“君子務(wù)本，本立而道生。”——來自《論語·學(xué)而》。

“本”即基本，“務(wù)”即專心于、著力于，而所謂“道”，在華夏慣例思想里則有多重含義。這句話的原意是，君子要專心著力于基本的事物，唯有基本構(gòu)建了，“道”也就當(dāng)然而然的發(fā)生了。

關(guān)于華夏車子資產(chǎn)而言，這種“道”便是自強(qiáng)和進(jìn)行，華夏品牌在全球車子產(chǎn)業(yè)的格局中依然是追趕者的姿態(tài)，而在近幾年的新興品牌中，不乏奮楫揚(yáng)帆者。

披荊三載 以使用者為中心 塑品牌創(chuàng)明星產(chǎn)物

2018年1月22日，奇瑞捷途正規(guī)發(fā)表，精確把握家族人數(shù)擴(kuò)大化、旅行常態(tài)化、外出素質(zhì)化的時(shí)期要求，專注深耕“旅游+”細(xì)分市場(chǎng)，貼合使用者要求塑造“旅游+”產(chǎn)物，秉持以使用者為中心的經(jīng)營理念，著力于成為“旅游+”細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。三周年之際，回看奇瑞捷途三年砥礪歷程，則恰恰印證了“君子務(wù)本而道生”的道理。

在奇瑞捷途的品牌理念中，“以使用者為中心”是基石，三年來也一直以此為基準(zhǔn)發(fā)展品牌建造，最突出的體現(xiàn)在于產(chǎn)物迎合使用者要求，首款產(chǎn)物捷途X70憑借“高、大、更、好”的焦點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，直擊大伙庭外出痛點(diǎn)，到市場(chǎng)以后快速開啟市場(chǎng)，以奇兵之勢(shì)短短4個(gè)月便積累了4萬+銷售數(shù)量。

圍繞產(chǎn)物體會(huì)的不停迭代進(jìn)級(jí)，在捷途X70大獲成功以后，奇瑞捷途緊繼續(xù)公布定位更高、更重申素質(zhì)感的捷途X90系產(chǎn)物，捷途X70系還不斷衍生出了更多優(yōu)質(zhì)車型，實(shí)現(xiàn)對(duì)使用者要求的全掩蓋，進(jìn)一步鞏固產(chǎn)物線，造成捷途X70系、X90系兩大明星產(chǎn)物系列。

風(fēng)詭云譎的2020年，疫情的作用、經(jīng)濟(jì)下行等多重負(fù)擔(dān)給華夏車子資產(chǎn)沉重一擊，百年不遇之大變局深切加重車子資產(chǎn)深度調(diào)度。以強(qiáng)者座駕捷途X70 PLUS、影院級(jí)大SUV最新一代捷途X90為首的奇瑞捷途兩大產(chǎn)物系列，聚集中型SUV、中大型SUV兩個(gè)增加數(shù)量市場(chǎng)，高準(zhǔn)則賦能與產(chǎn)物矩陣做減法的“組合拳”助力了奇瑞捷途實(shí)現(xiàn)銷售數(shù)量九連漲。尤其捷途X70 PLUS到市場(chǎng)三個(gè)月銷售數(shù)量就達(dá)到18016輛，榮膺2020cctv華夏車子風(fēng)云盛典年度30強(qiáng)車型，而后者在到市場(chǎng)第二個(gè)月便登上華夏品牌中大型SUV銷售數(shù)量榜第二位，合力推進(jìn)了奇瑞捷途僅用28個(gè)月就達(dá)成累計(jì)銷售數(shù)量突破30萬+銷售數(shù)量的路程碑式進(jìn)行。

也正是得益于兩款重磅產(chǎn)物的強(qiáng)勁體現(xiàn)，再一次將奇瑞捷途的后勁展現(xiàn)的淋漓盡致，獲利30萬使用者抉擇的同一時(shí)間，一手創(chuàng)造了華夏新銳SUV品牌銷售數(shù)量增添新速度。

創(chuàng)新體會(huì) 深耕“旅游+” 贏30萬使用者認(rèn)可

深諳創(chuàng)新體會(huì)式營銷，以及車子市場(chǎng)營銷形式和營銷格局的迅速浮動(dòng)，奇瑞捷途始終將以戶體會(huì)放到首位，產(chǎn)業(yè)首創(chuàng)了“新款汽車到市場(chǎng)前召集千名體會(huì)官”、“24小時(shí)無償試用新款汽車”等使用者體會(huì)運(yùn)動(dòng)，在大伙高談使用者理念口號(hào)時(shí)，奇瑞捷途則默默耕耘，將用使用者為中心落到實(shí)處，與使用者交友人才能知心、交心，這也是為何奇瑞捷途能夠在紛繁繁雜的車子市場(chǎng)中營造本身鮮明特點(diǎn)，贏得使用者尊重的要緊原因。

奇瑞捷途一直著力于將“旅游+”生態(tài)圈塑造成華夏車子資產(chǎn)使用者體會(huì)的新標(biāo)桿，除了整合方特、途居、攜程等旅行資產(chǎn)資源，建立全中國、各分企業(yè)、位置三級(jí)權(quán)益為使用者提供增值權(quán)益之外，奇瑞捷途愈是期望經(jīng)過“旅游+”生態(tài)圈與使用者完成良性互動(dòng)，理解使用者實(shí)質(zhì)痛點(diǎn)和要求，從而更好地發(fā)展產(chǎn)物和效勞的進(jìn)級(jí)。

截至日前，奇瑞捷途曾經(jīng)成功舉行了三屆捷途fans文化節(jié)、674場(chǎng)捷途家宴、737場(chǎng)自駕游、79場(chǎng)次生態(tài)圈體會(huì)運(yùn)動(dòng)，不停豐富“旅游+”生態(tài)圈內(nèi)容，零距離地接近與交流，讓使用者愈加了解奇瑞捷途，強(qiáng)化使用者的體會(huì)感、參加感和得到感。在30萬使用者中有超越10%的使用者參加了產(chǎn)物研發(fā)，是使用者參加產(chǎn)物改良人口第一的華夏SUV品牌，與此同一時(shí)間轉(zhuǎn)推薦率曾經(jīng)從10%上升到了30%左右，位居華夏品牌第一。

真實(shí)的君子，是專注并做到極致。奇瑞捷途三年進(jìn)行之路，始終無離開“旅游+”細(xì)分市場(chǎng)這種“本”，針對(duì)性的布置已然位列產(chǎn)業(yè)第一，讓使用者在全個(gè)用車壽命周期中全能夠得到相應(yīng)的優(yōu)惠權(quán)益，增進(jìn)使用者對(duì)機(jī)動(dòng)車的價(jià)格認(rèn)同感、對(duì)奇瑞捷途的品牌高度認(rèn)可。

踐行使命 用行動(dòng)定義旅途

不知不覺奇瑞捷途曾經(jīng)走通過了第三年，三年來捷途發(fā)揮奇瑞小草房的自助創(chuàng)業(yè)精神，在這難忘的三年之間逐步成長，“旅游+”的策略定位初顯成效，成為奇瑞控股團(tuán)體車子板塊的要緊力量。

2021年，站在公司進(jìn)行的新起點(diǎn)上奇瑞捷途心存感恩，將用持續(xù)聚集產(chǎn)物、創(chuàng)新效勞的決心，植根使用者外出實(shí)質(zhì)要求，不停迭代、改良進(jìn)級(jí)產(chǎn)物，牢固產(chǎn)物矩陣，接著深耕“旅游+”細(xì)分市場(chǎng)，改善“旅游+”生態(tài)圈體會(huì)，致力更多“旅游+”權(quán)益的落地并與時(shí)俱進(jìn)地推行數(shù)字化效勞，為使用者帶來更多驚喜體會(huì)。

成績(jī)隸屬往日，而未來需敢于締造。奇瑞捷途將接著踐行“用行動(dòng)定義旅途”的品牌理念，更深度地落實(shí)以使用者為中心理維，同一時(shí)間維持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)進(jìn)行的態(tài)度，攜手各方合作伙伴履行公司擔(dān)當(dāng)和社會(huì)責(zé)任，解放更強(qiáng)盛的可持續(xù)進(jìn)行潛力。