2022年4月20日，寶馬品牌在北京舉辦了最新BMW 7系、創(chuàng)新BMW i7以及新BMW X7車(chē)型的全世界首次發(fā)布儀式，在最新BMW 7系發(fā)表會(huì)后，58車(chē)子對(duì)寶馬團(tuán)體BMW品牌設(shè)置負(fù)責(zé)人 杜克發(fā)展了線上專(zhuān)訪，針對(duì)最新BMW 7系的開(kāi)發(fā)理念、創(chuàng)新設(shè)置等難題開(kāi)展解讀。

寶馬團(tuán)體BMW品牌設(shè)置負(fù)責(zé)人 杜克

之下為訪談實(shí)錄：

問(wèn)：最新BMW 7系的設(shè)置相比大膽，最令人感官深切的便是BMW水晶日間駕車(chē)燈和遠(yuǎn)近光燈上下兩層的設(shè)置。您可否用一種短語(yǔ)形容下最新7系的外貌設(shè)置？

答：假如用一種詞來(lái)定義每一款車(chē)的型格，BMW iX會(huì)是“未來(lái)”，而創(chuàng)新純電動(dòng)BMW i7和最新7系應(yīng)當(dāng)是 “尊榮”（privilege）這種詞。咱們期望能夠經(jīng)過(guò)該款車(chē)的設(shè)置讓消費(fèi)者感覺(jué)得償所愿。由于該款車(chē)的使用者，期望能夠享遭到專(zhuān)屬的、有一無(wú)二的奢華，同一時(shí)間能夠享受本人要緊的時(shí)候。是以咱們期望能夠讓消費(fèi)者得到這類(lèi)尊榮感，讓它們得償所愿。

問(wèn)：作為旗艦車(chē)型，最新BMW 7系須要展現(xiàn)一個(gè)威嚴(yán)和莊重感�；顒�(dòng)是寶馬的基因，即純粹駕馭樂(lè)趣；同一時(shí)間作為一種奢華品牌，還須要突顯高雅，讓人以安靜的感受。那末威嚴(yán)、活動(dòng)、高雅，三個(gè)維度，須要做怎么取舍與平衡？準(zhǔn)則是甚么？

答：設(shè)置的時(shí)刻，去妥協(xié)非是一種沒(méi)有問(wèn)題抉擇，也無(wú)必需發(fā)展取舍。寶馬這種品牌喜愛(ài)在矛盾中尋到解決方案，例如之前著力于兼顧高效能源和動(dòng)態(tài)功能，此刻著力于奢華和可持續(xù)可行兼得。

咱們經(jīng)過(guò)大膽、威嚴(yán)的外貌在大型奢華車(chē)這種等級(jí)表現(xiàn)“以人為本”的奢華尊榮位置。而高雅更多表現(xiàn)在內(nèi)部裝飾中間，例如可行見(jiàn)到好多精美光影、以及大批使用木材、羊絨、皮質(zhì)等精良材質(zhì)。勁爆表現(xiàn)在駕馭功能、駕馭體會(huì)以及人機(jī)交互這點(diǎn)方面。

但也其實(shí)不是說(shuō)外貌只表現(xiàn)莊重感，卻是外貌、內(nèi)部裝飾兼而有之地表現(xiàn)不同方面，例如外貌中間也有好多細(xì)節(jié)體現(xiàn)勁爆、高雅，這種等級(jí)外貌更多表現(xiàn)大膽的設(shè)置以及非凡的氣勢(shì)。

最新BMW 7系

問(wèn)：電動(dòng)化和智能化帶來(lái)突破的同一時(shí)間，也存留不加克制地過(guò)度運(yùn)用科技，寶馬如何來(lái)平衡這點(diǎn)難題？創(chuàng)新突破的方向是甚么，能否做了少許必需的克制呢？

答：電動(dòng)化、數(shù)字化開(kāi)啟了一種新的全球，就像開(kāi)啟潘多拉的魔盒一樣�？墒窃蹅兪且环N百年傳承的車(chē)企，有12萬(wàn)名員工，有31家工廠。咱們要對(duì)員工、品牌歷史、巨大車(chē)粉團(tuán)體承受責(zé)任。咱們的事業(yè)就在于既與時(shí)俱進(jìn)地推進(jìn)品牌向前，又有所堅(jiān)持，不拋棄車(chē)粉。于是咱們?cè)陔妱?dòng)化、智能化的同一時(shí)間，堅(jiān)持傳承BMW標(biāo)記性特點(diǎn)，傳承標(biāo)記性的品牌價(jià)格觀。這便是BMW的創(chuàng)新精神，這也是大伙喜愛(ài)咱們的一種原因。

自然還要兼顧好多難題，例如如何保證高品質(zhì)，還要表現(xiàn)美學(xué)追求，同一時(shí)間也要帶來(lái)寶馬的純粹駕馭樂(lè)趣。咱們期望在擁抱新時(shí)期帶來(lái)的大批機(jī)會(huì)的同一時(shí)間，還不會(huì)去迷失本人，能夠不停去強(qiáng)化百年積累下去的品牌特性。

創(chuàng)新BMW i7

問(wèn)：咱們會(huì)見(jiàn)到好多車(chē)子的設(shè)置在順利用戶(hù)當(dāng)前的喜好，同一時(shí)間也有一部分車(chē)子在嘗試更先鋒的設(shè)置，會(huì)在當(dāng)前引起少許爭(zhēng)講和討論，可是會(huì)在一段時(shí)間后被人接納。此前M3/M4超大前格柵的顛覆性設(shè)置作風(fēng)和今日咱們見(jiàn)到的最新7系看起來(lái)皆是顯著區(qū)分于當(dāng)前市場(chǎng)普及作風(fēng)的設(shè)置。您以為此刻和然后幾年里，BMW的設(shè)置會(huì)一直維持這樣的先鋒作風(fēng)嗎？

答：設(shè)置和心思、觀念是息息相干的。每私人、每個(gè)消費(fèi)者潛意識(shí)會(huì)去想，購(gòu)車(chē)以后別人會(huì)如何看待，喜愛(ài)仍是不喜愛(ài)。假如該款車(chē)的設(shè)置是相比熟悉的，心思會(huì)相比舒服，同一時(shí)間還不必?fù)?dān)憂(yōu)別人指指點(diǎn)點(diǎn)。而假如該款車(chē)是相比先鋒前衛(wèi)的，可能就會(huì)擔(dān)憂(yōu)該款車(chē)開(kāi)出來(lái)今后別人喜愛(ài)仍是不喜愛(ài)。這類(lèi)心思效應(yīng)會(huì)作用到好多方面，尤其在購(gòu)車(chē)的時(shí)刻，那么貴的東西，購(gòu)置決策會(huì)愈加的謹(jǐn)慎。

這不過(guò)剛剛到市場(chǎng)的時(shí)刻第一感官、第一感受。人的感受會(huì)不停的浮動(dòng)，到市場(chǎng)一段時(shí)間以后，見(jiàn)到別人也開(kāi)該款車(chē)，本來(lái)陌生新銳的東西就變得熟悉起來(lái)。這是心思上、觀念上的規(guī)則。

可是一種奢華品牌，便是要?jiǎng)?chuàng)新設(shè)置、引領(lǐng)潮流，而非是跟從他人。奢華品牌便是要去做細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)先者，須要去冒險(xiǎn)。咱們?cè)谠O(shè)置、冒險(xiǎn)的時(shí)刻，也理解大伙的心思效應(yīng)。剛到市場(chǎng)，可能在社交媒體上反饋其實(shí)不會(huì)那末踴躍�？墒且豢钴�(chē)的換代周期是7年，3、4年以后該款車(chē)成了市場(chǎng)中間的領(lǐng)袖，大伙就會(huì)有不同的想法，也認(rèn)識(shí)到便是它卓爾不群的設(shè)置、特異的賣(mài)點(diǎn)，造就了它在市場(chǎng)中間的領(lǐng)導(dǎo)位置，才聲明了該款車(chē)便是一種純粹的7系而非是其它的品牌。

最新BMW 7系

創(chuàng)新BMW i7

問(wèn)：最新BMW 7系的設(shè)置是顛覆性的，凡是顛覆性的東西都不會(huì)是一帆風(fēng)順的。在顛覆進(jìn)程中，您做了哪些相比大的選擇？同一時(shí)間上一種十年中間，競(jìng)品和寶馬設(shè)置理念都有很深厚的家庭性設(shè)置�？墒堑搅诵碌氖�年，到了2020年今后，寶馬首先最初了讓家庭車(chē)長(zhǎng)的看起來(lái)不一樣，上一代7系、4系、M3和M4都很不一樣，此刻還公布了愈加不一樣的最新7系�？墒歉�(jìng)品無(wú)特別踴躍跟蹤寶馬近十年的步伐，您怎樣看寶馬和最重要的競(jìng)品之中在設(shè)置理念上的差異化？

答：在70年代、80年代，甚而90年代的時(shí)刻，寶馬的3系、5系、7系設(shè)置上大同小異，有深厚的家庭性設(shè)置。

咱們關(guān)心的是消費(fèi)者的真正要求，他購(gòu)車(chē)是想要小一號(hào)的7系仍是其它的。不同類(lèi)別的消費(fèi)者、不同等級(jí)的市場(chǎng)有不同的要求，從市場(chǎng)調(diào)研中間就能看獲得。例如說(shuō)X3和X7體會(huì)和用車(chē)情景皆是十足不同的。7系使用者的用車(chē)情景、年齡、財(cái)力或許從事職業(yè)還是不一樣的。7系消費(fèi)者所想要的產(chǎn)物體會(huì)跟M2消費(fèi)者追求活動(dòng)感也是不一樣的。可是不論是哪一款產(chǎn)物，咱們期望為消費(fèi)者帶來(lái)寶馬之悅，讓它們感覺(jué)這種車(chē)便是本人想要的，讓他能夠得償所愿。咱們所追求的非是每一款車(chē)都去效仿更頂級(jí)別的車(chē)型，不過(guò)小型化，卻是經(jīng)過(guò)每一款車(chē)不同的設(shè)置，來(lái)表現(xiàn)這一款車(chē)、這一類(lèi)別車(chē)的設(shè)置精髓。

今日，每一種消費(fèi)者都曉得本人想要甚么產(chǎn)物，對(duì)產(chǎn)物有甚么樣的希望。例如在華夏有些人剛考下去駕照就干脆買(mǎi)7系，此外少許人想買(mǎi)奢華車(chē)，可是又不愿要那末大，會(huì)先從1系最初做，各式情形都有。

做設(shè)置的時(shí)刻，咱們非是要放大或縮短，要做的所以人為本的設(shè)置。咱們傾聽(tīng)不同類(lèi)別汽車(chē)主人想要些甚么，再去打算如何經(jīng)過(guò)設(shè)置言語(yǔ)去實(shí)現(xiàn)。最新7系也是如許，表現(xiàn)了這種等級(jí)汽車(chē)主人關(guān)于“尊榮”（privilege）的追求。而5系是不同的要求，可能會(huì)更突出高雅的感受。每一款車(chē)皆是為滿(mǎn)足消費(fèi)者要求而設(shè)置，非是為了變而變。7系提供了追求很大膽設(shè)置的可能性，汽車(chē)主人花了那么多的錢(qián)想買(mǎi)這種等級(jí)的車(chē)，期望物有所值，去表明本人卓爾不群的品位。

最新BMW 7系

創(chuàng)新BMW i7

問(wèn)：在確定最新7系終歸量產(chǎn)此前，您的團(tuán)隊(duì)大概會(huì)出多少版本的設(shè)置，全個(gè)設(shè)置過(guò)程大概會(huì)持續(xù)多久？在設(shè)置最新7系進(jìn)程中，第一大的難點(diǎn)是甚么位置？您本人最喜愛(ài)最新7系哪一種點(diǎn)？

答：最新7系的設(shè)置過(guò)程跟其它全部的BMW車(chē)型皆是一樣的，大概4、5年前最初發(fā)展早期的探討，確定要傳達(dá)甚么樣的價(jià)格觀，對(duì)最重要的市場(chǎng)發(fā)展探討和互動(dòng)，來(lái)確定它的型格，這是全個(gè)設(shè)置過(guò)程發(fā)動(dòng)階段。

以后仍是跟全部車(chē)型一樣，在里面做概念車(chē)。該款車(chē)設(shè)置十分創(chuàng)新，經(jīng)過(guò)一款概念車(chē)周全表明設(shè)置思路。以后還會(huì)有少許浮動(dòng)、修改，去感受一下它會(huì)有少許甚么樣不同的感觸。以后就要最初考量設(shè)置出去制造的可以性。要保證可靠和優(yōu)質(zhì)。最新BMW 7系在全世界出售，因而比單一市場(chǎng)要愈加難題少許。各個(gè)國(guó)度有不同的法則，而寶馬在每個(gè)市場(chǎng)都要合規(guī)。

不論是最高級(jí)的大型奢華車(chē)仍是初學(xué)級(jí)的車(chē)，設(shè)置的過(guò)程皆是一樣的，關(guān)于每一款車(chē)的細(xì)節(jié)皆是精益求精，不停去磨平，其實(shí)不是由于這是一款大型奢華車(chē)才那么做。

至于咱本人最喜愛(ài)的，咱十分喜愛(ài)該款車(chē)大膽的、前衛(wèi)的外貌。由于這是咱們的旗艦車(chē)型，治理層包括董事會(huì)等，期望在這樣重量級(jí)的車(chē)型上面幸免太多的冒險(xiǎn)。然則咱們?nèi)允敲傲穗U(xiǎn)，大膽宣示設(shè)置主張。咱們期望經(jīng)過(guò)這樣大膽的設(shè)置，把更多的消費(fèi)者帶入到大型奢華車(chē)的豪華感觸中間去。

除了外貌之外，咱們還十分喜愛(ài)它的內(nèi)部裝飾，不單用皮質(zhì)，況且還用羊絨作為豪華最高級(jí)的表明。大伙或許感覺(jué)羊絨不如皮質(zhì)好清潔，一時(shí)不行了解其價(jià)格。然則，在奢華酒店中，最豪華的體會(huì)可能卻非是皮質(zhì)沙發(fā)，卻是來(lái)源于頂級(jí)的織物。這也是咱十分喜愛(ài)的一種創(chuàng)新措施。

創(chuàng)新BMW i7內(nèi)部裝飾

問(wèn)：機(jī)動(dòng)車(chē)后面一排娛樂(lè)體系產(chǎn)生了很顯著的浮動(dòng)，最新BMW 7系是BMW品牌首個(gè)采納BMW懸浮式巨幕的車(chē)型。這種設(shè)置出于何種考量，有甚么難點(diǎn)？和競(jìng)品比較，它設(shè)置方面的焦點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力是甚么？

答：不論是華夏仍是德國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)品總是在前排娛樂(lè)體系上發(fā)力，屏幕相當(dāng)大，甚而貫通全個(gè)前排。在未來(lái)幾年，人力智能和自動(dòng)駕馭也不會(huì)十足取代駕馭者的效用，好多情景下還須要人力駕馭，且前排乘客也須要有本人的娛樂(lè)功效。在此根基上，咱們還關(guān)心到了這種等級(jí)車(chē)型，后面一排乘客關(guān)于娛樂(lè)體系的要求，且這種要求須要大屏才能實(shí)現(xiàn)。最新BMW 7系更長(zhǎng)，軸距長(zhǎng)于上一代長(zhǎng)軸距版車(chē)型，為大屏提供了充分的體積。咱們經(jīng)過(guò)BMW懸浮式巨幕和車(chē)門(mén)上的扶手觸控屏，為后面一排乘客塑造一個(gè)舒適、寬敞且具備個(gè)性及互動(dòng)性的體積。

此外，大伙可行見(jiàn)到門(mén)板上的扶手觸控屏集成了好多功效，能夠保證后面一排乘客的專(zhuān)享功效。31英寸的BMW懸浮式巨幕可行經(jīng)過(guò)5G來(lái)播放流媒體，在其它國(guó)度與亞馬遜Fire TV合作，在華夏也會(huì)與原土供給商合作，提供豐富的娛樂(lè)內(nèi)容。咱們經(jīng)過(guò)這塊大屏塑造出市場(chǎng)中有一無(wú)二的“BMW搬動(dòng)個(gè)人影院”。屏幕不僅大小大，在確保平安性的同一時(shí)間還能折疊到車(chē)頂，這其實(shí)不簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)。但寶馬有十分強(qiáng)的設(shè)置實(shí)力，既確保了產(chǎn)物平安性，況且為后面一排乘客提供了十分沒(méi)有問(wèn)題體會(huì)，塑造出實(shí)力強(qiáng)勁的后面一排娛樂(lè)體積。

問(wèn)：7系在不同市場(chǎng)的客戶(hù)，年齡差別相當(dāng)大。最新7系的創(chuàng)新設(shè)置在適應(yīng)不同市場(chǎng)的同一時(shí)間傳導(dǎo)給客戶(hù)甚么樣的理念？和競(jìng)品比較，是甚么理由讓客戶(hù)抉擇最新BMW 7系？

答：這一直皆是一種相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。一款車(chē)型既要滿(mǎn)足華夏消費(fèi)者的要求，同一時(shí)間也要滿(mǎn)足歐美市場(chǎng)客戶(hù)的要求。市場(chǎng)切實(shí)有差異性，但還不是十足不同。如大伙所見(jiàn)，競(jìng)品、以及大牌奢侈品也是如許，統(tǒng)一款產(chǎn)物在全世界都很熱銷(xiāo)。一方面，得益于寶馬的品牌美譽(yù)度。另外，寶馬也著力于滿(mǎn)足消費(fèi)者的差異化、個(gè)性化要求。

要見(jiàn)到市場(chǎng)要求的一同之處。例如關(guān)于7系來(lái)說(shuō)，體量關(guān)于年青和年長(zhǎng)的消費(fèi)者皆是一樣有迷惑力的。

也有少許喜好是隨著年齡而浮動(dòng)的，這種也是須要考量的。例如少許年齡段更追求自咱、個(gè)性表明，有些更追求高雅、和諧等等。咱們就要考量在車(chē)型上有少許定制化的功效和配置，或許提供不同的細(xì)分車(chē)型來(lái)滿(mǎn)足不同品位的使用者要求，這便是抉擇的權(quán)利。咱們期望經(jīng)過(guò)豐富的配置來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的定制化要求，以及不同市場(chǎng)的要求。

與此同一時(shí)間，和競(jìng)品之中也要差異化。寶馬堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，專(zhuān)注于滿(mǎn)足消費(fèi)者要求。咱們有在華夏探討市場(chǎng)的同事，也有在上海做設(shè)置的同事，一同傾聽(tīng)消費(fèi)者聲響，著力于在該款全世界車(chē)型中尋到最好解決方案。此中，使用數(shù)字化為不同市場(chǎng)塑造差異化體會(huì)便是一個(gè)要緊伎倆。這是一個(gè)挑戰(zhàn)，但咱們會(huì)尋到一個(gè)解決方案，讓該款產(chǎn)物滿(mǎn)足全世界市場(chǎng)的要求。

創(chuàng)新BMW i7內(nèi)部裝飾

問(wèn)：7系的華夏銷(xiāo)售數(shù)量占據(jù)了全世界銷(xiāo)售數(shù)量的將近一半，不論是往日仍是未來(lái)，華夏皆是7系十分要緊的市場(chǎng)。最新BMW 7系上有哪些設(shè)置來(lái)自于華夏市場(chǎng)的要求？

答：咱們?cè)诎l(fā)展產(chǎn)物設(shè)置時(shí)，會(huì)著眼于全體市場(chǎng)要求，期望能夠?yàn)槭褂谜邘��?lái)沉浸式、全體性的體會(huì)�？匆豢钴�(chē)時(shí)，大伙確信先注意到它的外貌。這一次咱們提供了BMW水晶日間駕車(chē)燈和BMW環(huán)形光耀格柵，皆是十分有創(chuàng)新性的設(shè)置。咱們期望以標(biāo)記性的、獨(dú)有的設(shè)置，表現(xiàn)這一等級(jí)車(chē)型的尊榮與專(zhuān)屬感，同一時(shí)間又期望它能夠高雅、大度，甚而在夜晚看上去也能獨(dú)樹(shù)一幟，這點(diǎn)皆是咱們期望表明的。咱們不但是追求設(shè)置上的大膽，如熠熠生輝的BMW水晶日間駕車(chē)燈，這點(diǎn)皆是中外消費(fèi)者都喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

咱們廣大調(diào)研了華夏市場(chǎng)的要求。例如經(jīng)過(guò)BMW懸浮式巨幕以及后面一排娛樂(lè)體系等，為華夏使用者提供了卓越的汽車(chē)內(nèi)部娛樂(lè)體會(huì)。另有一種特點(diǎn)要給大伙推薦，便是BMW環(huán)抱式交互光帶，在設(shè)置大膽、很前衛(wèi)的同一時(shí)間又集成了好多功效按鈕，看上去就像珠寶一樣璀璨，況且能夠?qū)崿F(xiàn)交互功效。這點(diǎn)很亮眼的設(shè)置，十分適合亞洲文化偏好。在最新BMW 7系上使用的好多藝術(shù)手法，既有藝術(shù)感，科技感也很強(qiáng)，也很創(chuàng)新，既適用于華夏，同一時(shí)間也適用于西方市場(chǎng)。