華夏車子新聞網(wǎng)訊 “花費進級和車子保有量一年年提高的當下，客戶的關(guān)心重心正從‘外出產(chǎn)物’向‘外出情景’遷移，自駕游已越來越成為驅(qū)動車子花費的要緊要素之一。”在8月2日的長城車子哈弗SUV與張家界策略合作發(fā)動儀式上，長城車子股份局限企業(yè)副總裁傅小康在接納記者采訪時如下說。

長城車子哈弗SUV&張家界策略合作發(fā)動儀式

在快節(jié)拍的都市生活中，高素質(zhì)的自駕游體會已不但僅是物質(zhì)享受，更成為一個具備治愈功效的情懷表明。這次長城車子與張家界聯(lián)手塑造多元越野文化新地標、擴展花費圈層、進級出游體會，將為跨界創(chuàng)新運營拓展更多可能，特別是在后疫情時期背景下，雙方的合作關(guān)于拉動旅行經(jīng)濟復(fù)蘇，締造新花費情景啟發(fā)意義重要。

長城車子股份局限企業(yè)副總裁傅小康

傅小康顯示：“車子+旅行兩個范疇的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌初次策略牽手，賦能新外出形式，拉動產(chǎn)業(yè)思路創(chuàng)新，對產(chǎn)業(yè)也具備很強的示范效應(yīng)。”

使用者至上 推進品牌產(chǎn)業(yè)增值

這次合作，長城車子發(fā)揮本身優(yōu)勢和資源整合能力，麾下哈弗品牌將把張家界作為要緊運動陣地，并指定張家界檳榔谷為哈弗品牌越野自駕營地，在未來將一系列品牌運動、汽車之友運動落地張家界，經(jīng)過自有通道及相應(yīng)媒體資源推介張家界自駕路線產(chǎn)物，引導(dǎo)汽車主人及汽車之友會組織以自駕形式前往張家界展開旅行及聚會運動，幫助張家界迷惑自駕流量，塑造自駕旅行目的地都市新名片。

一種車子品牌，一種旅行品牌，哈弗與張家界的這次合作將有怎么的想象體積？在傅小康看來，雙方的牽手將激起“沒有限可能”。

傅小康顯示，長城車子將經(jīng)過專屬自駕路線開發(fā)、授牌哈弗SUV越野基地、多元豐富的戶外生活情景體會等完善的運作形式，賦能張家界塑造國家內(nèi)部自駕游目的地的新文化地標，為張家界可持續(xù)的文旅經(jīng)濟進行奉獻新的強勁增添極。“張家界政府也將在張家界景區(qū)相干方面為哈弗汽車之友提供多重優(yōu)惠福利。”他說。

長城車子股份局限企業(yè)副總裁傅小康

談及這次合作的初衷，傅小康提到了“品牌”、“使用者”、“情景驅(qū)動”幾個要害詞。他說：“作為華夏SUV全世界領(lǐng)導(dǎo)者，長城車子哈弗品牌除了維持產(chǎn)物優(yōu)先，市場份額引領(lǐng)之外，須要不停豐富本身品牌底蘊，發(fā)力品牌向上，引領(lǐng)越野文化，提高使用者忠誠度和美譽度，為品牌產(chǎn)業(yè)增值。”

熟悉長城車子的人都曉得，長城車子在不停拓展SUV疆域、普遍多元生活形式的同一時間，已成功帶火了眾多少為人知的越野打卡地，可行說是指引著國家內(nèi)部越野文化的潮流風向。“在以硬核實力帶領(lǐng)大伙感悟張家界山水之美的同一時間，長城車子也期望將本人對越野文化的領(lǐng)悟傳導(dǎo)給每一位汽車主人。”

這次哈弗與張家界合作，亦是長城車子“使用者思維”一以貫之的確切表現(xiàn)。傅小康叮囑記者，一直以來，長城車子都將以戶視為最要緊的產(chǎn)業(yè)，在多元車生活方面不停探尋，致力從產(chǎn)物、效勞、文化、精神等各個層次滿足使用者個性化、多樣化的要求。

“長城車子這次以策略合作的形式牽手高級旅行IP張家界，為汽車主人締造了產(chǎn)物之外的‘附帶價格’和‘隱性福利’，一站式塑造深度產(chǎn)物體會、越野文化體會、生活形式體會，幫助使用者實現(xiàn)出游夢想、越野夢想和高素質(zhì)生活夢想。”傅小康說。

締造新花費情景 體會至上是要害

隨著車子普遍率的一年年攀升，以及大家對素質(zhì)出游的強烈渴望，自駕游因其便捷性、高自由度、高私享度等優(yōu)勢，已成為國家內(nèi)部旅行市場最受歡迎的出游形式。相干考查顯現(xiàn)，2019上半年，82.6%的汽車主人有過自駕游經(jīng)驗。后疫情時代，自駕游的優(yōu)勢和進行勢頭沒有疑將進一步凸顯。

“現(xiàn)階段，客戶關(guān)心的重心沒再單純是產(chǎn)物自身，卻是更多考量享受‘用車生活’。自駕出游渴望有不業(yè)余的露營地、自駕補給、適于自駕穿越的不業(yè)余線路，既能滿足休閑放松，也能滿足越野挑戰(zhàn)，總之必定非是‘風餐露宿’的苦行，卻是高素質(zhì)的戶外生活體會。”傅小康闡述說道。

在傅小康看來，長城車子哈弗品牌，這次以高素質(zhì)自駕游為切入點“入局”旅行業(yè)，既是助力疫后經(jīng)濟復(fù)蘇的“責任驅(qū)動”，也是賦能“車子+旅行”外出新形式的“花費驅(qū)動”。

同為戶外屬性極強的高級IP，長城車子哈弗品牌具有強盛的品牌作用力、豐富的產(chǎn)物體制和廣大的人民使用者根基。以戶外極限活動勝地和特異景觀聞名的張家界，不僅先天當然優(yōu)勢顯著，配套效勞體制同樣是產(chǎn)業(yè)中的佼佼者。“雙方的策略合作將建立‘IP+情景+體會’的出游新形式，能第一大限制發(fā)揮各自所長，為素質(zhì)出游情景拓展出新的邊界，打通人、車、生活的花費鏈路。”傅小康說。

據(jù)顯露，除了哈弗SUV自駕游營地掛牌，延續(xù)長城車子哈弗品牌還會為使用者公布更多豐厚優(yōu)惠的品牌定制旅行產(chǎn)物。

“存在數(shù)量時期，使用者至上、體會至上是營銷要害。”傅小康重申。鑒于此，長城車子在全世界超800萬使用者基盤上致力建立使用者新體會，不停驅(qū)動營銷創(chuàng)新。一組數(shù)字顯現(xiàn)，本年上半年，長城車子充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、營銷網(wǎng)站和效勞體制，打通線上、線下通道，聯(lián)動末端展開大型直播運動2萬余場次，累計觀察總量超4億人次。

站在跨界合一“+時期”的風口，長城車子這次拓圈“旅行+”，不但為自駕游愛好者塑造越野圣地，打造高素質(zhì)生活，有力推進旅行與車子的合一進行，也可謂是營銷形式上的又一次大膽嘗試，為“車子+旅行”外出新形式持續(xù)賦能，為產(chǎn)業(yè)營銷創(chuàng)新提供借鑒。