機甲龍、芭蕾貓、花仙子、冰淇淋…見到這點名字您能聯(lián)料到甚么？假如非是業(yè)內(nèi)人員或許車子愛好者，咱想許多數(shù)人都不會將用上提到的名字與車子發(fā)生關(guān)聯(lián)。是的，這便是本年廣州車交會上發(fā)表的新款汽車，且相似的命名另有好多。

回顧近幾年自助品牌在新款汽車命名上的演變史，咱們發(fā)覺，越來越多的新產(chǎn)物最初摒棄“字母+數(shù)字”的慣例命名形式，而改用更接地氣、更能凸顯品牌或許潛在受眾團體特征的名稱，且這點名稱有的是面向國家內(nèi)部客戶的純“中文名”，有的則是純英文名，另有部分是中英文聯(lián)合的名稱。依據(jù)公眾對這點新款汽車名的評價，咱們將近期發(fā)表的新款汽車在命名上歸納為之下三大類：

第一類：土味風(fēng)

自昨年長城麾下的哈弗大狗憑借這一特異的命名快速出圈后，各大車企公布新款汽車時便將命名作為營銷的第一站，一時之中，車圈內(nèi)刮起了一股新款汽車命名“不正規(guī)”之風(fēng)。本著“土到極致即是潮”的精神，各樣思路清奇、土味文化充足的新款汽車名橫飛，這此中尤以長城玩得最溜。

昨年，除了公布哈弗大狗，歐拉白貓、長城炮黑彈外，長城還注冊了哈弗單身狗、哈弗霹靂狗、狗彈、招財貓等。此中，黑彈是長城炮官方改造車的命名，因該名稱諧音“黑蛋”，被網(wǎng)友以為具備很強的鄉(xiāng)下土味風(fēng)。

長城炮龍彈，圖源：長城車子

本年廣州車交會上，長城又帶來了沙龍機甲龍、歐拉芭蕾貓，以及長城炮龍彈、金剛炮等新款汽車，這點車型名稱雖脫離了狗彈、黑彈這樣顯著的鄉(xiāng)下土味風(fēng)，但個性化素材依舊顯著，也是對此前歐拉貓系列和炮彈系列的連續(xù)。

長城的新款汽車命名盡管土味充足，但有網(wǎng)友以為，這樣的命名容易易懂，通俗中帶有點搞笑成分，非常接地氣，也拉近了品牌與使用者的距離。

第二類：中性風(fēng)

假如說長城的貓狗和炮彈系列具備赤裸裸的土味風(fēng)，那末其公布的魏牌咖啡系列和圓夢，以及哈弗初戀、赤兔等則被以為相對“尋�！绷吮姸�。咱們姑且將這種命名稱為土味不顯著的“中性風(fēng)”，另外，比亞迪、嵐圖、奇瑞新燃料等車企近期公布的新款汽車在命名上也有相似偏向。

比亞迪在漢、唐、宋、元等“王朝”系列根基上，又開辟了海洋系列。本年廣州車交會上，比亞迪海洋網(wǎng)正規(guī)發(fā)表，產(chǎn)物分為海洋生物系列和軍艦系列，前者的代表是比亞迪海豚，后者的代表是驅(qū)逐艦05。不論是王朝系列，仍是海洋生物和軍艦系列，比亞迪在新款汽車命名上力求好記的同一時間也漸漸造成了本人的品牌特性。

嵐圖夢想家，圖源：嵐圖車子

與長城、比亞迪等在新款汽車命名上有顯著的系列偏向比較，東風(fēng)麾下的高檔品牌嵐圖在產(chǎn)物命名上則有點不按常理出牌。嵐圖首款車型命名為嵐圖FREE，第二款車型則定名為夢想家。一種英文，一種中文，兩款車型在命名上無顯著的規(guī)則可尋，但有網(wǎng)友以為“夢想家”與林肯麾下的“航海家”、“飛專家”等有異曲同工之處。

思皓E10X 花仙子，圖源：思皓

另有一類產(chǎn)物具備顯著的“性別”討好偏向，如奇瑞新燃料塑造的A00級純電動車QQ冰淇淋桃歡喜，便是“專為女性使用者外出情景塑造的”，與之對應(yīng)的是奇瑞新燃料在本年廣州車交會上公布的QQ冰淇淋“沒有界X”和“沒有界”，這兩款車型則是專為男性使用者塑造的最新情景車。另外，思皓近期公布了思皓E10X花仙子款，從命名來看，該款車也是為女性團體而來。

第三類：“土洋聯(lián)合”風(fēng)

相對而言，制車新勢力在產(chǎn)物命名上則更多的借鑒了外資品牌的新款汽車命名準(zhǔn)則，多數(shù)采納英文字母加數(shù)字或許干脆用英文命名的方式，如蔚來ES8、小鵬G9、理想ONE等。另有部分車型采納中文名+英文字母的“土洋聯(lián)合”形式，如ARCFOX 極狐麾下的阿爾法S、阿爾法T，以及長安車子麾下的奔奔E-Star和銳程CC。

奇瑞OMODA 5，圖源：奇瑞車子

值得一提的是，奇瑞在本年廣州車交會上發(fā)表了一種最新產(chǎn)物系列——OMODA，該系列車型的首款車型是OMODA 5。這是一款全世界化產(chǎn)物，未來將在全世界30若干國度和地域公布，因而其在命名上用了一種拉丁文詞根，但奇瑞方面顯示，其將用使用者共創(chuàng)的方式票選出OMODA的中文名稱。

合資車企在新款汽車命名上更“嚴謹”

自助品牌在新款汽車命名上或追求“大俗即大雅”的土味風(fēng)，或賦予某一意向以特定含義而大玩中性風(fēng)，或以“土洋聯(lián)合”風(fēng)突顯潮流感，背后均反應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時期下，新款汽車命名的多元化和個性化。只是，與部分較為“隨便”的自助品牌新款汽車名稱比較，合資車企在新產(chǎn)物命名上普及顯得“深思熟慮”了眾多。

一汽豐田近期公布了HARRIER凌放和COROLLA CROSS卡羅拉銳放。這兩款新款汽車的中文名之是以都帶一種“放”字，是為了與之前公布的榮放、皇冠陸放相承，表達其是一汽豐田SUV家庭中的一員。此外，“放”具備自由奔放、極具生機的意思，也代表了一汽豐田品牌年青化戰(zhàn)略。

一汽豐田HARRIER凌放，圖源：一汽豐田

本田在華的兩家合資車企廣汽本田和東風(fēng)本田在本年廣州車交會上區(qū)別展出了本田e:N系列首款純電動車e:NP1和e:NS1。這兩款車從命名上看采納本田電動車品牌“e:N”加字母和數(shù)字的組合形式，與大眾ID.系列類似，都與原有汽油車產(chǎn)物的命名造成顯著區(qū)隔，且字母加數(shù)字的方式也更為簡練，標(biāo)點符號貫入此中也相比能突出品牌特征，缺點是不便于回想。

同樣是向電動化范疇轉(zhuǎn)行的力作，凱迪拉克LYRIQ在命名上也與其之前公布的CT系列和XT系列顯著不同。凱迪拉克全世界品牌策略負責(zé)人Phil Dauchy解釋說，考查顯現(xiàn)凱迪拉克是有史以來最受樂壇歡迎的車子品牌，因而將其首款純電動產(chǎn)物取名Lyriq，這一名稱與英語中的“歌詞”發(fā)音相同，以此向樂壇致敬。凱迪拉克還計劃未來全部車型的名稱都以“iq”作為結(jié)尾。

梅賽德斯-奔馳EQ系列產(chǎn)物，圖源：梅賽德斯-奔馳官方截圖

此外，慣例跨國車企在向電氣化轉(zhuǎn)行的進程中也公布了本人的電動化品牌，除了前文提到的大眾ID.和本田e:N外，奢華品牌中奧迪公布了e-tron，寶馬公布了BMW i，奔馳則公布了EQ系列。這點跨國車企用極富品牌特點的電氣化產(chǎn)物命名，與各自麾下的慣例汽油車造成顯性區(qū)隔，也表達了其純電動的產(chǎn)物定位。

只是，合資和外資品牌在新產(chǎn)物命名上盡管考量更為全面，名稱也更顯世界化，但不如原土品牌那樣富有一個性化特點，沒有辦法給使用者帶來更干脆的回想點。

新款汽車命名也能表現(xiàn)車企的“使用者思維”

本來，國家內(nèi)部車子資產(chǎn)在最近三十好幾年的進行進程中涌現(xiàn)出不少經(jīng)典車型和經(jīng)典名稱，如大眾麾下的捷達、寶來，本田的雅閣，豐田的皇冠、普拉多等，這點經(jīng)典車型名稱大都誕生于合資車企中，有些是音譯名，有些是產(chǎn)物導(dǎo)入華夏后從新取的中文名。這點車名之是以被許多數(shù)客戶以為是“好名字”，是由于其適合華夏人取名遵循的“形美”、“音美”、“寓意美”三因素。

現(xiàn)在，哈弗狗、歐拉貓、冰淇淋、花仙子等一眾新奇車名的顯露，打破了國人在命名上慣常采用的嚴謹態(tài)度，顯得隨便了好多，也因而受到網(wǎng)友的調(diào)侃。只是，有網(wǎng)友顯示，這點車名盡管看起來隨便，但至少能使人記著，比例復(fù)率較高的“途”、“銳”、“威”等字眼更具個性色彩。一位業(yè)內(nèi)剖析人員顯示，比較合資和外資品牌，自助品牌在新款汽車命名上更為靈活，且部分名稱是由網(wǎng)友投票得出，這一方面講明大眾化的名稱更簡單被客戶接納，另一方面也意指著自助品牌在向年青化方向轉(zhuǎn)行的進程中正好向使用者思維靠攏，將產(chǎn)物命名作為品牌與使用者溝通的橋梁。

另有一個聲響以為，自助品牌在向使用者靠攏的進程中，對某一款新款汽車采納更為個性化的命名本沒有可厚非，但假如一系列的產(chǎn)物都采納相似的命名，則未免顯得輕浮和草草。

重新車命名進行進程來看，近幾年不論是自助品牌仍是合資品牌在新產(chǎn)物命名上都漸漸造成了本人特有的準(zhǔn)則和體制，此中，合資品牌最明顯的浮動趨向是在汽油車之外又開辟了電動化產(chǎn)物的命名體制，而自助品牌伴隨品牌向上和產(chǎn)物年青化戰(zhàn)略在新款汽車命名上也最初偏向于系列化，如吉利的華夏星系列、比亞迪的王朝和海洋系列、奇瑞的瑞虎和艾瑞澤系列等。不過，在開辟本人新命名體制時，如何平衡個性化與寓意好、有底蘊三者間的關(guān)連，是車企所要要點考慮的。

小互動

關(guān)于本年廣州車交會上發(fā)表的之下新款汽車，在命名上你更喜愛誰？

1. 歐拉芭蕾貓

2. 沙龍機甲龍

3. 奇瑞OMODA 5

4. 思皓E10X 花仙子

5. 嵐圖夢想家

6. QQ冰淇淋沒有界

7. 比亞迪驅(qū)逐艦05

8. 一汽豐田HARRIER凌放

9. BMW iX

10. 東風(fēng)本田英仕派