后疫情時期，客戶的買車舉止以及買車形式產(chǎn)生了相當(dāng)大的浮動，線下運動全在向線上轉(zhuǎn)變，線上虛擬發(fā)表會以數(shù)字化流傳的科技伎倆開啟了營銷運動的新局勢，各家車企都試圖拉近與客戶之中的體積距離。營銷與元宇宙的聯(lián)合恰恰能夠滿足車企的這一痛點，線上新款汽車虛擬發(fā)表會、虛擬數(shù)字化展廳、專屬虛擬造型客服、虛擬偶像代言人等形式能夠幫助車企爭奪更多的潛在使用者，元宇宙營銷全無疑問是未來十分要緊的賽道。

11月18日，一汽-大眾硬核大五座SUV攬巡云端發(fā)表會“巡夢之旅”如約而至。作為產(chǎn)業(yè)首場元宇宙游戲方式的線上虛擬發(fā)表會，一汽-大眾創(chuàng)新性的使用CG動漫級視效聯(lián)合元宇宙技藝，塑造的沉浸式虛擬冒險游戲交互體積。包涵主游戲區(qū)、媒體區(qū)、價值發(fā)表區(qū)和展廳區(qū)等若干集合功效與趣味的交互情景。

借助這次虛擬方式的發(fā)表會，一汽-大眾攬巡打破常規(guī)發(fā)表會創(chuàng)意表現(xiàn)方式，創(chuàng)新利用多元技藝，為使用者塑造最新新款汽車深入互動體會，成功將品牌新款汽車?yán)砟钆c使用者數(shù)字化體會有機聯(lián)合，提高了新款汽車流傳的深度與廣度，從新定義了次世代新款汽車發(fā)表會。

在這魔幻的虛擬全球中，使用者可行化身冒險者發(fā)展自由探尋，實時在線與其它玩家發(fā)展互動交流，可行扮演不同角色參加互動游戲，在不同的虛擬現(xiàn)實情景下，在線體會不一樣的虛擬人生。攬巡將作為使用者的硬核冒險座駕，在屢次元冒險劇情中陪伴使用者一路披荊斬棘，同一時間借助高精CG視線特效，近距離體會攬巡的高顏值、強控制的硬核產(chǎn)物實力，真切體驗到一汽-大眾創(chuàng)新求變的品牌精神底蘊。

日前，品牌在線舉行發(fā)表會的方式已漸漸被大眾接納。比較慣例的產(chǎn)物發(fā)表會最重要的面臨媒體，線上發(fā)表會則直面使用者傳導(dǎo)消息，而且能體現(xiàn)出更強的情景感和體會感。例如一輛車在冰天雪地、烽火連天等情景中的表現(xiàn)狀況，與在會場內(nèi)的表現(xiàn)十足不同，前者帶來的體會會更令客戶切身感觸到新款汽車的全角度動態(tài)魅力。另外，品牌新款汽車通常在外貌、內(nèi)部裝飾、產(chǎn)物工藝、科技功能上都會有好多更新，容易的線下展現(xiàn)形式會節(jié)制使用者關(guān)于新款汽車的感知和體會。

鑒于對發(fā)表會方式的創(chuàng)新探尋和指標(biāo)使用者要求的深度洞察，一汽-大眾首先投入到對虛擬營銷范疇的實踐之間。這次巡夢之旅發(fā)表會打破了慣例營銷形式及資源的有限性，使用者沒再是屏幕外的觀賞者，卻是沉浸此中的共創(chuàng)者與見證人。

鑒于對發(fā)表會方式的創(chuàng)新探尋和攬巡指標(biāo)使用者要求的深切洞察，一汽-大眾攜手qq首先投入到對虛擬營銷范疇的實踐之間。為幫助一汽-大眾順利塑造這場新款汽車發(fā)表會，作為名目發(fā)起方的qq廣告與內(nèi)容出品方qq視頻一同協(xié)力，周全解放qq廣告內(nèi)容生態(tài)高級制作資源、產(chǎn)業(yè)化制造能力及qq視頻內(nèi)容定造出品能力，集結(jié)優(yōu)質(zhì)故事內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊、元宇宙技藝頂尖主創(chuàng)團(tuán)隊以及與元宇宙情景天然相近的qq視頻動畫制作團(tuán)隊等，將技藝與藝術(shù)相聯(lián)合，塑造出一套以小程序為載體，“人、物、景”三方聯(lián)動的“平行宇宙”發(fā)表會解決方案。

這次巡夢之旅發(fā)表會打破了慣例營銷形式及資源的有限性，使用者沒再是屏幕外的觀賞者，卻是沉浸此中的共創(chuàng)者與見證人。使用者登陸小程序映入發(fā)表會后，即可組建專屬虛擬角色，自如控制靈活游走于虛擬體積，駕馭最新車型攬巡，飛馳在仿真模擬的沙漠、叢林、雪域、城市等情景中，感觸由元宇宙虛擬劇情交互技藝與CG動漫級視效帶來的真正流暢的新款汽車互動體會。使用者每次的抉擇將打算下一步的劇情走勢和情景切換，在實時交互的同一時間，與新款汽車攬巡近距離接近共赴征途，身臨其境地感知攬巡產(chǎn)物特點及價格主張。

而在達(dá)成專屬的故事旅程以后，使用者會回到元宇宙中廣場的“發(fā)表區(qū)”第一時間理解到新款汽車價值以及其它相干消息。一汽-大眾也會依據(jù)使用者在故事中的抉擇實時生成專屬價值海報，方便使用者發(fā)展社交分享。在發(fā)表會完畢后，使用者還可行在小程序來回體會不同故事，在展廳區(qū)近距離360度全角度找車，經(jīng)過掃描二維碼添加公司微信等多個形式發(fā)展留資。

區(qū)分于過去鑒于第三方環(huán)境如APP等搭建的元宇宙，這次發(fā)表會借助輕量級的小程序元宇宙創(chuàng)新實現(xiàn)了真實的端云協(xié)同，可扶持?jǐn)?shù)十萬使用者同一時間在線。沒有需全部門檻，使用者只需敲擊品牌小程序，即可發(fā)展體會和分享。與慣例發(fā)表會“咱說你聽”的單向消息輸出形式以及常規(guī)的單社交元宇宙玩法不同，qq視頻鑒于游戲的底層邏輯以及一汽-大眾攬巡想要展現(xiàn)的品牌精神和產(chǎn)物功效，建立起了一種強故事內(nèi)核，且掩蓋了IP宇宙、現(xiàn)實宇宙、攬巡宇宙的多元社交宇宙。

在一汽-大眾攬巡發(fā)表會時期，使用者沒再僅是觀眾，愈是影片主演、游戲玩家。在解說助手的引導(dǎo)下，在主線劇情區(qū)可行自助抉擇“硬核冒險者”、“神秘新紳士”、“都市夢想家”三大故事體制。如在硬核冒險者故事線中，攬巡是陪伴探險者不停進(jìn)取的伙伴，帶領(lǐng)探險者翻山越海，在游戲中冒險探寶、征服未知。使用者可經(jīng)過沙漠、雪地等不同路面狀況下的親身駕馭，感觸攬巡強勁的能源、穩(wěn)健的控制，享受硬核越野的樂趣。

在神秘新紳士故事線中，經(jīng)過多元的交互形式，使用者可行近距離欣賞到攬巡硬核大度的外貌，體會攬巡社交座駕為精致生活帶來的關(guān)心和驚喜。

在都市夢想家故事線中，攬巡則會化身為陪伴大家打拼工作的伙伴，與使用者一同一同面臨經(jīng)營負(fù)擔(dān)，幫助使用者找回初心，努力奮斗成就自咱。在虛擬全球的外出進(jìn)程中，使用者可行拋開負(fù)擔(dān)，縱情享受攬巡帶來的精神自由，多情景下感觸攬巡的體積感、舒適感與穩(wěn)固感。

一汽-大眾聯(lián)動微信生態(tài)全觸點塑造的新款汽車發(fā)表會，不僅用極具情景感、沖撞力的最新體會，成功打破了虛擬與現(xiàn)實的邊界，同一時間聯(lián)動公域私域觸點、高效運營流量，讓新款汽車線上發(fā)表會沒再是單獨割裂的一環(huán)，卻是與延續(xù)營銷動作連為一體。

一方面，以發(fā)表會為營銷起點，以公司微信為流量收口與私域運營陣地，一汽-大眾塑造出引流-互動-留資-沉淀-轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，建立出一條完整通暢的營銷路徑，提速了公域向私域的引流，充分應(yīng)用數(shù)字化用具發(fā)展私域精細(xì)化運營，進(jìn)一步強化與使用者間的深度互動、創(chuàng)新溝通方式，為使用者提供全角度效勞的同一時間，也為末端出售帶來可觀的指標(biāo)消費者流量。

另一方面，鑒于多情景下車子使用者人群的全掩蓋及使用者反饋，一汽-大眾能夠更干脆聆聽使用者要求及偏好，持續(xù)改良與使用者溝通的通道、情景、內(nèi)容，充分解放營銷勢能，同一時間對未來的產(chǎn)物規(guī)劃和進(jìn)級做出更完善的布置，繼而實現(xiàn)營業(yè)長效進(jìn)行。

未來，在從使用者觸達(dá)到種草再到運營轉(zhuǎn)化的每個步驟，一汽-大眾全能夠鑒于數(shù)字化伎倆，實現(xiàn)進(jìn)程有跡可循、成果有數(shù)可追、溝通有內(nèi)容可用，繼而贏獲更多營銷可能。

存在數(shù)量市場以下，車子產(chǎn)業(yè)競爭已映入白熱化階段。此時，如何明確把握使用者要求，以更具科技感與溫度的營銷形式，引爆新款汽車宣發(fā)聲量，拉近品牌與使用者間的關(guān)連，成為每個車企必需關(guān)心的難題。

作為車子產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)航者，一汽-大眾創(chuàng)新塑造平行宇宙虛擬互動發(fā)表會，打破使用者慣例認(rèn)知中的營銷邊界，以愈加沉浸、直觀且極具人文情感的虛擬營銷玩法，為使用者帶來前所未有的品牌體會，同一時間也為產(chǎn)業(yè)樹立起新的標(biāo)桿。未來，勢必會有越來越多的車企加碼元宇宙，持續(xù)增強新技藝進(jìn)行趨向下的營銷探尋，使用者也將享遭到更多元的營銷效勞。