當(dāng)前,國(guó)務(wù)院國(guó)資委推出了2021年度國(guó)家所有公司品牌建造典范案例和優(yōu)秀品牌故事名單。東風(fēng)車子團(tuán)體局限企業(yè)(之下簡(jiǎn)單稱呼“東風(fēng)車子”)4項(xiàng)品牌建造效果入選。此中,品牌治理案例《東方風(fēng)起,向卓越科技東風(fēng)轉(zhuǎn)行》、《擁抱消費(fèi)者,找準(zhǔn)賽道——從暗夜·奕炫MAX看東風(fēng)風(fēng)神之“變”》入選2021年度中央公司品牌建造典范案例名單;微電影《“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”煉成記》、短視頻《道路火箭》入選2021年度中央公司優(yōu)秀品牌故事名單。

作為中央公司,東風(fēng)車子承受科技自立自強(qiáng)、建造車子強(qiáng)國(guó)的使命和擔(dān)當(dāng),擎起民族品牌向上的進(jìn)行大旗,堅(jiān)持“素質(zhì)、智慧、和悅”的品牌價(jià)格觀,加速培養(yǎng)具備全世界競(jìng)爭(zhēng)力的全球一流品牌。這次入圍的《東方風(fēng)起,向卓越科技東風(fēng)轉(zhuǎn)行》、《擁抱消費(fèi)者,找準(zhǔn)賽道——從暗夜·奕炫MAX看東風(fēng)風(fēng)神之“變”》兩個(gè)案例,區(qū)別展現(xiàn)了東風(fēng)車子及麾下品牌東風(fēng)風(fēng)神在“十四五”新征程上,不停探尋品牌建造新路徑、新經(jīng)歷、新形式、推進(jìn)民族車子品牌向上的創(chuàng)新效果,突顯了車子央企的使命擔(dān)當(dāng)。

2021月4月17日,“東方風(fēng)起”計(jì)劃發(fā)表

面向“十四五”,在品牌建造的路面上,東風(fēng)車子2021年發(fā)表了“東方風(fēng)起”計(jì)劃,從頂層設(shè)置著手,堅(jiān)持精耕品牌差異化布置,確實(shí)推進(jìn)麾下各品牌協(xié)同進(jìn)行,同一時(shí)間加速科技創(chuàng)新“躍遷行動(dòng)”步伐,周全打造“科技東風(fēng)”良好造型。聯(lián)合各品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,東風(fēng)車子構(gòu)建了差異化的品牌進(jìn)行路線。此中,嵐圖車子從高檔市場(chǎng)切入,樹(shù)立東風(fēng)新燃料品牌高檔領(lǐng)導(dǎo)者造型;M品牌成為倡導(dǎo)奢華電動(dòng)越野文化的優(yōu)先者;東風(fēng)風(fēng)神深耕主流市場(chǎng),堅(jiān)持“高檔功能普遍者”的品牌理念,成為東風(fēng)自助乘用車工作電動(dòng)化轉(zhuǎn)行的突破者和主力軍。東風(fēng)風(fēng)行、啟辰等品牌堅(jiān)持差異化進(jìn)行,滿足市場(chǎng)多樣要求。

在塑造全車品牌的同一時(shí)間,“科技”也曾經(jīng)成為東風(fēng)車子品牌里不可或缺的要緊“標(biāo)簽”。圍繞著“為使用者提供優(yōu)質(zhì)車子產(chǎn)物和效勞的卓越科技公司”的定位,東風(fēng)車子以科技創(chuàng)新“躍遷行動(dòng)”為總領(lǐng)行動(dòng),踴躍推行“新燃料躍遷”和“智能駕馭躍遷”,同一時(shí)間在慣例能源方面發(fā)展技藝進(jìn)級(jí),助力節(jié)能減排,公布龍擎和馬赫兩大能源品牌,進(jìn)一步塑造東風(fēng)品牌,擦亮科技東風(fēng)標(biāo)簽。

2021年12月4日,“黃金戰(zhàn)甲”暗夜·奕炫MAX正規(guī)到市場(chǎng)

在品牌建造中,作為東風(fēng)車子麾下的首個(gè)自助乘用車品牌,東風(fēng)風(fēng)神踴躍擁抱消費(fèi)者,成為東風(fēng)車子成功打開(kāi)品牌煥新的示范案例。東風(fēng)風(fēng)神持續(xù)強(qiáng)化技藝標(biāo)簽,馬赫能源聲名鵲起,讓東風(fēng)“華夏芯”映入了最新的“技藝風(fēng)神時(shí)期”,讓“擁抱消費(fèi)者”更有底氣;在效勞上,以客為尊,深耕效勞賽道,為消費(fèi)者提供有溫度的效勞,持續(xù)帶給消費(fèi)者“C位”體會(huì),讓“擁抱消費(fèi)者”更有溫度。同一時(shí)間,堅(jiān)持與消費(fèi)者共創(chuàng)爆款車型,塑造了一款符合年青人的暗夜·奕炫MAX,讓“擁抱消費(fèi)者”更有一個(gè)性。找準(zhǔn)賽道的品牌煥新之旅,有用提高了東風(fēng)風(fēng)神的品牌力和美譽(yù)度。本年1-5月,東風(fēng)風(fēng)神累計(jì)出售66494輛,同比增添98%。首款裝載東風(fēng)馬赫雙擎MHD混動(dòng)體系的SUV皓極盲訂火熱打開(kāi),人氣爆棚,首日24小時(shí)定單突破10000+。

嵐圖FREE得到“中央廣播電視總臺(tái)·2021華夏車子風(fēng)云盛典”評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)

作為東風(fēng)車子麾下的高檔新燃料車子品牌,嵐圖車子在品牌建造方面的體現(xiàn)也一直可圈可點(diǎn)。自2020年7月嵐圖車子品牌發(fā)表,到嵐圖FREE、嵐圖夢(mèng)想家兩款產(chǎn)物先后到市場(chǎng),再到國(guó)外首個(gè)嵐圖體積于挪威營(yíng)業(yè),一路開(kāi)創(chuàng)的“嵐圖速度”有目共睹,日前,定位為“電動(dòng)奢華旗艦MPV”的嵐圖夢(mèng)想家自4月7日預(yù)售以來(lái)斬獲定單超4000臺(tái)。同一時(shí)間,作為使用者型科技公司,嵐圖車子始終將C位留給使用者,近年來(lái)愈是攜手武漢“知音號(hào)”、羅永浩《時(shí)間的友人》跨年演講、芒果TV《聲生不息》等IP為使用者帶來(lái)最新體會(huì),以創(chuàng)新進(jìn)行推進(jìn)東風(fēng)自助品牌提速向上。

品牌建造,離不開(kāi)沒(méi)有問(wèn)題品牌故事。在品牌流傳方面,東風(fēng)車子充分借助文字、相片、視頻、直播等多個(gè)方式,努力塑造“破圈”爆款,全角度講好東風(fēng)品牌故事。這次入圍的《“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”煉成記》、《道路火箭》兩個(gè)品牌故事,是東風(fēng)麾下嵐圖車子和東風(fēng)風(fēng)神創(chuàng)新品牌流傳路徑,用有燃點(diǎn)、有觸點(diǎn)、有溫度的品牌故事,講好公司理念、傳導(dǎo)品牌價(jià)格的生動(dòng)案例。此中,微電影《“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”煉成記》由嵐圖車子塑造,講述了“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”賀嬌龍?jiān)谝晾缰菥张翣枤埣踩耸之a(chǎn)業(yè)基地展開(kāi)直播帶貨的故事,展現(xiàn)了鄉(xiāng)下振興路面上的奮進(jìn)圖景,引起了許多網(wǎng)友的共鳴。短視頻《道路火箭》以精致緊湊的畫面,展現(xiàn)了號(hào)稱“道路火箭”的東風(fēng)風(fēng)神最新AX7馬赫版的軍工科技和澎湃能源,讓“道路火箭 不信極限”的口號(hào)成功出圈,獲利了一大波fans的點(diǎn)贊。

塑造全球一流品牌,是建造全球一流公司的必經(jīng)之路。在品牌建造的路面上,東風(fēng)車子將持續(xù)增強(qiáng)品牌建造事業(yè),推進(jìn)品牌向上,提高品牌價(jià)格,讓“素質(zhì)、智慧、和悅”的品牌價(jià)格理念成為共識(shí),讓東風(fēng)品牌助力全球一流公司新征程。