本屆成都車交會(huì)在9月7日落幕，然則在二三線都市車子花費(fèi)不停進(jìn)級(jí)的情勢(shì)下，車子公司的進(jìn)行轉(zhuǎn)行策略才剛剛最初。作為車企營(yíng)銷的要緊陣地，車子媒體同樣面對(duì)著要緊的變革契機(jī)。這一屆的成都車交會(huì)曾經(jīng)不僅單是車企彼此對(duì)戰(zhàn)的擂臺(tái)，也成為檢閱車子媒體策略的要緊時(shí)候。

　　現(xiàn)現(xiàn)在，地域營(yíng)銷和搬動(dòng)營(yíng)銷曾經(jīng)成為開拓地域市場(chǎng)的要害兩翼，而沒有線端和位置站則成為車企互聯(lián)網(wǎng)策略的兩大落點(diǎn)。對(duì)車子媒體而言，在搬動(dòng)化和地域化浪潮中激活已有資源，助力車企實(shí)現(xiàn)地域化布置成為要緊的課題。

　　搬動(dòng)化：APP和H5成創(chuàng)新核心

　　comScore數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，截止2014年1月，全世界包涵智能電話和平板電腦的搬動(dòng)端運(yùn)用時(shí)長(zhǎng)曾經(jīng)超越PC。這一使用者的媒介遷徙浮動(dòng)意指著搬動(dòng)化時(shí)期的真實(shí)到來(lái)。

　　好多車企以為，日前車子的地域營(yíng)銷十分看重搬動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)于客戶來(lái)講這是一種新的趨向，是以地域營(yíng)銷也要和隨這種新趨向。在經(jīng)費(fèi)局限的概況下，如何在多個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)抉擇最有用的形式是車企營(yíng)銷碰到的困難，值得產(chǎn)業(yè)人員一同研究。

　　這一看法折射出車子品牌在搬動(dòng)化營(yíng)銷上的困局。剖析人員指明，鑒于搬動(dòng)末端的創(chuàng)新成為車企營(yíng)銷的一同要求。

　　針對(duì)搬動(dòng)化浪潮，qq車子在這次成都車交會(huì)上，充分發(fā)揮了在沒有線端的慣例技藝優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。鑒于APP主題，qq車子增添了2個(gè)H5頁(yè)面，及時(shí)確保迅速在電話端傳導(dǎo)分享。

　　同一時(shí)間，qq車子的成都車交會(huì)看展攻略H5頁(yè)面還采納了創(chuàng)新的6欄式開展形式，將展覽館分布、新款汽車指南、行情匯總等消息詳盡展現(xiàn)給網(wǎng)友。另外，實(shí)時(shí)行情的H5頁(yè)面采納了時(shí)間軸方式將車交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的特殊優(yōu)惠表現(xiàn)，便于流傳和閱讀。

　　數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，8月29日至9月2日時(shí)期，qq新聞APP車子頁(yè)卡的總PV突破4800萬(wàn)，總UV超越1055萬(wàn)。

　　地域化：車子位置站集群批量崛起

　　政策激變下，車企面對(duì)怎么的機(jī)緣和挑戰(zhàn)?搬動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的地域營(yíng)銷將何去何從?電子商大熱潮下銷售商怎么面臨?在成都車交會(huì)時(shí)期，qq車子舉行了以“新格局 新未來(lái)”為專題的地域營(yíng)銷論壇，與主流車子公司營(yíng)銷老總、車子銷售商、行家學(xué)者、媒體主編一同對(duì)這話題發(fā)展了深入研究，得到了許多媒體的高度關(guān)心。

　　在論壇上，華夏世界貿(mào)易推進(jìn)委員會(huì)車子委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俠顯示，在一線都市車子花費(fèi)曾經(jīng)映入飽和期，最重要的的花費(fèi)團(tuán)體最初轉(zhuǎn)入兩次買車人群的時(shí)刻，西南地域的多數(shù)客戶仍是人生首次購(gòu)置車子，西南地域上戶量和家族保有量剖析，西南車子市場(chǎng)剛性要求將長(zhǎng)久存留。

　　面臨巨大的地域市場(chǎng)，在車子媒體的地域化布置中，位置站發(fā)揮了要緊效用。qq車子地域門戶運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理葛燄顯示，在實(shí)現(xiàn)慣例車型報(bào)價(jià)、搜集定單等功效根基上，qq車子鑒于網(wǎng)站媒體，微信等多平臺(tái)研發(fā)并公布了高效助銷用具——We Car，助力地域車子銷售商及時(shí)的維護(hù)消費(fèi)者關(guān)連，實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)存消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的密切溝通。

　　在本次成都車交會(huì)上，qq車子還發(fā)動(dòng)了西部買車季運(yùn)動(dòng)，最重要的結(jié)合大成、大渝、大秦三地站點(diǎn)，以大成為主，建立線上流傳平臺(tái)，qq車子首次采用地域結(jié)合報(bào)導(dǎo)形式，總共發(fā)表130篇稿件。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，單篇新款汽車報(bào)導(dǎo)文章的PV流量超越了200萬(wàn)，僅在8月29日，該文章的PV數(shù)據(jù)突破了86萬(wàn)。同一時(shí)間該運(yùn)動(dòng)還著力于提高WECAR線索收集量及關(guān)心度。后期的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在WECAR平臺(tái)，8月29日-31日僅成都地域就總共收集到3181條線索，有數(shù)千網(wǎng)友參加，迷惑三地超越9成主流銷售商關(guān)心。

　　值得一提的是，qq車子還結(jié)合成都、重慶、西安三地的位置站一同公布了行情減價(jià)榜，24小時(shí)行情不間斷顯現(xiàn)，讓網(wǎng)友多了一項(xiàng)買車抉擇。隨著西部買車季運(yùn)動(dòng)的舉辦以及行情減價(jià)榜等創(chuàng)新產(chǎn)物方式的作用，各大位置站的流量實(shí)現(xiàn)了龐大提高。8月29日的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，qq車子大成站的單日PV就達(dá)到305.5萬(wàn)，UV達(dá)到95萬(wàn) ，UV較前一日環(huán)比增添56%。

　　這次成都車交會(huì)，對(duì)qq車子來(lái)講是一次搬動(dòng)化和地域化策略的要緊檢閱。“現(xiàn)現(xiàn)在qq車子曾經(jīng)經(jīng)過(guò)整合qq門戶的矩陣資源，聯(lián)合qq搬動(dòng)端產(chǎn)物線的特異優(yōu)勢(shì)，針對(duì)都市發(fā)展了大網(wǎng)體制加都市站點(diǎn)集群的策略規(guī)劃。幫助資產(chǎn)鏈?zhǔn)褂谜邅?lái)搭建屬地化、一站式效勞的營(yíng)銷平臺(tái)，為位置車子銷售商提高出售能力、效勞能力提供解決方案。”葛燄顯示。