)銷流傳上抉擇了品牌契合度極高的大型留守孩童系列紀(jì)實(shí)節(jié)目《媽媽去哪了》發(fā)展策略合作，幫助留守孩童去媽媽打工的都市團(tuán)聚，讓它們一起享受天倫之樂的同一時(shí)間，借用這類捆綁的營(yíng)銷形式讓客戶潛移默化地感觸到福汽啟騰的品牌實(shí)力與底蘊(yùn)。

　　“贊助《媽媽去哪了》，咱們非是單純?yōu)榱藸I(yíng)銷而贊助，更多的是為幫助留守孩童健康成長(zhǎng)”，吳文彬稱，有考查探討發(fā)覺，盡管日前好多關(guān)愛留守孩童的組織和機(jī)構(gòu)會(huì)定期對(duì)它們發(fā)展身心健康輔導(dǎo)，但這仍是不行化解長(zhǎng)時(shí)間相隔兩地所導(dǎo)致的父母與兒童之中的內(nèi)心隔閡。因而，福汽啟騰在節(jié)目中更多的是用實(shí)質(zhì)行動(dòng)去幫助和關(guān)愛這點(diǎn)留守孩童，不但幫助它們?nèi)ザ际欣锖蛬寢寛F(tuán)聚，況且也賜予這點(diǎn)家族經(jīng)濟(jì)上的扶持，以減少父母的壓力。吳文彬重申到：“未來福汽啟騰還將接著不遺余力地以實(shí)質(zhì)公益行動(dòng)來踐行一種優(yōu)秀公司的造型，以愛心溫暖社會(huì)的各個(gè)角落!”

　　福汽啟騰走入CCTV7演播室

　　節(jié)目贊助深化品牌印記 帶來營(yíng)銷新盈利

　　近幾年，越來越多的車企都最初贊助電視欄目，以尋求品牌的第一大化曝光。實(shí)質(zhì)上，贊助電視欄目最要緊的兩個(gè)字是“合一”，電視欄目和車企相互借勢(shì)，實(shí)現(xiàn)真實(shí)的內(nèi)容合一，才可能實(shí)現(xiàn)1+1>2。假如不過為了贊助而贊助，而盲目跟風(fēng)操作則有可能得不償失，達(dá)不到理想的成果。是以福汽啟騰在緊跟時(shí)期營(yíng)銷潮流的前提下，鎖定指標(biāo)花費(fèi)團(tuán)體，抉擇和品牌調(diào)性相吻合的電視欄目《媽媽去哪了》發(fā)展贊助是一種正確的抉擇。

　　福汽啟騰的最重要的指標(biāo)使用者是三四線城鎮(zhèn)的農(nóng)民工和小本錢創(chuàng)業(yè)人員， 關(guān)于它們來講，這檔關(guān)心農(nóng)村留守孩童的電視欄目《媽媽去哪了》更能引起它們的共鳴。在現(xiàn)實(shí)生活中，福汽啟騰還可行為它們帶來更多的切實(shí)利益和幫助。高效低耗、高承載力、高素質(zhì)、高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，讓福汽啟騰能夠成為此群打工人群最適合的致富幫手，為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)生產(chǎn)了極端有益的要求。

　　本來講到底，公司的本質(zhì)是締造讓客戶認(rèn)可的價(jià)格。唯有細(xì)分好客戶的角色特征和心思要求，才能更沒有問題配合品牌和產(chǎn)物。為這，福汽啟騰在電視營(yíng)銷試水之路面上，可謂實(shí)現(xiàn)了公益責(zé)任和品牌打造的雙贏。