2014年4月28日，一臺標(biāo)有醒目一汽馬自達(dá)標(biāo)記的快遞卡車駛?cè)氡贝笮�園，隨著車門打開，一臺嶄新的Mazda6 ATENZA 阿特茲從卡車中緩緩駛出，展此刻眾人眼前。而這種“史上第一大快遞包含”的“收件人”正是華夏新的創(chuàng)新精神標(biāo)記性人物——新東方教導(dǎo)團體董事長俞敏洪，至此史上“打破常規(guī)，挑戰(zhàn)極限”的第一大范圍快遞交付行動成功落幕。實是上，這不過北京新意互動廣告局限企業(yè)(之下簡單稱呼新意互動)助力一汽馬自達(dá)新品阿特茲5月到市場前的一場預(yù)演賽罷了。

　　經(jīng)過考查新意互動發(fā)覺，日前國家內(nèi)部中等汽車市場場正處在一種快速成長與轉(zhuǎn)行的時代，一方面隨著人民收入水準(zhǔn)的增添和對生活素質(zhì)的更高請求，品牌、素質(zhì)、體積、能源、平安等方面讓中等小汽車成為越來越多中高收入人群的首選。另一方面，中等汽車市場場正好分化成更多細(xì)分市場，客戶的購置要求愈加精確化。依托阿特茲勁爆的外形、出眾的駕馭樂趣及引領(lǐng)潮流的技藝，新意互動為阿特茲策劃了一場別開生面的營銷。也正是由于如許，阿特茲才能“后來居上”，成為B級汽車市場場上的一匹黑馬。

　　四環(huán)相扣 塑造連環(huán)事故營銷

　　為匹配Mazda6 ATENZA 阿特茲到市場預(yù)熱期全體規(guī)劃,并經(jīng)過創(chuàng)新營銷、體會營銷的形式傳達(dá)阿特茲“打破常規(guī)，挑戰(zhàn)極限”的產(chǎn)物理念，同一時間第一大水平地、聚集地作用指標(biāo)人群，增大阿特茲預(yù)熱期聲量, 新意互動打算讓一汽馬自達(dá)同新東方教導(dǎo)團體董事長俞敏洪及北京大學(xué)校友會發(fā)展合作,展開了俞敏洪“極限快速傳遞”的四個步驟名目合作。

　　4月20日新意互動以微訪談的方式策劃了“論打破常規(guī)的創(chuàng)新精神”的專題線上訪談。訪談專題緊密聯(lián)合阿特茲“打破常規(guī)，挑戰(zhàn)極限”的產(chǎn)物理念，訪談時期，嘉賓俞敏洪男士與Mazda6 ATENZA 阿特茲官方微博發(fā)展了互動，激發(fā)了廣泛網(wǎng)友的圍觀和討論，為延續(xù)運動預(yù)埋伏筆。

　　4月25日，新意互動策劃執(zhí)好的阿特茲扶持北京大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)合作儀式拉開序幕。不但向公眾傳達(dá)了一汽馬自達(dá)倡導(dǎo)創(chuàng)新思維、創(chuàng)新技藝、打破常規(guī)、挑戰(zhàn)極限等領(lǐng)先進步經(jīng)營理念，而且勉勵青年創(chuàng)新的社會責(zé)任感。運動激發(fā)了強烈的社會反響，極大地提升了一汽馬自達(dá)的公司造型和阿特茲的產(chǎn)物認(rèn)知度。

　　4月28日在北京大學(xué)發(fā)展的阿特茲“極限快速傳遞”贈車儀式則畫龍點睛，以俞敏洪出題，阿特茲回應(yīng)的形式，用“史上第一大快遞包含”將零路程的阿特茲“快遞”至俞敏洪眼前，而他在簽收和試駕后對阿特茲的評論則成為全個運動話題的引爆點。

　　5月6日俞敏洪及北大校友會公司家代表出席阿特茲到市場發(fā)表會。俞敏洪在發(fā)表會現(xiàn)場乘坐阿特茲出場并發(fā)表了以“打破常規(guī)”為專題的演講，取得了火爆的現(xiàn)場成果，并成為這次發(fā)表會的要緊特點獲得廣大流傳。

　　除此之外，在阿特茲到市場時期，新意互動還組織了一系列旨在強化產(chǎn)物特征、激發(fā)指標(biāo)人群共鳴的營銷運動，包括專題試駕、病毒視頻、微電影等等，這點運動一同效用使阿特茲“打破常規(guī)，挑戰(zhàn)極限”的造型一步步深入人心。

　　名人加盟 一呼百應(yīng)完美表現(xiàn)品牌價格

　　阿特茲全個運動的特點在于贈車儀式，而故事的主角新東方英語的俞敏洪則讓這一特點變的如同本人一樣富有哲理和傳奇色彩。

　　俞敏洪男士在國家內(nèi)部商界，尤其是青年商業(yè)精英心目中的創(chuàng)新教主位置不可撼動，這同身具“魂動”、“創(chuàng)馳藍(lán)天”兩大獨門武功，出世以來一直主打創(chuàng)新概念的阿特茲差不多是天作之合。新意互動考查發(fā)覺，阿特茲的指標(biāo)受眾是大中型都市的時髦精英和商務(wù)精英人群，這部分人群兼顧踴躍樂天和謹(jǐn)慎務(wù)實的生活態(tài)度，抉擇座駕時既關(guān)心時髦的外貌和出色的控制感觸，也看中節(jié)油、舒適性等實用功效。作為新品，經(jīng)過俞敏洪口中所體現(xiàn)的正是阿特茲想要傳達(dá)給客戶的價格導(dǎo)向。

　　從微訪談到贈車再到阿特茲發(fā)表會現(xiàn)場的專題演講可行瞧出，俞敏洪在每一環(huán)所扮演的角色都舉足輕重，也正由于他卓越的人格魅力，渲染了阿特茲的品牌造型，為其在到市場前期就先聲奪人迎接了聲量致高點。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，僅僅是他前期主辦的“打破常規(guī)”微訪談就得到了網(wǎng)友提問2505次，而他針對“打破常規(guī)”發(fā)表的26條微博，愈是達(dá)到了總轉(zhuǎn)發(fā)量4043條，總點評量1212次，作用了5000多萬人。

　　創(chuàng)新體會 時期變革下的勇士之戰(zhàn)

　　隨著華夏車子花費市場曾經(jīng)映入了互聯(lián)網(wǎng)時期，使用者體會成為fans經(jīng)濟的支撐點，而公司的營銷也迎接了占領(lǐng)fans精神層次的較量。在這場沒有形的變革中，新意互動所做的便是始終堅持創(chuàng)新與體會的營銷戰(zhàn)略。

　　這場營銷運動經(jīng)過多方位，多方式的媒體發(fā)表，將Mazda6 ATENZA 阿特茲的專屬時期精神有用傳導(dǎo)給指標(biāo)受眾，使產(chǎn)物諸多表里優(yōu)勢廣為流傳，為人共知，為產(chǎn)物到市場延續(xù)事業(yè)打下了堅實的輿論根基。這不但體現(xiàn)在其關(guān)于以微博為突破口，經(jīng)過與北大的合作提升社會認(rèn)知度和美譽度，況且應(yīng)用母校情節(jié)，順?biāo)�推�?ldquo;搞定”俞敏洪匹配一場校園營銷秀，并把關(guān)心度從新導(dǎo)回社交媒體平臺，從而加大產(chǎn)物曝光力度。據(jù)理解，阿特茲全體運動均取得了傲人的成績，俞敏洪合作名目在社會化平臺流傳113篇，轉(zhuǎn)發(fā)42714次，點評14049次，作用了19207萬人口。而在10月17日舉辦的“第三屆社交網(wǎng)站營銷論壇暨金蜜蜂頒獎盛典”上， 新意互動“阿特茲‘極限快速傳遞’名人合作整合流傳”愈是一舉拿下了“最好整合營銷-金獎”及“全場大獎入圍獎”兩項殊榮。

　　新意互動信任正是有著如許多的充分準(zhǔn)備，未來阿特茲經(jīng)過打破常規(guī)的系列營銷運動將持續(xù)發(fā)力，加之強盛的產(chǎn)物力及極具競爭力的價值，必然打破現(xiàn)存的中頂級小汽車市場格局，掀起一股最新的活動風(fēng)潮，從而成就中頂級活動小汽車新的王者。而到市場近半年后的阿特茲將映入一種最新的營銷階段。在這一階段里，新意互動將接著經(jīng)過強化精確營銷、使用者體會、媒體證言等形式，針對指標(biāo)受眾對產(chǎn)物實力和素質(zhì)的認(rèn)知，樹立阿特茲“引領(lǐng)技藝潮流的先鋒座駕”的產(chǎn)物造型。

　　【企業(yè)簡介】

　　北京新意互動廣告局限企業(yè)(CIG)成立于2003年1月，是美國紐約買賣所到市場企業(yè)易車團體的全資子企業(yè)，具有員工近500人。憑借10年豐富的網(wǎng)站營銷全案代理經(jīng)歷，已成功為30余家公司提供過極具創(chuàng)意的數(shù)字整合營銷效勞。始終專注車子產(chǎn)業(yè)，使其成為國家內(nèi)部第一大的車子產(chǎn)業(yè)數(shù)字營銷解決方案提供商。具有互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)、技藝研發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)地域營銷、互聯(lián)網(wǎng)視頻、搬動互聯(lián)網(wǎng)營銷、以及社會化營銷7大營業(yè)模塊。贏得許多消費者相信及廣告營銷產(chǎn)業(yè)多項不業(yè)余獎項與榮譽。延續(xù)3年躋身華夏網(wǎng)站廣告企業(yè)前三強，是大數(shù)據(jù)時期下不可或缺的優(yōu)質(zhì)“智慧車子營銷價格伙伴”。