全民直播時(shí)期下，不少電子商平臺(tái)紛紛加入到搬動(dòng)視頻直播產(chǎn)業(yè)中來(lái)，塑造最新的網(wǎng)站購(gòu)物環(huán)境。網(wǎng)民由PC端向搬動(dòng)端千億的流量紅利式微，電子商尋求新的增添通道，同一時(shí)間，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)期，不少情景化、社會(huì)化電子商全在不停深度發(fā)掘網(wǎng)紅自制內(nèi)容、自生流量的價(jià)格，與網(wǎng)上購(gòu)物情景建立相聯(lián)合。因而，網(wǎng)紅直播現(xiàn)在已成為電子商重現(xiàn)花費(fèi)情景的要緊用具。經(jīng)驗(yàn)“秒殺大戰(zhàn)”、“紅包大戰(zhàn)”后，在網(wǎng)紅直播時(shí)期，電子商大戰(zhàn)已從新洗牌�，F(xiàn)在，這把“網(wǎng)紅火”更燒到車子后市場(chǎng)，據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)剖析，隨著國(guó)家內(nèi)部花費(fèi)市場(chǎng)映入新一輪的花費(fèi)進(jìn)級(jí)階段，少許車子后市場(chǎng)電子商平臺(tái)如御途網(wǎng)，其經(jīng)過(guò)網(wǎng)紅直播新形式已實(shí)現(xiàn)新的引爆點(diǎn)，其實(shí)不斷改善電子商生態(tài)，未來(lái)將對(duì)車子使用者的網(wǎng)購(gòu)舉止發(fā)生更深遠(yuǎn)的作用。而在車子后市場(chǎng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)玩得漂亮的電子商平臺(tái)也有望成為2016-2017年的一匹黑馬異軍突起。

　　后市場(chǎng)貨架式花費(fèi)式微，遛街式花費(fèi)爆發(fā)

　　獲悉，近幾年隨著直播平臺(tái)的迅速進(jìn)行，網(wǎng)紅爆火帶來(lái)了必定的商業(yè)機(jī)會(huì)。“網(wǎng)紅+直播”已成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)衍生的一個(gè)新形式。日前，直播網(wǎng)紅風(fēng)已吹到了車子后市場(chǎng)，少許后市場(chǎng)電子商如車子超人、御途網(wǎng)已紛紛玩起了網(wǎng)紅直播。

　　當(dāng)前，華夏車子后市場(chǎng)探討中心發(fā)表了《2016年華夏網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的后市場(chǎng)電子商進(jìn)行主題探討匯報(bào)》，鑒于御途網(wǎng)、車子超人等電子商平臺(tái)的數(shù)據(jù)，對(duì)后市場(chǎng)電子商的使用者特征、舉止及要求發(fā)展剖析。匯報(bào)發(fā)覺(jué)，在新一輪花費(fèi)進(jìn)級(jí)中，我們國(guó)家年青車子使用者群對(duì)購(gòu)物體會(huì)的追求最初爆發(fā)，花費(fèi)要求從重貨架式花費(fèi)到重購(gòu)物情景轉(zhuǎn)變。花費(fèi)進(jìn)級(jí)帶來(lái)的最顯著改變便是：越來(lái)越多客戶從慣例電子商平臺(tái)的“貨架式花費(fèi)”體會(huì)，向社會(huì)化電子商平臺(tái)的“遛街式花費(fèi)”體會(huì)轉(zhuǎn)變。

　　匯報(bào)以為，在導(dǎo)入網(wǎng)紅導(dǎo)購(gòu)、直播這一“遛街式花費(fèi)”的形式后，車子后市場(chǎng)電子商平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)效能以及使用者粘性均有明顯提升。依據(jù)權(quán)威剖析顯現(xiàn)，在御途網(wǎng)平臺(tái)中，平凡介紹與網(wǎng)紅介紹在單品均價(jià)以及30天兩次購(gòu)置率等要害數(shù)據(jù)方面，均有明顯提升，尤其是30天兩次購(gòu)置率上，網(wǎng)紅介紹愈是比平凡介紹高出219%。

　　而從使用者的方位來(lái)看，差異化、個(gè)性化更適合年青汽車主人關(guān)于網(wǎng)購(gòu)的要求，而網(wǎng)紅導(dǎo)購(gòu)、直播恰好在車子后市場(chǎng)電子商平臺(tái)抓住了內(nèi)容，加之平臺(tái)社群的運(yùn)營(yíng)和強(qiáng)社交屬性，促成了使用者購(gòu)置決策。剖析指明，御途網(wǎng)麾下的情景化app小車哎喲在“社區(qū)+內(nèi)容+電子商”形式以下，使用者經(jīng)過(guò)網(wǎng)紅主播的導(dǎo)購(gòu)，實(shí)現(xiàn)了“遛街式的花費(fèi)”，不但增添使用者粘性，關(guān)于平臺(tái)的單品均價(jià)、復(fù)購(gòu)率等方面也會(huì)有相當(dāng)大幫助。同一時(shí)間，有著豐富經(jīng)歷的網(wǎng)紅達(dá)人不但能夠分享產(chǎn)物的真正體會(huì)狀況，更能應(yīng)用豐富的拍攝經(jīng)歷更好地展現(xiàn)產(chǎn)物特點(diǎn)、理解使用者的要求，從而便于使用者與商家溝通交流，帶來(lái)更貼心的體會(huì)。

　　御途網(wǎng)小車哎喲a(bǔ)pp在網(wǎng)紅主播的導(dǎo)購(gòu)下，使用者實(shí)現(xiàn)了遛街式的花費(fèi)。

　　御途網(wǎng)的“網(wǎng)紅車模培育計(jì)劃”進(jìn)行快速

　　隨著直播網(wǎng)紅風(fēng)已吹到了車子后市場(chǎng)，據(jù)權(quán)威匯報(bào)剖析，少許啟用網(wǎng)紅車模相比早的后市場(chǎng)電子商如御途網(wǎng)等，為這占盡了先機(jī)。9月4日，御途網(wǎng)在車子后市場(chǎng)開(kāi)啟了直播的先河，攜手網(wǎng)紅女神“付付”開(kāi)展一場(chǎng)星級(jí)洗車調(diào)養(yǎng)直播秀——“車子使用物品女神濕身派對(duì)”，并引來(lái)50萬(wàn)fans的瘋狂圍觀，賺足了眼球的同一時(shí)間，也讓御途網(wǎng)小車哎喲APP的下載及訪問(wèn)量呈直線上升之勢(shì)。據(jù)理解，這場(chǎng)星級(jí)洗車調(diào)養(yǎng)直播秀，正規(guī)宣布御途網(wǎng)“網(wǎng)紅車模培育計(jì)劃”的發(fā)動(dòng)。而在本年10月華夏喜歡車節(jié)時(shí)期，御途網(wǎng)也大玩“網(wǎng)紅營(yíng)銷”，經(jīng)過(guò)與車模網(wǎng)紅的合作，讓御途網(wǎng)加入了“網(wǎng)紅營(yíng)銷大軍”，為御途網(wǎng)打開(kāi)了流量增添和變現(xiàn)的雙重觸點(diǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)剖析，御途網(wǎng)這次邀請(qǐng)靚女主播發(fā)展直播，是對(duì)線上線下周全整合的一次愈加深度的詮釋。

　　記者理解到，在華夏喜歡車節(jié)的網(wǎng)紅直播助力后，御途網(wǎng)的“網(wǎng)紅車模培育計(jì)劃”進(jìn)行得差不多快�，F(xiàn)在，御途網(wǎng)已招募了上千名不業(yè)余車模和上萬(wàn)名4S店不業(yè)余技師，為客戶塑造具不業(yè)余化和娛樂(lè)化一身的養(yǎng)車方案。御途網(wǎng)小車哎喲的運(yùn)營(yíng)小二叮囑記者：“御途網(wǎng)一直十分關(guān)心使用者的車子生活素質(zhì)，怎樣樣讓車生活素質(zhì)娛樂(lè)化起來(lái)又有利用情景?日前，咱們本人具有上萬(wàn)名不業(yè)余技師，同一時(shí)間另有上千名車模，而這兩者有機(jī)地聯(lián)合起來(lái)，既有不業(yè)余性又有娛樂(lè)性。關(guān)于這種范疇，未來(lái)兩三年，咱們期望有更多更豐富的資訊在御途網(wǎng)的平臺(tái)展現(xiàn)，況且必需有更多是和娛樂(lè)相干的，例如小影視節(jié)目、車模的展現(xiàn)、4S顧問(wèn)等等，這點(diǎn)在御途網(wǎng)、小車哎喲APP平臺(tái)全能給使用者做展現(xiàn)。”

　　實(shí)是上，與網(wǎng)紅車模開(kāi)展深度合作，是御途網(wǎng)本年的此中一種重要措施。自9月周全開(kāi)展“網(wǎng)紅車模培育計(jì)劃”最初，現(xiàn)在御途網(wǎng)已連續(xù)公布更多網(wǎng)紅車模展現(xiàn)，致力塑造情景化用車娛樂(lè)環(huán)境。記者發(fā)覺(jué)，近一種月，御途網(wǎng)及小車哎喲APP已接踵公布“小車學(xué)堂”、“轟轟說(shuō)車”、“4S顧問(wèn)說(shuō)”等內(nèi)容，請(qǐng)來(lái)網(wǎng)紅主播轟轟等親自上陣教廣泛汽車之友們學(xué)習(xí)更多養(yǎng)護(hù)喜歡車的小常識(shí)，同一時(shí)間另有御途網(wǎng)的不業(yè)余技師在線解惑，讓車子使用者在觀賞網(wǎng)紅車模的同一時(shí)間，又能得到第一手全新最熱車訊，輕松學(xué)到養(yǎng)車常識(shí)，暢享快樂(lè)的車生活。

　　御途網(wǎng)公布“網(wǎng)紅說(shuō)車”等豐富的車生活內(nèi)容。

　　記者理解到，御途網(wǎng)日前還正好發(fā)動(dòng)“車子調(diào)養(yǎng)體會(huì)計(jì)劃”，攜手更多網(wǎng)紅女神上演喜歡車調(diào)養(yǎng)直播秀，尤其是關(guān)于少許小白汽車主人最關(guān)注的難題如“快速道路爆胎怎樣辦”、“如何DIY輕松打車蠟”等等，御途網(wǎng)未來(lái)將來(lái)會(huì)攜手網(wǎng)紅車模給廣泛汽車主人一一做不業(yè)余的展現(xiàn)。“咱們期望經(jīng)過(guò)御途網(wǎng)的情景化娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)，能讓客戶真實(shí)地暢享車生活。”御途網(wǎng)的相干負(fù)責(zé)人叮囑記者。

　　據(jù)業(yè)界權(quán)威剖析，御途網(wǎng)作為具有互聯(lián)網(wǎng)基因的電子商公司，未來(lái)將接著加大對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新的投入，經(jīng)過(guò)娛樂(lè)化、情景化的內(nèi)容，帶給使用者更多娛樂(lè)資訊、用車資訊，塑造車子后市場(chǎng)娛樂(lè)車生活UGC分享平臺(tái);經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)剖析探討，為客戶提供更若干性化的購(gòu)物體會(huì)和精確的情景化效勞，經(jīng)過(guò)數(shù)千種情景化利用，將以車娛樂(lè)資訊與網(wǎng)購(gòu)合一。

　　網(wǎng)紅資產(chǎn)助后市場(chǎng)電子商玩出新高度

　　現(xiàn)在，在全民直播時(shí)期，不少年青人的花費(fèi)習(xí)慣曾經(jīng)從慣例網(wǎng)頁(yè)的貨架式出售漸漸調(diào)轉(zhuǎn)方向體會(huì)式的情景化出售。與此同一時(shí)間，網(wǎng)紅+直播導(dǎo)購(gòu)更能發(fā)生令人驚喜的成果，助力電子商體會(huì)玩出新高度。因而，更多電子商將來(lái)會(huì)加入到搬動(dòng)視頻直播產(chǎn)業(yè)中來(lái)，塑造最新的情景化網(wǎng)站購(gòu)物環(huán)境。

　　據(jù)車子后市場(chǎng)權(quán)威匯報(bào)剖析，“社區(qū)+內(nèi)容+電子商”形式的優(yōu)勢(shì)在于，融入網(wǎng)紅團(tuán)體后，用社交+花費(fèi)的方式迷惑更多使用者，并將以戶轉(zhuǎn)化為fans，周轉(zhuǎn)了流量并造成強(qiáng)流量入口。在社區(qū)承載直播、秀場(chǎng)、圖文等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以后，再借助網(wǎng)紅輸出特異的價(jià)格觀，可行精確地作用使用者群，從而造成使用者花費(fèi)的閉環(huán)。

　　實(shí)質(zhì)上，在融入網(wǎng)紅直播這一網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)方式以后，車子后市場(chǎng)電子商不但可行進(jìn)級(jí)使用者購(gòu)物體會(huì)，讓使用者有更強(qiáng)的參加感、臨場(chǎng)感以及相信感;還能經(jīng)過(guò)網(wǎng)紅主播與使用者之中的互動(dòng)，還原購(gòu)物情景，實(shí)現(xiàn)精確流傳與真正反饋，作用使用者決策。因而，車子后市場(chǎng)電子商的變現(xiàn)潛力值得期待。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在御途網(wǎng)平臺(tái)上，甚而有網(wǎng)紅介紹的產(chǎn)物創(chuàng)出成交額環(huán)比增添率超越234%的成績(jī)。

　　關(guān)于車子后市場(chǎng)電子商的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行趨向，業(yè)內(nèi)人員剖析稱，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)期的本質(zhì)沒(méi)有非以平臺(tái)低本錢營(yíng)銷為上策、使用者體會(huì)為焦點(diǎn)，同一時(shí)間實(shí)現(xiàn)最好變現(xiàn)率。而在車子后市場(chǎng)，像御途網(wǎng)那樣的情景化社會(huì)化電子商平臺(tái)更應(yīng)經(jīng)過(guò)最新的形式，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)突破，這一創(chuàng)新突破也將在未來(lái)一年的網(wǎng)紅直播潮流中發(fā)展實(shí)戰(zhàn)認(rèn)證。

　　而記者收到的全新信息是：未來(lái)御途網(wǎng)除了邀請(qǐng)靚女網(wǎng)紅助威，還會(huì)邀請(qǐng)明星大咖、網(wǎng)紅小鮮肉、車子行家、技藝大拿發(fā)展直播導(dǎo)購(gòu)，讓客戶沒(méi)再面臨單調(diào)的購(gòu)物界面。業(yè)內(nèi)對(duì)此顯示非常給力，由于聯(lián)合當(dāng)前大火的視頻直播，日前御途網(wǎng)已成為車子后市場(chǎng)最特異的情景化電子商，其情景化的品牌造型將得到更寬廣的前景。