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網(wǎng)易車子6月28日?qǐng)?bào)導(dǎo) 6年半，100萬(wàn)輛。6月26日，東風(fēng)本田迎接麾下車型XR-V到市場(chǎng)以來(lái)的要緊路程碑時(shí)候。

“面臨繁雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，東風(fēng)本田始終敬畏市場(chǎng)，在紅海中尋覓藍(lán)�！�，在XR-V百萬(wàn)交付儀式上，東風(fēng)本田副總經(jīng)理潘建新顯示，“作為東風(fēng)本田第三款過(guò)百萬(wàn)的車型，XR-V匯聚了百萬(wàn)份使用者的熱愛(ài)，也是百萬(wàn)份的責(zé)任。”

交付百萬(wàn)輛 小型SUV市場(chǎng)的佼佼者

從2014年11月到市場(chǎng)，到獲利第一百萬(wàn)個(gè)使用者，XR-V僅僅用了6年半時(shí)間。作為一款小型SUV，這也是該細(xì)分市場(chǎng)首款突破百萬(wàn)銷售數(shù)量的合資車型。

東風(fēng)本田顯示，自到市場(chǎng)起，定位潮流的XR-V便以每1-2年發(fā)展一次小改款的速度，不停在傳承中進(jìn)化進(jìn)級(jí)，滿足使用者不停浮動(dòng)的要求。

日前，2021款XR-V曾經(jīng)引入了Honda SENSING“平安超感”和Honda CONNECT“智導(dǎo)互聯(lián)”體系，可實(shí)現(xiàn)智能協(xié)助平安駕馭，包括ACC自適應(yīng)巡航、CMBS磕碰緩和制動(dòng)、FCW預(yù)磕碰警示、LKAS車道維持、RDM車道偏移抑制、LDW車道偏移提前警告和TSR交通標(biāo)識(shí)智能辯別體系。

數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2020年，東風(fēng)（丨）全年累銷16.8萬(wàn)輛，摘得小型SUV市場(chǎng)銷售數(shù)量冠軍。2021年1-5月，東風(fēng)本田XR-V累銷8.3萬(wàn)輛，依舊是小型SUV細(xì)分市場(chǎng)銷售數(shù)量冠軍，并在全個(gè)SUV市場(chǎng)名次第7。

優(yōu)異的銷售數(shù)量成績(jī)，離不開(kāi)東風(fēng)本田XR-V始終優(yōu)先的保住價(jià)值率數(shù)據(jù)。依據(jù)2020年3月J.D.Power君迪發(fā)表的《華夏車子保住價(jià)值率探討匯報(bào)》， XR-V以三年保住價(jià)值率63.1%的成績(jī)位列小型SUV保住價(jià)值率第一名。這也是繼2017、2018年后，XR-V延續(xù)第三年奪得小型SUV市場(chǎng)保住價(jià)值率冠軍。

除此之外，東風(fēng)本田在營(yíng)銷范疇的動(dòng)作，也為持續(xù)深化XR-V品牌力賦能。據(jù)理解，XR-V先后借勢(shì)《咱是歌手》、《中餐廳》等綜藝節(jié)目，展現(xiàn)了品牌時(shí)髦娛樂(lè)精神，同一時(shí)間展開(kāi)《探索X美食季》、《80萬(wàn)X合伙人》等運(yùn)動(dòng)，與年青人群一同探索潮流生活深化車型的品牌調(diào)性。

關(guān)于潮流這一概念，時(shí)髦博主肖驍提到，潮流便是有本人的時(shí)髦態(tài)度，XR-V成為時(shí)髦ICON，非是迎合大眾，卻是突破自咱，向未知勇敢探尋，永不止步。

體制能力完善 整裝再出發(fā)

雖然曾處疫情暴風(fēng)眼，停產(chǎn)近50天，但2020年,東風(fēng)本田仍以85萬(wàn)輛的銷售數(shù)量成績(jī),得到同比6%的增添，跑贏大盤。

東風(fēng)本田抗風(fēng)險(xiǎn)的體制能力，也因此可視一斑。

實(shí)是上，自2003年7月成立，東風(fēng)本田在華夏市場(chǎng)曾經(jīng)走過(guò)18個(gè)年頭，憑借本身產(chǎn)物力優(yōu)勢(shì)，具有三座工廠的東風(fēng)本田累計(jì)銷售數(shù)量曾經(jīng)超越600萬(wàn)輛，是掩蓋”汽油、純電、混合能源、插電式混合能源”四種能源體系的車企。

從產(chǎn)物層次看，XR-V與CR-V、，正是東風(fēng)本田的三大銷售數(shù)量支柱。依據(jù)數(shù)據(jù)，2020年，“三架馬車”差不多占據(jù)85萬(wàn)全年銷售數(shù)量的3/4。

依照2013年發(fā)表的“挑戰(zhàn)1+”中期工作計(jì)劃，到2023年，東風(fēng)本田將實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)輛的年產(chǎn)量銷量指標(biāo)。在新燃料范疇，東風(fēng)本田也在2018年發(fā)表 " 放眼未來(lái)Seeing the Future" 新燃料品牌策略，計(jì)劃五年內(nèi)塑造10款以上電動(dòng)化車型的產(chǎn)物線，2025年前，電動(dòng)化車型出售份額占50%以上。

總結(jié)： 作為一款小型SUV車型，在“Stay ahead.”品牌精神下，XR-V曾經(jīng)成為細(xì)分市場(chǎng)佼佼者的存留。作為三大銷售數(shù)量支柱之一，站在百萬(wàn)輛新起點(diǎn)的XR-V也將接著前行。自然，日前全產(chǎn)業(yè)缺芯潮對(duì)東風(fēng)本田的作用尚不可知，但從東風(fēng)本田本身來(lái)說(shuō)，“將接著堅(jiān)持以使用者為中心，不停發(fā)展產(chǎn)物迭代進(jìn)級(jí)，賦能消費(fèi)者的美好外出生活�！�