[汽車文化]北京越野載譽(yù)羊城，9大獎(jiǎng)項(xiàng)詮釋頭部品牌的硬核實(shí)力

摘要: 北京越野載譽(yù)羊城，9大獎(jiǎng)項(xiàng)詮釋頭部品牌的硬核實(shí)力，更多汽車文化關(guān)注我們。

2019廣州車交會(huì)于11月22日在羊城盛大開幕，作為一年一度的車子產(chǎn)業(yè)年末盛事，展會(huì)時(shí)期各大主流媒體也聚集出臺(tái)了年度重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，此中北京越野憑借在2019年的出眾體現(xiàn)，攬獲包括公司、品牌和產(chǎn)物三個(gè)層次，含金量充足的9大獎(jiǎng)項(xiàng)，展現(xiàn)了作為華夏suv頭部品牌的實(shí)力風(fēng)采。北京越野麾下BJ40都市獵人版、BJ40 PLUS、BJ40環(huán)塔冠軍版、BJ40盛世華章版、BJ40攀巖版、BJ80盛世華章版共6款車型構(gòu)成的最強(qiáng)suv產(chǎn)物陣容，也獲利了到場(chǎng)觀展者的超高人氣。

回顧北京越野在2019年的體現(xiàn)，就像《戰(zhàn)狼2》這樣的"燃爆"大片，"叫好又叫座"。在往日的一年，受大環(huán)境作用，華夏車子市場(chǎng)持續(xù)走低，而在這場(chǎng)汽車市場(chǎng)大考中，北京越野交出了一張不一樣的答卷。北京越野在上半年取得同比增添61%的好成績(jī)，下半年則接著維持了良好態(tài)勢(shì)；其全體在華夏suv市場(chǎng)占比達(dá)到26.8%，也便是每4臺(tái)suv中就有1臺(tái)來源北京越野，奠定了suv市場(chǎng)頭部品牌的引領(lǐng)位置。

有聲望，有人氣，有成績(jī)，2019年的北京越野曾經(jīng)牢牢占據(jù)品牌美譽(yù)度、銷售數(shù)量、市占率大幅優(yōu)先的"頭部位置"，并正好以硬核產(chǎn)物、技藝優(yōu)先、營(yíng)銷創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，一步步造成了"買越野必看北京"的市場(chǎng)認(rèn)知。北京越野在這一年里開拓出的特異進(jìn)行路徑，為鏖戰(zhàn)中的華夏車子品牌也提供了極具借鑒意義的破局形式。

硬核產(chǎn)物，精致布置，頭部品牌的決勝利器

對(duì)車子產(chǎn)業(yè)而言，產(chǎn)物力是在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的基本。2019年是北京越野一體化運(yùn)營(yíng)元年，同一時(shí)間也是產(chǎn)物布置之年、煥新之年。產(chǎn)物陣容的不停充實(shí)和明星車型的異軍突起，為北京越野開啟了最新的市場(chǎng)局勢(shì)。

這一年里，北京越野首創(chuàng)"越野新定級(jí)準(zhǔn)則"，將麾下產(chǎn)物系列最新命名為S/P/C/SE系列，精確布置不同人群對(duì)越野的花費(fèi)偏向。此中，S系產(chǎn)物為越野狂熱者塑造，S代表超等，定位為"極地硬派越野王"，代表車型為BJ40環(huán)塔冠軍版；P系產(chǎn)物為越野愛好者塑造，P代表不業(yè)余，定位為"全域不業(yè)余控制官"，代表車型為BJ40 PLUS；C系產(chǎn)物為越野向往者塑造，C代表都市，定位為"城市駕享自由人"，代表車型為BJ40都市獵人版；SE系產(chǎn)物為產(chǎn)業(yè)定制消費(fèi)者塑造，SE代表定制，代表車型為BJ80/BJ40盛世華章版。

北京越野的主力產(chǎn)物BJ40系列曾經(jīng)延續(xù)29個(gè)月銷售數(shù)量位居華夏品牌suv細(xì)分市場(chǎng)第一，細(xì)分市場(chǎng)所占率多達(dá)74%。值得一提的是，面向都市中越野向往者人群公布的BJ40都市獵人版，憑借越野基因帶來的強(qiáng)盛經(jīng)過性和媲美SUV行走城市的舒適性，成為"城市輕越野"細(xì)分市場(chǎng)的明星產(chǎn)物，末端銷售數(shù)量占比曾經(jīng)達(dá)到BJ40系列的40%-50%。精確的市場(chǎng)定位、優(yōu)先的產(chǎn)物實(shí)力、優(yōu)異的銷售數(shù)量體現(xiàn)，也成為BJ40都市獵人版收割產(chǎn)業(yè)媒體7大重磅獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)利器。

世家傳承，技藝優(yōu)先，頭部品牌的保鮮密碼

suv追求強(qiáng)悍的越野功能，因而一款沒有問題產(chǎn)物必需有過硬并優(yōu)先的技藝積淀做支撐，這也成為好多車企映入suv范疇的高門檻。北京越野具有60余年的歷史傳承，有著世家級(jí)的千人研發(fā)團(tuán)隊(duì)、世家級(jí)的領(lǐng)先進(jìn)步制造生產(chǎn)基地、世家級(jí)的suv技藝儲(chǔ)備，堅(jiān)持技藝引領(lǐng)產(chǎn)物創(chuàng)新，持續(xù)公布高于消費(fèi)者期待的爆款產(chǎn)物，塑造北京越野的硬核競(jìng)爭(zhēng)力。

值得一提的是，本年北京越野和華夏探月工程完成策略合作，未來將一步步開展以技藝為焦點(diǎn)的深度合作，雙方將成立結(jié)合的技藝實(shí)驗(yàn)室，航天工程的輕量化資料、尖端工藝技藝、通訊技藝等尖端科技將助力北京越野的技藝研發(fā)，北京越野的四驅(qū)技藝等同樣也將助力探月工程的技藝進(jìn)級(jí)，雙方的技藝合一將進(jìn)一步確立北京越野在華夏suv市場(chǎng)的頭部引領(lǐng)位置。

營(yíng)銷創(chuàng)新，文化引領(lǐng)，頭部品牌的進(jìn)行之道

沒有問題產(chǎn)物更須要沒有問題營(yíng)銷形式，最佳的營(yíng)銷莫過于文化的認(rèn)同。作為華夏越野文化的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，北京越野的主力車型BJ40曾經(jīng)成為華夏越野圈中最知名的越野文化符號(hào)，本年北京越野愈是經(jīng)過塑造越野IP、發(fā)力越野賽事、擴(kuò)圈越野圈層、上線文創(chuàng)產(chǎn)物等一系列創(chuàng)新營(yíng)銷動(dòng)作，持續(xù)引領(lǐng)華夏越野文化的進(jìn)行方向。

北京越野深知處在越野小眾市場(chǎng)中知名IP的要緊性，因而一直注重對(duì)越野經(jīng)典IP的持續(xù)塑造和迭代革新。本年以來，北京越野一方面以理念進(jìn)級(jí)、范圍進(jìn)級(jí)和體會(huì)進(jìn)級(jí)三大策略，持續(xù)強(qiáng)化本身經(jīng)典IP"38°向上人生"、"使命召喚"的作用力和作用范疇；另一方面北京越野亦在不停創(chuàng)新塑造最新IP，經(jīng)過尋城記和搏擊訓(xùn)練營(yíng)等專題運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈同一時(shí)間持續(xù)塑造特異的品牌文化體會(huì)。

唯有站在巔峰位子才能被全部人見到，這也是北京越野持續(xù)參與賽事的最直觀表明。在被稱為"史上最難"的2019年環(huán)塔拉力賽上，北京越野奪得全場(chǎng)冠軍并實(shí)現(xiàn)三連冠；在隨后2019年華夏車子越野錦標(biāo)賽上，北京越野再一次成功三連冠，在賽道之上聲明BJ40系列的冠軍實(shí)力，也成就了北京越野"長(zhǎng)距離越野拉力之王"的美譽(yù)。

作為頭部品牌的北京越野，深知suv市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)從小眾圈層到大眾探享的大格局，就必需承受起更多的產(chǎn)業(yè)責(zé)任。北京越野消費(fèi)大批資源和精力，與全中國(guó)銷售商一同，持續(xù)塑造越野小鎮(zhèn)、越野公園、越野俱樂部等多個(gè)方式的越野體會(huì)基地，為更多的越野人群帶來不同等級(jí)的越野體會(huì)，同一時(shí)間經(jīng)過北京?越野聯(lián)盟構(gòu)建焦點(diǎn)使用者fans圈層，去作用更多懷有"越野心"的潛在消費(fèi)者人群擴(kuò)容越野市場(chǎng)。

越野文化的傳承須要必定的物質(zhì)作為載體，因而北京越野本年上線了不同越野專題的文創(chuàng)產(chǎn)物，喜愛越野的汽車主人友人可行在店端或下載小程序干脆購置。本次廣州車交會(huì)展位也專門設(shè)計(jì)了文創(chuàng)產(chǎn)物展區(qū)，陳列展現(xiàn)"環(huán)塔"專題、"都市獵人"專題等諸多衍生文創(chuàng)產(chǎn)物，這點(diǎn)曾經(jīng)成為北京越野在越野文化引領(lǐng)層次的又一要緊驅(qū)能源。

多維度的創(chuàng)新營(yíng)銷，持續(xù)性的文化引領(lǐng)，讓北京越野構(gòu)建起了從越野發(fā)燒友到越野愛好者再到越野向往者的使用者fans越野生態(tài)圈，讓越野成為一個(gè)健康、時(shí)髦、正能量的生活形式，為使用者帶來最新的外出體會(huì)。

獎(jiǎng)項(xiàng)和成績(jī)代表的不過此刻，牢牢占據(jù)華夏suv頭部品牌的北京越野，曾經(jīng)在銷售數(shù)量、市場(chǎng)所占率上處于一律的優(yōu)先位置，未來北京越野將接著鞏固已有的優(yōu)先優(yōu)勢(shì)，并聯(lián)合消費(fèi)者要求和越野文化的進(jìn)行，以最新的品牌造型、最新的產(chǎn)物陣容、最新的營(yíng)銷理念塑造"華夏suv第一品牌"，推進(jìn)北京越野打開進(jìn)行新時(shí)期。