提煉并喊生產(chǎn)品賣點(diǎn)，是每個(gè)營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)的焦點(diǎn)要點(diǎn)。

一直以來(lái)，咱們經(jīng)過(guò)引人眼球的文案、鋪天蓋地的媒介通道，與競(jìng)品爭(zhēng)奪每一種使用者的注意力，盡可能地讓大伙曉得咱們的產(chǎn)物賣點(diǎn)。

而在媒介爆炸的今日，有無(wú)有愈加高效的方法，讓使用者既可行看獲得，又可行觸手可及地體會(huì)你的賣點(diǎn)?

這次，東風(fēng)日產(chǎn)x小米營(yíng)銷開展一次不一樣的合作，借助小米有品特異的電子商形式，不但讓賣點(diǎn)觸手可及，也讓新品"第14代軒逸"的椅子舒適賣點(diǎn)成為全網(wǎng)秒殺的對(duì)象。

為何小米營(yíng)銷可行帶來(lái)不一樣的賣點(diǎn)營(yíng)銷?這要?dú)w功于特異的資源優(yōu)勢(shì)與方法論。

小米有品是精品電子商，產(chǎn)物是爆品戰(zhàn)略，每一款爆品本身便是拉流量的廣告商品。更要緊的是，假如咱們能將"第14代軒逸"的賣點(diǎn)融入到爆品中，在大批分發(fā)的同一時(shí)間，也締造了使用者與"賣點(diǎn)"見面的機(jī)會(huì)。

那末，咱們是如何做到的?

起首產(chǎn)物必需是爆品

軒逸x小米有品x 8H聯(lián)手定義了"舒適"

軒逸作為"搬動(dòng)沙發(fā)"技藝流，已是沉淀14年的品牌，累計(jì)銷售數(shù)量超350萬(wàn)臺(tái)，作用了近千萬(wàn)的客戶。"舒適"曾經(jīng)成為軒逸一以貫之的焦點(diǎn)賣點(diǎn)之一。其Multi-Layer人體工學(xué)椅子，采納航空范疇0重力科技理念，模仿太空艙椅子方位設(shè)置，保證乘客處于放松舒適狀況，有用緩和長(zhǎng)時(shí)間乘坐的疲勞感，以及改良的人機(jī)工程技藝、低VOC設(shè)置與高手感真皮柔軟材質(zhì)，沒(méi)有不表現(xiàn)這車的舒適感。

如何將"舒適"變成看得見摸獲得的爆品?

小米營(yíng)銷抉擇放大乘坐的舒適感，將軒逸人體工學(xué)的舒適拉伸至居家辦公生活中間，經(jīng)過(guò)軒逸x小米有品x 8H一同塑造聯(lián)名款人體工學(xué)腰靠，共創(chuàng)24小時(shí)舒適生活圈 ——舒適睡眠8小時(shí)、沒(méi)有壓事業(yè)8小時(shí)、舒享搬動(dòng)生活8小時(shí)，讓"舒適"這種賣點(diǎn)成為觸手可及的體會(huì)感。

8H作為小米生態(tài)鏈公司，專注"家居舒適"締造好幾年，已延續(xù)3年成為國(guó)家內(nèi)部回想棉產(chǎn)物的出售冠軍，2019年售出220萬(wàn)件。此中，8H乳膠枕Z2精品套裝，1小時(shí)眾籌4500個(gè)，眾籌達(dá)成453%。

咱們見到， 8H十足有能力鑒于"舒適"的理念塑造一款爆品，同一時(shí)間經(jīng)過(guò)精品電子商平臺(tái)小米有品，圍繞"舒適"的專題將爆品賣出來(lái)。

但這點(diǎn)就夠了嗎?終歸在產(chǎn)物與賣點(diǎn)之中，另有好多可行向使用者述說(shuō)的產(chǎn)物理念。因而，咱們放出第二個(gè)大招。

讓帶貨王者來(lái)解讀"舒適"

王自如開箱詳解爆品邏輯

作為科技圈的知名KOL，王自如的開箱視頻可謂見證了全個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)行。ZEALER為大伙帶來(lái)了一款又一種款的爆品。

這一次，咱們請(qǐng)到了王自如，經(jīng)過(guò)大伙熟知的開箱視頻方式，為大伙從新定義了何為"舒適"。此開箱視頻在7月8日周全上線MIUI、有品等資源。更要緊的是，王自如的開箱視頻還請(qǐng)到了東風(fēng)日產(chǎn)高層，深入研究軒逸品牌關(guān)于舒適的不業(yè)余了解，以及新一代軒逸的特異舒適科技理念。

經(jīng)過(guò)細(xì)致周到的講解，咱們理解到，為何好多汽車之友稱贊軒逸"駕車多久都不累"，甚么是軒逸沙發(fā)舒適準(zhǔn)則，以及甚么是真實(shí)的舒適24小時(shí)生活圈。

咱們將在定制的軒逸有品主題頁(yè)中見到王自如的開箱視頻，讓使用者在選購(gòu)的同一時(shí)間，獲取更多產(chǎn)物常識(shí)。值得注意的是，使用者可行在主題頁(yè)中預(yù)約試駕，參加爆品聯(lián)名腰靠的抽獎(jiǎng)，且零距離體會(huì)最新的舒適座駕。

這次合作，不但是一種爆品與一臺(tái)新款汽車的合作，也是一次新營(yíng)銷形式的創(chuàng)新。咱們不但經(jīng)過(guò)塑造首款跨界的聯(lián)名腰靠爆品，放大了軒逸的舒適產(chǎn)物理念，同一時(shí)間也將經(jīng)過(guò)科技大咖王自如以及直播網(wǎng)紅等的高流量、高熱度幫助產(chǎn)物實(shí)現(xiàn)破圈。未來(lái)，雙方期望塑造更多的好產(chǎn)物，為使用者一同帶來(lái)愈加豐富的24小時(shí)舒適生活圈。