在大數(shù)據(jù)飛速進(jìn)行的今日，全部推陳出新的嘗試，帶來的皆是時期的進(jìn)步和新款營銷形式的啟迪。2014年，伴隨著搬動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛進(jìn)行，好多嗅覺敏銳的互聯(lián)網(wǎng)公司將策略方向定格于此，作為“智慧車子營銷價(jià)格伙伴”的新意互動來講，2014年是新意互動攜手合作伙伴嘗試微營銷的開拓之年。

　　在剛剛完畢的2014年第十二屆華夏互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)年會暨2014“金i獎”頒獎盛典中，推出了業(yè)界期待已久的“2014搬動營銷十大經(jīng)典案例”。新意互動為合作伙伴東風(fēng)本田傾力塑造的“東本XR-V小v表情”微信營銷案例榮獲此殊榮，突顯了新意互動在搬動營銷范疇踐好的卓越效果。

　　秉承東風(fēng)Honda百萬量級車型CR-V的優(yōu)良素質(zhì)，源自于Concept V平臺的東風(fēng)本田XR-V在2014年11月18日震撼到市場。這車型憑借時髦且富于材質(zhì)觸感的外貌和內(nèi)部裝飾、媲美活動型小汽車的駕馭樂趣，以及超過同等級SUV的乘坐體積和超低油耗等超強(qiáng)賣點(diǎn)從同等級的許多SUV車型中脫穎而出，十分受年青人的親睞。也正因如許，新意互動敏銳的將東風(fēng)本田XR-V的指標(biāo)人群定位為年青時髦一族，并捕捉到這種組群的共性：個性囂張，熱愛交流，是社交媒體的狂熱分子。

　　為了匹配新款汽車到市場運(yùn)動，新意互動經(jīng)過一場別開生面的營銷運(yùn)動來提高東風(fēng)本田XR-V的知名度，贏得指標(biāo)消費(fèi)者的喜歡，繼而第一大限制的推進(jìn)末端銷售數(shù)量的提高。在消息高度碎片化的今日，怎么才能將消息精確的傳達(dá)給指標(biāo)使用者，卻又被使用者所喜歡和接納，這是一種新的課題。

　　經(jīng)過對權(quán)威數(shù)據(jù)的探討，新意互動發(fā)覺搬動端曾經(jīng)成為最受年青使用者喜歡的媒介溝通通道。作為一款面向年青使用者的車型，XR-V必需突破過去的溝通境況，打破陳規(guī)，對慣例說再見。在此種流傳背景下，微信沒有疑是展開營銷的最好平臺。近幾年來，微信曾經(jīng)成為搬動平臺的第一入口，隨時隨地隨身的高接近度和滲透率讓得越來越多的車子公司最初重視微信營銷。但把微信當(dāng)作流量入口，僅憑財(cái)大度粗買曝光買流量，只是是對舊觀念的再次復(fù)制罷了。微信的互動性與社交性，并未獲得有用地解放。因而，新意互動打算，為XR-V設(shè)置首款專屬車子表情，打開一種表情溝通的新時期。

　　基于搬動端的推廣曾經(jīng)成為提高品牌知名度的重中之重，為打贏這一次搬動風(fēng)暴戰(zhàn)，讓XR-V知名度快速提高，新意互動在微信平臺上發(fā)展定向購置，迷惑指標(biāo)人群參加。同一時間制作了多版不同創(chuàng)意、不同作風(fēng)的廣告元素，掩蓋和迷惑全部類別使用者的眼球。適應(yīng)時期潮流的發(fā)展碎片化消息的高度滲透，不停制作新奇有趣的內(nèi)容，發(fā)展流傳通道的高度掩蓋。

　　因而，東風(fēng)本田XR-V微信“小v”表情就那么華麗麗的誕生了。新意互動把XR-V設(shè)置成當(dāng)下運(yùn)用率最高的微信表情，以一種充滿萌系氣質(zhì)的車子卡通造型示人，并在新款汽車到市場同期在微信平臺發(fā)展發(fā)表。這套貼合了使用者習(xí)慣的微信表情，將以戶最經(jīng)常使用的“hi”、“bye”、“汗”、“親親”等平常交流表情，和汽車主人常處的“塞車”、“被貼條”、“雨雪天”等用車窘境的表情巧妙合一，兼顧品牌消息傳導(dǎo)和使用者習(xí)慣的完美平衡。16款人見人愛的酷萌表情讓不少使用者 “基本停不下去”，并應(yīng)用友人圈自發(fā)分享表情下載鏈接，真實(shí)做到了用XR-V為本人代言的流傳目的，在新款汽車到市場初期就積累了海量fans。經(jīng)過微信“小v”表情流傳，不但引起了指標(biāo)使用者對新款汽車的廣大關(guān)心，同一時間還促使更多使用者在理解XR-V的同一時間, 遞進(jìn)新產(chǎn)物與使用者之中的親密關(guān)連，從而提高品牌好感度。

　　11月21日，“小v”微信表情正規(guī)在微信平臺上線，同一時間在官方微博、微信平臺上，還發(fā)起了用“小v”表情送同款車模運(yùn)動，激發(fā)許多網(wǎng)友的積極參加。11月24日，新意互動應(yīng)用微信大號發(fā)起惡搞對話，生產(chǎn)病毒流傳成果，“小v”表情在微信公眾平臺上一度“泛濫”。12月2日，名目組經(jīng)過qq的資訊廣告將XR-V的出售消息廣大流傳，發(fā)展精確廣告投放，依據(jù)區(qū)域、年齡、性別、流量主標(biāo)簽等多個形式尋到指標(biāo)使用者，并制作網(wǎng)站化言語的16幅作風(fēng)各異的banner廣告，大幅提高廣告轉(zhuǎn)化率，終歸達(dá)成推廣要求與受眾使用者之中的精確消息傳達(dá)。

　　這次新意互動為東風(fēng)本田傾力塑造的“XR-V微信小v表情營銷”案例，成果明顯。品牌消息迅速的被使用者自助分散流傳，在不到一種月的時間內(nèi)，東風(fēng)本田XR-V和微信“小v”表情的曝光量已超越1740萬，超越3萬人參加了這次運(yùn)動，全個運(yùn)動的敲擊量達(dá)54萬，使用者互動量超越150萬。

　　16個萌囧各異的可愛表情，充足體現(xiàn)你在路面上的喜怒哀樂。夠時髦、夠青春、夠給力，夠有趣，這樣的XR-V自然足以笑傲江湖。新意互動一直以來都期望以不業(yè)余的視角和敏銳的產(chǎn)業(yè)洞察幫助合作伙伴在數(shù)字營銷顛覆之時，順應(yīng)潮流把握時機(jī)，具有本人的專屬營銷手法，品效融合坐享銷售數(shù)量。

　　【對于新意互動】

　　北京新意互動廣告局限企業(yè)(CIG)成立于2003年，是美國紐交所到市場企業(yè)易車團(tuán)體的全資子企業(yè)，具有員工近500人。憑借10余年豐富的網(wǎng)站營銷全案代理經(jīng)歷，已成功為37個車子品牌及50余家公司提供過極具創(chuàng)意的數(shù)字整合營銷效勞。始終專注車子產(chǎn)業(yè)，使其成為華夏第一大的車子產(chǎn)業(yè)數(shù)字營銷解決方案提供商。

　　具有互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)、受眾營銷、搜索引擎營銷、社會化媒體營銷、搬動營銷、網(wǎng)絡(luò)建造與維護(hù)、消費(fèi)者關(guān)連營銷、視頻營銷、電子商、輿情監(jiān)測體系、虛擬影像及體會十二大營業(yè)模塊。

　　延續(xù)3年榮膺“華夏網(wǎng)站廣告企業(yè)概括效勞排行榜”第二名，是大數(shù)據(jù)時期下不可或缺的“智慧車子營銷價(jià)格伙伴”。