“是非是要給吳亦凡一種機會，官宣請他做代言人，叮囑大伙仍是要給他一種機會，壞人也須要機會�！�8月3日晚，一張網(wǎng)傳截圖顯現(xiàn)，在一種名為“【哪吒】品牌中心治理群”的14人微信群中，一位名叫彭鋼的成員如下說。

網(wǎng)站傳播的哪吒車子討論群內(nèi)容

這張網(wǎng)傳的群聊截圖，讓哪吒車子短時間內(nèi)便登上了輿論的風(fēng)口浪尖。有網(wǎng)友在社交媒體上顯示：“居然能想出邀請犯罪嫌疑人做代言人以達到流傳目的的方案？可視哪吒車子公關(guān)團隊里有些人為了紅，全無底線，甚而是不擇伎倆。”

與這張對話內(nèi)容令人咋舌的截圖自身一樣，同樣使人關(guān)心的另有哪吒車子應(yīng)對此事的速度。

截屏生成于晚9時45分，而哪吒車子的處置證明晚11時19分便正規(guī)發(fā)表，證明宣告開除市場負責(zé)人彭鋼以及相干公關(guān)人士，首尾僅間隔一種半小時左右。晚11時39分，又僅往日20分鐘，哪吒車子投資方360也發(fā)表證明談及此事，稱扶持開除彭鋼。

哪吒車子官方證明

“（快速）開除以后，這樣對哪吒車子的造型反而有益。”清研華科新燃料探討院增材研發(fā)中心主任張抗抗叮囑經(jīng)濟觀看網(wǎng)記者。

張抗抗顯示，哪吒7月交付6000輛，穩(wěn)居制車新勢力第二梯隊，勢頭大好，這時確信不期望因負面事故作用了勢頭，是以必需謹慎地開除彭鋼。況且，哪吒背后的360企業(yè)和“紅衣教主”周鴻祎，更怕這類負面作用�？剂康竭@一層，彭鋼也必需被開除。

也有行家指明，此事可能不過哪吒車子的一次“苦肉計”。車子電子新燃料資深工程師朱玉龍向經(jīng)濟觀看網(wǎng)記者分享了他對此事的觀點，他顯示，這種事宜最初進一步發(fā)酵，并往自導(dǎo)自演的方向進行了。

“哪吒和360極度重視這一次潛在危機，從態(tài)度來看是不惜一切代價要化解風(fēng)險，但是沒見到實質(zhì)的負面輿論概況下，此事后面一步步流傳出圈，而且大批曝光哪吒這種品牌。這是一場事先囂張的陽謀或許惡意炒作的事宜，可能是相比確定的”。朱玉龍說。

市場負責(zé)人彭鋼被開除

7月31日，北京朝陽警方發(fā)表通報稱，演員吳亦凡因涉嫌強奸罪已被朝陽公安分局依法刑事拘留。隨后，許多公司紛紛宣告終止麾下品牌與吳亦凡的代言等一系列商業(yè)合作。

華夏電影家協(xié)會8月2日的證明指明，“吳亦凡事故引起社會各界的高度關(guān)心，廣大熱議，其舉止慘重破壞產(chǎn)業(yè)風(fēng)氣，激發(fā)惡劣的社會作用”。

依據(jù)上述截圖，在吳亦凡曾經(jīng)被刑事拘留的背景下，彭鋼卻非不曉得“請吳亦凡代言”這一舉止可能會激發(fā)負面后果。不過，關(guān)于預(yù)料中的負面后果，彭鋼在言談中體現(xiàn)得其實不在意，他聲稱，“這事五分鐘出圈，本來可試試，大不了，回頭官方道歉開除相干人士”。

關(guān)于彭鋼上述言論，該微信群中有3人予以響應(yīng)，有人顯示，“學(xué)習(xí)了，便是要不停的生產(chǎn)熱點，做錯了也可行成為熱點，道歉仍是熱點”。

然則，終歸彭鋼本人成為了“開除相干人士”中的一員。

8月3日晚11時19分，哪吒車子發(fā)表證明中稱，在品牌事業(yè)群討論內(nèi)容時，哪吒車子個別人士相干言論慘重挑戰(zhàn)社會價格觀，帶來極端惡劣的作用，違背企業(yè)準(zhǔn)則和宗旨，現(xiàn)打算立刻開除市場負責(zé)人彭鋼，群里全部發(fā)表不當(dāng)言論的人士同一時間開除。

合眾車子CEO張勇回應(yīng)

晚11時39分，作為哪吒車子第二大股東，360也發(fā)表證明稱，“咱們堅決反對這類惡意炒作舉止，這慘重違反360堅持的價格觀，也慘重損傷了哪吒的品牌聲譽，對此咱們堅決請求開除該市場團隊及負責(zé)人，保證哪吒車子堅守主流價格觀”。

晚11時58分，哪吒車子CEO張勇也公布顯示，“這幫人感覺瞎炒作的代價沒有非便是開除一種暫時工，咱們的回應(yīng)是把出這種主意的市場部負責(zé)人和參加討論并發(fā)表不當(dāng)言論的半個品牌公關(guān)團隊負責(zé)人集團開除掉！讓它們?yōu)楸救说难哉摳冻龃鷥r”。

360企業(yè)回應(yīng)

值得玩味的是，彭鋼在提議請吳亦凡代言哪吒車子時，還將這一提議與哪吒車子的品牌精神關(guān)聯(lián)起來，他提到，“哪吒精神便是給全部人從新做人的機會”。

張抗抗顯示，“彭鋼將哪吒精神了解為‘有錯就改、從新做人’，在咱看來是一個曲解。而將其開除，恰好是代表了哪吒的‘正義凜然、降妖除魔’的精神，更為恰當(dāng)”。

“截圖傳導(dǎo)出的消息，非但沒有辦法使人認同哪吒的品牌，反而簡單被解讀為，這種品牌為了營銷宣傳可行不擇伎倆。”一位車子產(chǎn)業(yè)剖析師叮囑經(jīng)濟觀看網(wǎng)記者，彭鋼的提議盡管只停留在“想法”的階段，但負面作用已極為龐大，因而開除彭鋼對哪吒而言是必需之舉。

實質(zhì)上，請吳亦凡代言的“想法”還不可能成為現(xiàn)實。北京恒都律師事務(wù)所律師胡明龍對經(jīng)濟觀看網(wǎng)記者顯示，源于已被刑事拘留，吳亦凡現(xiàn)階段人身自由是受限的，客觀上還不可能為公司代言。

危機公關(guān)仍是“苦肉計”？

雖然哪吒車子開除了涉事高管，但少許網(wǎng)友對此其實不買賬。有網(wǎng)友稱，截圖中的事業(yè)群中唯有14名成員，事業(yè)群中聊天消息的曝光本少許見，何況是這樣一種小群，再加上聊天消息能在短時間內(nèi)溢出，十分奇怪，不容易不使人懷疑有策劃的成分在內(nèi)。

朱玉龍也以為，就日前來講，作為全家車企，哪吒面臨這次事故的反映速度曾經(jīng)超越常規(guī)，這類舉止來自預(yù)謀，惡意營銷的可能性十分大。

“這一次官方證明、哪吒boss到360投資方的回應(yīng)，都過于快速了，時期差不多無外力參加。有點像關(guān)門打兒童，接下來讓鄰居曉得，第一時間把子彈都打光了”。朱玉龍從時間的方位質(zhì)疑道。

除了過快的應(yīng)對速度，彭鋼在哪吒車子中的職務(wù)也是外界質(zhì)疑的位置之一。在哪吒車子8月3日晚11時19分發(fā)表的處置證明中，開始彭鋼的頭銜為“企業(yè)特別顧問”，但延續(xù)哪吒車子修改了該證明，彭鋼的頭銜變?yōu)椤笆袌鲐撠?zé)人”。

關(guān)于證明中彭鋼頭銜的浮動，哪吒車子并沒有發(fā)展解釋。公布材料顯現(xiàn)，彭鋼具有16年的廣告業(yè)事業(yè)經(jīng)歷，曾擔(dān)任達彼斯廣告華夏區(qū)整合戰(zhàn)略總監(jiān)、奧美SohoSq廣告運營合伙人、樂視網(wǎng)市場部VP、樂視控股CMO。2017年4月，彭鋼出任易到CEO。

有報導(dǎo)稱，“廣汽蔚來推出機動車的硬件本錢和利潤單”，“呼吁全部用寧德時期811電池，機動車起火自己燃燒由全車車企全賠”，“廣汽蔚來扶持比特幣買車”，之前這點備受爭議的營銷事故，背后的最重要的策劃人皆是彭鋼。

另有傳聞稱，彭鋼本來是由360派駐到哪吒車子方面的人士。360一直被部分業(yè)內(nèi)人員視為全家擅長營銷炒作的企業(yè)，而360的掌門人周鴻祎愈是由于言辭大膽而被互聯(lián)網(wǎng)圈冠以過“紅衣大炮”的外號。

2015年8月25日，周鴻祎在360的直播平臺花椒上，以一段本人的寶馬自己燃燒的視頻，迷惑了沒有數(shù)關(guān)心，他的這一舉動那時被外界解讀為炒作造勢之舉，由于次日360麾下電話品牌奇酷電話舉行了新品發(fā)表會。

而據(jù)媒體報導(dǎo)，哪吒車子曾8月3日下午在微博發(fā)表“明日頭條已預(yù)訂”的海報。因此，部分網(wǎng)友難免提議疑問，哪吒車子8月3日晚上演這一出開除彭鋼的“戲碼”，能否也會是一場營銷炒作之舉呢？

哪吒麾下產(chǎn)物哪吒V（參數(shù)丨相片）

朱玉龍顯示：“從哪吒自身來看，企業(yè)里面人事懲罰打算也拿來對外發(fā)展流傳，這與這件事宜籌劃的自身，拿被懲罰的吳（亦凡）作代言人來做流傳，本來有著異曲同工之妙，危機公關(guān)的成果日前來看可能利大于弊。從結(jié)果來看，這一次熱點流傳目的達到了。”

經(jīng)濟觀看網(wǎng)記者注意到，“哪吒車子高管提議請吳亦凡代言被開除”在8月4日已成為了微博娛樂榜熱度第一的話題。

回顧往日幾年，面臨華夏這一全世界第一大車子市場，各家車企均挖空心理開展各樣營銷攻勢，此中“翻車”的案例其實不少見。

本年5月，長安福特官方微博發(fā)表一則掀女性裙子測車速的視頻，其配文稱“日本動畫中男生快速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎”，文案中還帶有“帶你一飽眼�！钡仍掝}標(biāo)簽，該營銷文案隨即受到廣大質(zhì)疑。

而作為本次風(fēng)波干脆涉及到的兩家公司，哪吒車子以及360之前也均在營銷層次遭受過外界質(zhì)疑。

2018年5月，360平安衛(wèi)士發(fā)表文章《360發(fā)覺區(qū)塊鏈?zhǔn)吩娂壜┒�，可十足操控虛擬貨幣買賣》，短時間內(nèi)便激發(fā)熱議，而業(yè)界質(zhì)疑360炒作的聲響也在那時聚集顯露。此中，EOS創(chuàng)始人BM便公布回應(yīng)，360在故意生產(chǎn)恐慌。

哪吒車子也曾于2019年5 月卷入“國旗涂字”的風(fēng)波中。那時，一張網(wǎng)傳相片顯現(xiàn)，在某哪吒車子門店前，數(shù)人舉著一張五星紅旗，旗上印著“少年強則國強”字樣,落款為“哪吒車子贈”。而依據(jù)我們國家法律劃定，不得在公共場合故意損毀、涂劃國旗。

在“國旗涂字”事故經(jīng)媒體報導(dǎo)持續(xù)發(fā)酵后，哪吒車子母企業(yè)合眾車子發(fā)表了致歉證明，將在國旗上不當(dāng)標(biāo)注文字的舉止歸咎于銷售商。