“合抱之木，生于毫末;九層之臺(tái)，起于累土;千里之行，始于足下”，老子這句滿含萬物增添之道的古訓(xùn)，之于當(dāng)今的車子使用物品產(chǎn)業(yè)，何嘗不算是品牌建造這一漫漫之路的極好描畫。品牌作為老生常談的話題，人人全在做，然則真實(shí)堅(jiān)持踐行落實(shí)的實(shí)屬少數(shù)。品牌建造也有其“性格”：繩鋸木斷型和見好就收型。

　　繩鋸木斷型 品牌“持久戰(zhàn)”需耐得寂寞

　　新竹超出舊竹枝，全憑老竿為支持;

　　明年再次有新生者，十丈龍孫繞鳳池。

　　這首寫竹子的古詩很造型地表達(dá)了新事物進(jìn)行的“后來居上”之勢，在車子使用物品產(chǎn)業(yè)，新興品牌的進(jìn)行和雨后春筍又有何異?于早已在產(chǎn)業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟強(qiáng)者而言，更需有居安思危的意識(shí)，品牌建造非是一勞永逸之舉。

　　說起車子使用物品產(chǎn)業(yè)的高檔品牌，當(dāng)然繞只是“膜界傳奇”——威固。正如威固掌舵人潘麗華所言，當(dāng)初無多少人信任，在這種四處皆是賺快錢的產(chǎn)業(yè)，須要而且可行這樣做一種品牌。威固的品牌思路與剛剛起步時(shí)的隔熱膜市場主流經(jīng)營理念其實(shí)不契合，可這類未雨綢繆的遠(yuǎn)見與堅(jiān)持，卻也給那時(shí)尚沒有品牌意識(shí)的市場注入了一劑“強(qiáng)心針”，實(shí)切實(shí)在讓產(chǎn)業(yè)刮目相看。堅(jiān)守高檔，堅(jiān)持走品牌這條路，須要長久投入灌溉才能看到成效，所謂耐得住寂寞，還不過如許。

　　品牌從一種造型轉(zhuǎn)化為價(jià)格，這類沒有形產(chǎn)業(yè)其價(jià)格可行有形量化，然則咱們又不行單純將其當(dāng)做數(shù)字坐標(biāo)，也該見到時(shí)期包涵的好幾年品牌建造的本錢投入。品牌壽命力的長短，取決于其焦點(diǎn)競爭力，如何鞏固并始終確立這類焦點(diǎn)能力，是公司“持久戰(zhàn)”的保證。全部一種成功的營銷與品牌的打造皆是策劃的結(jié)果，成功來自于策劃，策劃是實(shí)戰(zhàn)的進(jìn)程，是公司謀略的進(jìn)程。誠然，讓品牌的造型深入人心，成為號(hào)召花費(fèi)的力量，須要在產(chǎn)物根基上狠下功夫，然則，咱們也該見到，在這種酒香也怕巷子深的時(shí)期，產(chǎn)物做得再好，如何讓末端客戶知曉與認(rèn)可呢?那便是宣傳。就車子使用物品產(chǎn)業(yè)而言，借助各式媒體平臺(tái)投放廣告，借助電子商增添產(chǎn)物掩蓋率，借助展會(huì)與評(píng)選運(yùn)動(dòng)加強(qiáng)認(rèn)知度，這類全角度“爆炸式”的宣傳必不可少。

　　見好就收型 沉溺既得效益止步不前

　　畫根竹枝扦塊石，石比竹枝高一尺。

　　盡管一尺讓他高，來年看咱掀天力。

　　以上古詩同樣是喻竹之作，卻又在講大當(dāng)然的另一個(gè)形態(tài)，這類形態(tài)映射到車子使用物品產(chǎn)業(yè)同樣適用，那便是“危機(jī)意識(shí)”。

　　在公司的經(jīng)營之初，治理者更多的注重的是產(chǎn)物的品質(zhì)和出售、如何占據(jù)市場份額等難題，隨著產(chǎn)物在社會(huì)上不停的獲得認(rèn)可，如何塑造公司的品牌就成了治理者所必需思考的一項(xiàng)要緊的內(nèi)容。這類策略意識(shí)驅(qū)動(dòng)下，也策劃除了不少品牌宣傳戰(zhàn)略，也見到了不少成效，然則各式要素驅(qū)使，好多公司或者“被逼”放棄，或者沉溺既得利益、止步不前。

　　品牌創(chuàng)立后，資本可能強(qiáng)大，也可能縮短，甚而退出市場。品牌的成長風(fēng)險(xiǎn)與估價(jià)難度，這點(diǎn)都給公司品牌的維護(hù)帶來難度，效益的估價(jià)也顯露不確定性。尤其是在“微增添”經(jīng)濟(jì)情勢下，生存狀況已然夠艱難，好多公司以為與其投入大批資金和人工建造品牌，也不如多練內(nèi)功。抑或者以為，品牌建造已初見成效，也就不必堅(jiān)持了。筆者以為，在新興勢力虎視眈眈、舊有強(qiáng)者品牌格局固若金湯的方式下，全部一點(diǎn)懈怠皆是不可取的。

　　“羅馬城非一日建成”，品牌建造若遇阻力，也應(yīng)信任會(huì)有柳暗花明的一天。另外，在市場細(xì)分化情勢下，品牌建造的策略也可作靈活調(diào)度。尋找市場空白，發(fā)力細(xì)分產(chǎn)物線，沒有疑會(huì)加強(qiáng)品牌建造的信心。“麻雀雖小，五臟俱全”，不需要看輕全部一種細(xì)分品類市場，假如你能夠映入潛在客戶心智中的品類階梯，想必這出售范圍會(huì)讓你眉開眼笑。腳墊品牌“五福臨門”的掌舵者郭志武曾說過一番讓筆者感官深切的話，他說本人尺寸展會(huì)都參與，咱們不光為了拿定單，咱們?yōu)榈谋闶瞧亓炼�，為了讓更多的人曉得五福臨門。這類耐心與堅(jiān)持，是品牌建造的必備因素。

　　“秋風(fēng)昨夜渡瀟湘，觸石穿林慣作狂。惟有竹枝渾不怕，挺然相斗一千場”。信任在車子使用物品產(chǎn)業(yè)大洗牌的進(jìn)程中，那一些真誠做產(chǎn)物、堅(jiān)持樹品牌的“弄潮兒”會(huì)是第一大的贏家。

2012年度（第九屆）車子使用物品產(chǎn)業(yè)十大評(píng)選復(fù)選發(fā)展中

責(zé)任編輯：聶慧