大家都講，營銷是一場無硝煙的戰(zhàn)爭。關(guān)于車企而言，如何在混亂的營銷爭斗中立足，不但須要創(chuàng)意，更多的是如何在贏得關(guān)心之余，打造品牌靈魂。對此，福汽啟騰另辟蹊徑，從品牌本身定位出發(fā)，攜手CCTV7 《媽媽去哪了》，關(guān)心當(dāng)今社會留守孩童熱點，從公益的方位去詮釋品牌造型，實現(xiàn)了公益責(zé)任與品牌打造的雙贏。

　　福汽啟騰助留守孩童與媽媽團聚

　　關(guān)心社會弱勢團體成為公益新核心

　　公益一直皆是經(jīng)久不衰的社會話題，此中對社會弱勢團體的支持愈是成為近幾年車企公益運動的首選。中華全中國婦女結(jié)合2014年發(fā)表的《健全農(nóng)村留守孩童關(guān)愛效勞體制探討匯報》顯現(xiàn)，日前農(nóng)村留守孩童6102.55萬，占全中國孩童 21.88%。農(nóng)村留守孩童難題慘重作用社會的健康進行和國民的生活美滿，這須要咱們?nèi)�社會社會的力量去幫助這點弱勢團體。

　　“福汽啟騰的最重要的指標人群之一是都市中的打工團體，它們是未反復(fù)歸三四線都市的締造主力軍，拿下它們就等于可能拿下未來的三四線市場”，福汽新龍馬執(zhí)行副總吳文彬推薦。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)算，當(dāng)前微客市場雖增添緩慢，但仍暗藏逆市洶涌，當(dāng)今不停增添的都市打工返鄉(xiāng)人群便是帶動市場的要害。鑒于上述洞察，福汽啟騰在營銷流傳上抉擇了品牌契合度極高的大型留守孩童系列紀實節(jié)目《媽媽去哪了》發(fā)展策略合作，幫助留守孩童去媽媽打工的都市團聚，讓它們一起享受天倫之樂的同一時間，借用這類捆綁的營銷形式讓客戶潛移默化地感觸到福汽啟騰的品牌實力與底蘊。

　　“贊助《媽媽去哪了》，咱們非是單純?yōu)榱藸I銷而贊助，更多的是為幫助留守孩童健康成長”，吳文彬稱，有考查探討發(fā)覺，盡管日前好多關(guān)愛留守孩童的組織和機構(gòu)會定期對它們發(fā)展身心健康輔導(dǎo)，但這仍是不行化解長時間相隔兩地所導(dǎo)致的父母與兒童之中的內(nèi)心隔閡。因而，福汽啟騰在節(jié)目中更多的是用實質(zhì)行動去幫助和關(guān)愛這點留守孩童，不但幫助它們?nèi)ザ际欣锖蛬寢寛F聚，況且也賜予這點家族經(jīng)濟上的扶持，以減少父母的壓力。吳文彬重申到：“未來福汽啟騰還將接著不遺余力地以實質(zhì)公益行動來踐行一種優(yōu)秀公司的造型，以愛心溫暖社會的各個角落!”

　　福汽啟騰走入CCTV7演播室

　　節(jié)目贊助深化品牌印記 帶來營銷新盈利

　　近幾年，越來越多的車企都最初贊助電視欄目，以尋求品牌的第一大化曝光。實質(zhì)上，贊助電視欄目最要緊的兩個字是“合一”，電視欄目和車企相互借勢，實現(xiàn)真實的內(nèi)容合一，才可能實現(xiàn)1+1>2。假如不過為了贊助而贊助，而盲目跟風(fēng)操作則有可能得不償失，達不到理想的成果。是以福汽啟騰在緊跟時期營銷潮流的前提下，鎖定指標花費團體，抉擇和品牌調(diào)性相吻合的電視欄目《媽媽去哪了》發(fā)展贊助是一種正確的抉擇。

　　福汽啟騰的最重要的指標使用者是三四線城鎮(zhèn)的農(nóng)民工和小本錢創(chuàng)業(yè)人員， 關(guān)于它們來講，這檔關(guān)心農(nóng)村留守孩童的電視欄目《媽媽去哪了》更能引起它們的共鳴。在現(xiàn)實生活中，福汽啟騰還可行為它們帶來更多的切實利益和幫助。高效低耗、高承載力、高素質(zhì)、高性價比的優(yōu)勢，讓福汽啟騰能夠成為此群打工人群最適合的致富幫手，為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)生產(chǎn)了極端有益的要求。

　　本來講到底，公司的本質(zhì)是締造讓客戶認可的價格。唯有細分好客戶的角色特征和心思要求，才能更沒有問題配合品牌和產(chǎn)物。為這，福汽啟騰在電視營銷試水之路面上，可謂實現(xiàn)了公益責(zé)任和品牌打造的雙贏。