[汽車文化]東風(fēng)啟辰發(fā)力體會(huì)營(yíng)銷 “華夏車子大腦”助建智聯(lián)生活圈

摘要: 東風(fēng)啟辰發(fā)力體會(huì)營(yíng)銷 “華夏車子大腦”助建智聯(lián)生活圈，更多汽車文化關(guān)注我們。

踏入2018年，東風(fēng)啟辰在車聯(lián)網(wǎng)范疇的進(jìn)行映入了快車道。3月份與科大訊飛簽定策略合作合同，4月份在北京車交會(huì)公布裝載啟辰智聯(lián)體系2.0 Plus版本的啟辰T90 2018款。除了產(chǎn)物上的進(jìn)級(jí)改良，在營(yíng)銷層次東風(fēng)啟辰愈是圍繞“華夏車子大腦”的智聯(lián)體系，發(fā)力體會(huì)營(yíng)銷。從4月最初，東風(fēng)啟辰先后在全中國(guó)范疇內(nèi)展開(kāi)了華夏車子大腦之智趣體會(huì)營(yíng)，華夏車子大腦挑戰(zhàn)賽以及啟辰T90“一同趣玩“汽車主人運(yùn)動(dòng)等一系列營(yíng)銷動(dòng)作，旨在經(jīng)過(guò)情景式的深度體會(huì)，讓啟辰智聯(lián)體系的便利性功效賣點(diǎn)干脆觸達(dá)客戶，加速推行啟辰智聯(lián)生活圈的建立。

作為東風(fēng)啟辰系列體會(huì)營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)的要緊一環(huán)，華夏車子大腦挑戰(zhàn)賽曾經(jīng)在重慶、天津、杭州三城成功舉行。5月19日，賽事來(lái)到了東風(fēng)啟辰的大本營(yíng)——廣州。當(dāng)天，在一番不業(yè)余的車聯(lián)網(wǎng)講解和新鮮有趣的阿卡貝拉互動(dòng)表演后，一眾汽車主人選手就從東風(fēng)啟辰利辰專營(yíng)店出發(fā)，最初爭(zhēng)奪廣州站的優(yōu)勝名額。作為開(kāi)賽以來(lái)參賽人口最多的一站，廣州站不論是范圍和賽制都與前幾站有所不同，本站全部參賽的啟辰汽車主人都得到了搶先進(jìn)級(jí)啟辰智聯(lián)體系2.0Plus版本的機(jī)會(huì)；另外，賽制方面除了接著沿用“不用電話、不可下車、不行用錢”的“三不”準(zhǔn)則外，還將新加的微信接人和組隊(duì)導(dǎo)航與任務(wù)設(shè)計(jì)發(fā)展了巧妙的聯(lián)合，讓客戶在比賽進(jìn)程中，既能體會(huì)賽事的趣味，又能對(duì)啟辰智聯(lián)體系發(fā)展主動(dòng)、深入的理解。

賽后，參與運(yùn)動(dòng)的啟辰汽車主人都表明了對(duì)啟辰智聯(lián)體系的認(rèn)可，就像啟辰D60汽車主人李男士所言：“今日體會(huì)以后發(fā)覺(jué)，啟辰真的十分人性化智能化，智聯(lián)體系的每一種功效都十分地實(shí)用、方便，操作也容易，咱能夠迅速順利地達(dá)成今日的比賽，它功不可沒(méi)！”

過(guò)往的營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)中，許多時(shí)刻是品牌單方面向客戶灌輸產(chǎn)物賣點(diǎn)，品牌與客戶之中常常缺乏有用的溝通通道，品牌實(shí)是上并未將想要傳導(dǎo)的消息真實(shí)觸達(dá)客戶。而東風(fēng)啟辰所做的體會(huì)營(yíng)銷焦點(diǎn)在于為彼此搭建一種消息互通的平臺(tái)，將想要傳達(dá)的產(chǎn)物消息和客戶的生活情景發(fā)展聯(lián)合，一方面讓客戶經(jīng)過(guò)感官體會(huì)真正感觸產(chǎn)物賣點(diǎn)，另一方面也讓客戶與品牌間造成更具歸屬感、榮譽(yù)感的緊密關(guān)連。

當(dāng)前，車子產(chǎn)業(yè)智能化、網(wǎng)聯(lián)化正好改變大家的生活形式。順應(yīng)這一浮動(dòng)，東風(fēng)啟辰也正經(jīng)過(guò)啟辰智聯(lián)體系和系列體會(huì)營(yíng)銷措施，建立一種便利貼心的啟辰智聯(lián)生活圈。智趣體會(huì)營(yíng)經(jīng)過(guò)人車互動(dòng)的智趣通關(guān)，讓客戶近距離感觸啟辰智聯(lián)體系，增添與客戶的觸點(diǎn)；啟辰T90“一同趣玩“汽車主人運(yùn)動(dòng)經(jīng)過(guò)“玩”這件事，讓客戶在平常情景中體會(huì)到啟辰智聯(lián)體系的優(yōu)勢(shì)所在，一步步構(gòu)建品牌好感度；華夏車子大腦挑戰(zhàn)賽愈是將“體會(huì)”二字發(fā)揮得淋漓盡致，參賽汽車主人經(jīng)過(guò)一系列的比賽任務(wù)深度體會(huì)并發(fā)掘啟辰智聯(lián)體系的功效賣點(diǎn)造成汽車主人聲望，在廣泛客戶間口口相傳。

實(shí)是上，在一系列強(qiáng)有力的營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)下，東風(fēng)啟辰一到四月末端累計(jì)出售51,922輛，同比增添23.7%，取得了2018年的良好開(kāi)局。在智聯(lián)體系持續(xù)的體會(huì)營(yíng)銷拉動(dòng)下，客戶對(duì)智聯(lián)網(wǎng)車型的喜歡也在出售數(shù)據(jù)中獲得印證，特別是啟辰D60的車聯(lián)網(wǎng)等級(jí)出售比重多達(dá)96%，充分表達(dá)客戶對(duì)啟辰智聯(lián)體系的高度認(rèn)可。

2018年是東風(fēng)啟辰在產(chǎn)物層次和營(yíng)銷層次上迅速改良提高的一年，東風(fēng)啟辰將在“素質(zhì)啟辰智聯(lián)生活”的最新品牌理念下，接著堅(jiān)持匠心匠品，緊抓潮流大勢(shì)，洞察客戶要求，挖掘更多趣味創(chuàng)新的體會(huì)營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)，為客戶塑造更多深度體會(huì)平臺(tái)，進(jìn)一步改良啟辰智聯(lián)體系，用智趣科技給客戶帶來(lái)更便利欣喜的搬動(dòng)互聯(lián)體會(huì)，讓它們愈加自信和Wow Feeling，幫助它們實(shí)現(xiàn)進(jìn)步人生。（易車網(wǎng)）

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