疫情以下,眾多產(chǎn)業(yè)的進(jìn)行映入阻滯狀況,而關(guān)于本來(lái)就處于下行負(fù)擔(dān)的車子產(chǎn)業(yè)而言愈是舉步維艱。當(dāng)客戶足不出戶,沒(méi)有辦法到店花費(fèi),“云端經(jīng)濟(jì)”便成為了特殊時(shí)代所衍生的熱詞。許多車企紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上營(yíng)銷陣地,以此解決疫情時(shí)代銷售數(shù)量增添乏力的困境。

產(chǎn)業(yè)進(jìn)行風(fēng)口總離不開(kāi)先行者的成功,這樣才能為后來(lái)者打消“轉(zhuǎn)行”疑惑。作為華夏SUV全世界領(lǐng)導(dǎo)者,哈弗經(jīng)過(guò)云批發(fā)運(yùn)動(dòng)以及全民經(jīng)紀(jì)人買車計(jì)劃等創(chuàng)新措施,成功激活品牌私域勢(shì)能,實(shí)現(xiàn)高效引流轉(zhuǎn)化,在汽車市場(chǎng)云戰(zhàn)疫中脫穎而出,成為云買車時(shí)期的領(lǐng)軍者。

線上+線下創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷組合拳 打通完整買車鏈路

作為首先發(fā)力云買車運(yùn)營(yíng)形式的車子品牌,哈弗經(jīng)過(guò)線上+線下?tīng)I(yíng)銷的組合拳,造成了以前期種草、虛擬試駕、使用者運(yùn)營(yíng),再到電子商引流、定單轉(zhuǎn)化、線下體會(huì)、線下交車的完整買賣閉環(huán),實(shí)現(xiàn)了完整買車鏈路的打通,成功突圍汽車市場(chǎng)云戰(zhàn)疫。

針對(duì)線下效勞,哈弗公布了2000萬(wàn)使用者關(guān)愛(ài)基金,經(jīng)過(guò)“沒(méi)有憂用車五大保證”計(jì)劃和 “五心關(guān)愛(ài)行動(dòng)”,確實(shí)解決用車難、養(yǎng)車難的難題。另外,更有“一人一車一消毒”等零接近效勞以及無(wú)償上門取送車效勞,徹底打消買車顧慮。而針對(duì)線上營(yíng)銷,哈弗公布多個(gè)措施,實(shí)現(xiàn)指標(biāo)團(tuán)體的一鍵觸達(dá)。比如,智能線上展廳、VR找車、線上征詢、下訂、經(jīng)銷店直播出售、短視頻推廣等多個(gè)線上舉措,為客戶掃清買車前的第一大阻礙。另外,在“哈弗千場(chǎng)云批發(fā),6億補(bǔ)助直播送”網(wǎng)站批發(fā)會(huì)中,哈弗公布了好車一口價(jià)、折上折及全民經(jīng)紀(jì)人的系列優(yōu)惠運(yùn)動(dòng),并經(jīng)過(guò)達(dá)人連麥、智能體會(huì)、直播補(bǔ)助放送等創(chuàng)新措施,激起花費(fèi)熱情,實(shí)現(xiàn)高效引流轉(zhuǎn)化。

全維進(jìn)級(jí)激發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)心 哈弗打響汽車市場(chǎng)云戰(zhàn)疫

疫情以下,怎么才能成功突圍汽車市場(chǎng)戰(zhàn)疫?對(duì)此,哈弗憑借營(yíng)銷+產(chǎn)物的全維進(jìn)級(jí),成功打響云戰(zhàn)疫,給出線上營(yíng)銷的最優(yōu)解,獲得了各大媒體以及業(yè)內(nèi)人員的點(diǎn)贊和認(rèn)可。產(chǎn)業(yè)的首先打開(kāi)以及全中國(guó)6億補(bǔ)助的力度,都干脆反應(yīng)著哈弗云批發(fā)范圍之大、范疇之廣、時(shí)間之早、優(yōu)惠力度之大,可行說(shuō)在車子線上營(yíng)銷進(jìn)行進(jìn)程中史沒(méi)有前例。經(jīng)過(guò)營(yíng)銷的全角度進(jìn)級(jí),哈弗為咱們展現(xiàn)了云買車時(shí)期的成功營(yíng)銷樣本。在疫情特殊時(shí)代,鑒于對(duì)駕乘環(huán)境平安的考量,哈弗斥資億元研發(fā)H-Clean凈化體系,以N95級(jí)空調(diào)濾芯、空氣凈化體系、負(fù)離子除菌體系三大進(jìn)級(jí)黑科技,為使用者提供體系化的健康外出解決方案。

值得一提的是,此番云戰(zhàn)疫的創(chuàng)新措施,不但引得cctv,重慶、天津等衛(wèi)視的紛紛報(bào)導(dǎo),也贏得了業(yè)內(nèi)資深人員的充分確信。千城數(shù)智創(chuàng)始人郭登禮博士作此評(píng)價(jià):“哈弗經(jīng)過(guò)創(chuàng)新的云買車運(yùn)動(dòng),運(yùn)用當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)思維新買車形式,不管對(duì)特殊時(shí)代車子品牌營(yíng)銷,仍是5G時(shí)期車子營(yíng)銷進(jìn)級(jí)轉(zhuǎn)行皆是踴躍有利的啟發(fā)和借鑒。”

很大手筆全民掘金哈弗接著加碼線上營(yíng)銷形式

從“賬面”上來(lái)看,云批發(fā)運(yùn)動(dòng)從春節(jié)到此刻,哈弗銷售商總直播達(dá)10190場(chǎng),直播間總觀察人口6241萬(wàn)人次。同一時(shí)間,截至4月2日,經(jīng)過(guò)線上云批發(fā)斬獲哈弗出售定單4.67萬(wàn)個(gè),累計(jì)成交3.52萬(wàn)臺(tái),取得了令人矚目的成績(jī)。假如說(shuō)云批發(fā)曾經(jīng)是一種令人側(cè)目的成績(jī),那哈弗的下一步動(dòng)作又會(huì)帶來(lái)怎么的驚喜?

線上營(yíng)業(yè)的加大投入是勢(shì)必,持續(xù)打通更多步驟,改良買車體會(huì),并經(jīng)過(guò)更多優(yōu)惠措施和創(chuàng)新線上玩法,持續(xù)串聯(lián)末端,實(shí)現(xiàn)迅速進(jìn)行是哈弗然后要持續(xù)搶奪市場(chǎng)的決心。近期,哈弗打開(kāi)“慶神車H6 300萬(wàn),哈弗十冠嘉年華”全民掘金計(jì)劃。這次運(yùn)動(dòng)面向游客、潛客、汽車主人不同團(tuán)體,經(jīng)過(guò)大額金幣、驚喜大獎(jiǎng)、5000元增購(gòu)券、黃金鼓勵(lì)、H6無(wú)償換購(gòu)終極大獎(jiǎng)逐層權(quán)益迷惑,持續(xù)激起客戶的買車熱情,進(jìn)一步引爆線上營(yíng)銷,周全映入云買車2.0時(shí)期。

回顧從零接近計(jì)劃再到云買車效勞,打通了線上到線下的買車鏈路,是哈弗真實(shí)實(shí)現(xiàn)汽車市場(chǎng)戰(zhàn)疫成功突圍的要緊武器,而經(jīng)過(guò)首先布置云批發(fā)運(yùn)營(yíng)形式霸占了先機(jī),或許最終用通俗易懂的“穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”來(lái)綜合這次謀劃,更能為其它車企借鑒哈弗云批發(fā)形式尋到可以的方法!