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品牌建造：原土車子后市場公司的首要任務(wù)

2021-4-15 09:12| 發(fā)布者: wdb| 查看: 108| 評論: 0|原作者: [db:作者]|來自: [db:來源]

摘要: 當(dāng)前絕大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士的品牌意識還不是很強，不少人都覺得“自己現(xiàn)在規(guī)模太小，只能靠手藝賺錢。等到自己的產(chǎn)業(yè)將來做大了，再去打牌子也來得及”。 　　我國汽車后市場的規(guī)模雖然不小，但真正留給國內(nèi)企業(yè)的空間并

　　當(dāng)前絕許多數(shù)業(yè)內(nèi)人員的品牌意識也不是很強，不少人都感覺“本人此刻范圍太小，只能靠手藝賺錢。等到本人的資產(chǎn)將來做大了，再去打牌子也來臨及”。

 

　　我們國家車子后市場的范圍盡管不小，但真實留給國家內(nèi)部公司的體積其實不多。特別是，車子售后效勞市場的高利潤部分，諸如修理、調(diào)養(yǎng)、配件出售等已成為外資爭奪的要點。中高端車子乃至不少經(jīng)濟型車的汽車主人在抉擇售后效勞公司的時刻，許多偏向于抉擇品牌公司。 
　　這點個體戶盡管經(jīng)營范圍小、層次低，而是我們國家車子售后效勞市場的“主力軍”。假如它們從一最初就注意品牌建造，不但對其本身進行能起到極大的推進效用，對全個產(chǎn)業(yè)的健康進行也將起到要害效用。筆者以前在《車子后市場自助品牌建造的現(xiàn)狀》談過日前自助品牌的現(xiàn)狀，此刻談?wù)勡囎雍笫袌鲎灾放平ㄔ斓膸c想法，以供同行交流。 

1、 經(jīng)營產(chǎn)物細分定位
　　在車子后市場里，最重要的分為之下幾個名目：快修、配件、車胎輪圈、美容護理、車子影音、安防、隔熱防爆、改造工程等幾個名目。有的商家貪大求全，凡是能賺錢名目統(tǒng)統(tǒng)都經(jīng)營，無發(fā)展名目的細分定位，無一樣是本人十分不業(yè)余的，結(jié)果是精力擴散，人工資源不足。每一樣產(chǎn)物全沒有經(jīng)營好，無實現(xiàn)差異化，獨一的競爭伎倆便是價值戰(zhàn)，當(dāng)再還不具有價值優(yōu)勢的時刻消費者很快流失，是以感受業(yè)務(wù)難做。后市場品牌建造要學(xué)學(xué)數(shù)碼家電連鎖業(yè)、大型百貨、商場等，對經(jīng)營名目發(fā)展分類定位，做本人不業(yè)余的，有優(yōu)勢的名目，如數(shù)碼家電連鎖（國美、永樂），家電和數(shù)碼電器具有產(chǎn)物品類全、同質(zhì)價值低、效勞方面的一律優(yōu)勢。在車子后市場產(chǎn)業(yè)里，曾經(jīng)有少許公司意識到了，如“十分都市”影音連鎖店等便是不業(yè)余做車子影音，方向十分準(zhǔn)確，在產(chǎn)業(yè)里曾經(jīng)有十分高的知名度，是一種相比成功的例子。 
2、 品牌個性塑造 
　　車子后市場也應(yīng)當(dāng)像其余零售、效勞產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)一樣，做本人的品牌，造成本人的品牌個性。市場的得到與持續(xù)進行須要將客戶的沖動性購置轉(zhuǎn)化為理性購置，并造成習(xí)慣性花費，品牌的抉擇曾經(jīng)最初成為大眾花費習(xí)慣，這便是品牌價格沉淀造成的進程。 
　　銷售商的品牌構(gòu)建非是靠容易的產(chǎn)物減價、廣告、促銷等伎倆。卻是須要靠公司的實力、公司的誠信、產(chǎn)物素質(zhì)、優(yōu)越的性價比、良沒有問題效勞等一系列要素�？梢曚N售商品牌的打造及推廣絕非是朝夕之事，必要是多方面長時間性的精耕細作。 
　　車子后市場的自助品牌也必需有本人的個性，在汽車主人心目中造成一個健康踴躍的感官。這邊也要學(xué)習(xí)家電產(chǎn)業(yè)連鎖公司和一站式購物商場，極具品牌個性，當(dāng)客戶要賣家電時確信料到去國美、永樂、蘇寧（不業(yè)余家電和生活電器），假如是賣少許日使用物品，將料到去沃爾瑪、家樂福（便宜、環(huán)境好和便捷的感官）。如車子后市場產(chǎn)業(yè)里客戶想換車胎時就料到##店；想安裝防盜器時必定去##店，那品牌的建造就走勢成功了。 

　　在這邊提示產(chǎn)業(yè)里的boss一絲：筆者以前見到的一種特點，便是有些銷售商為了突出優(yōu)勢，在少許不業(yè)余的雜志，網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表合作消息，突來自己在末端和團購方面的優(yōu)勢，期望有勢力的廠商能與之合作�！坝辛宋嗤洌拍芤齺斫瘌P凰”，籠絡(luò)上游資源，筆者以為后市場的自助品牌意識增強了，但相隔2、3年仍是無見到全部的其它品牌推廣動作，讓筆者沒有期望之極。品牌的打造及推廣絕非是朝夕之事，須要不停的堅持，積累。 

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