近年來(lái)，搬動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)行勢(shì)頭迅猛，商業(yè)形式也跟著不停創(chuàng)新。現(xiàn)在說(shuō)起網(wǎng)紅，最多的關(guān)聯(lián)詞便是電子商——在電子商平臺(tái)流量本錢越來(lái)越高的時(shí)期，應(yīng)用網(wǎng)紅聚集引爆，配合單品個(gè)性直播，推高話題，迷惑眼球，轉(zhuǎn)化銷售數(shù)量，成了最干脆有用的流量通道。在往日六個(gè)月里，網(wǎng)紅效應(yīng)成功迷惑了淘寶、京東、蘑菇街、御途網(wǎng)等概括性及垂直性電子商平臺(tái)，網(wǎng)紅電子商被視為未來(lái)電子商進(jìn)行的一大趨向，它對(duì)全個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)行，都將有著極端要緊的作用。

　　概括電子商：網(wǎng)紅締造萬(wàn)能的花費(fèi)類直播平臺(tái)

　　網(wǎng)紅，即網(wǎng)站紅人，隨著社交媒體和視頻直播平臺(tái)的進(jìn)行，大批的fans、廣大的關(guān)心度及快速的商業(yè)變現(xiàn)能力等，讓“網(wǎng)紅”成為搬動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的一種要緊社會(huì)景象，據(jù)理解，2016年也因而被稱為“直播元年”、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)元年”。

　　本年5月，淘寶平臺(tái)試水網(wǎng)紅直播。相干數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，日前淘寶平臺(tái)每天直播場(chǎng)次近5000場(chǎng)，盡管與平臺(tái)上800多萬(wàn)家網(wǎng)店比較占相比小，但有超越40%的客戶會(huì)在觀察直播的進(jìn)程中訪問(wèn)相干店鋪。與此同一時(shí)間，京東等概括平臺(tái)也最初試水直播購(gòu)物。同一時(shí)間，網(wǎng)購(gòu)客戶也越來(lái)越以?shī)蕵?lè)化的購(gòu)物要求迫使概括電子商平臺(tái)轉(zhuǎn)行進(jìn)行，筆者以為，隨著自媒體的迅速進(jìn)行和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的娛樂(lè)化價(jià)格疊加，概括平臺(tái)的廣告投放價(jià)格將向網(wǎng)紅效勞傾斜，購(gòu)物娛樂(lè)化、情景化將成為未來(lái)網(wǎng)站經(jīng)濟(jì)的主流。

　　垂直電子商：車后市場(chǎng)網(wǎng)紅直播受男性汽車主人追捧

　　網(wǎng)紅電子商的興盛，從某種意義上說(shuō)，也是流量經(jīng)濟(jì)向fans經(jīng)濟(jì)的過(guò)渡，慣例電子商考究“物以類聚”，而網(wǎng)紅電子商則更細(xì)分。而相較于大型概括電子商，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)形式的屬性更適應(yīng)垂直電子商的水土，少許垂直范疇的網(wǎng)紅意見(jiàn)領(lǐng)袖更能進(jìn)一步深度聚攏fans，從而為電子商實(shí)現(xiàn)超強(qiáng)的變現(xiàn)形式。

　　本年9月4日，車子后市場(chǎng)垂直電子商御途網(wǎng)在后市場(chǎng)開(kāi)啟了直播的先河，攜手多名網(wǎng)紅車模開(kāi)展了一場(chǎng)場(chǎng)星級(jí)洗車、調(diào)養(yǎng)直播秀，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)均fans量超越50萬(wàn)，賺足了眼球的同一時(shí)間，也讓御途網(wǎng)小車哎喲APP的下載及訪問(wèn)量直線上升。依據(jù)御途網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在網(wǎng)紅直播的第一天， UV超了10倍，御途網(wǎng)主推的網(wǎng)紅付付、轟轟、曼曼、吳老濕等網(wǎng)紅車模與技藝大拿帶給該平臺(tái)67.3%的買賣增添。

　　御途網(wǎng)的社會(huì)化運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人叮囑記者，御途網(wǎng)的社交電子商更多地依托網(wǎng)紅和車子達(dá)人構(gòu)建起來(lái)，它們經(jīng)過(guò)分享本人的生活態(tài)度，以及在車生活方面的見(jiàn)解，走愈加不業(yè)余化的公路，從而迷惑了大批fans的關(guān)心。當(dāng)車生活的內(nèi)容充足不業(yè)余，迷惑到來(lái)的fans會(huì)愈加有目的、精確，而非單純湊熱鬧，如許一來(lái)將能提升fans黏性，同一時(shí)間流量的變現(xiàn)率也能夠提高，這是一個(gè)沒(méi)有縫銜接的變現(xiàn)形式。

　　據(jù)理解，御途網(wǎng)近期公布了“網(wǎng)紅車模培育計(jì)劃”，和“網(wǎng)紅技師培育計(jì)劃”，周全深度以直播、視頻等方式介紹電子商利用情景，為客戶提供網(wǎng)紅娛樂(lè)化效勞。

　　本年10月22日的華夏喜歡車節(jié)時(shí)期，御途網(wǎng)與網(wǎng)紅車模的合作為更重頭戲，將網(wǎng)紅電子商推向了一種新的高峰。據(jù)理解，在華夏喜歡車節(jié)時(shí)期，御途網(wǎng)大玩“網(wǎng)紅靚女營(yíng)銷”，經(jīng)過(guò)與車模網(wǎng)紅的合作，讓御途網(wǎng)加入了“網(wǎng)紅營(yíng)銷大軍”，為御途網(wǎng)打開(kāi)了流量增添和變現(xiàn)的雙重觸點(diǎn)，在線使用者數(shù)屢刷出新高，有數(shù)百萬(wàn)人同一時(shí)間涌入直播頻道參加互動(dòng)，訪問(wèn)使用者增幅達(dá)300%，使用者停留時(shí)間愈是提高了500%。

　　下一種風(fēng)口：娛樂(lè)化的垂直電子商網(wǎng)紅內(nèi)容

　　在早前艾瑞征詢團(tuán)體與微博結(jié)合發(fā)表的《2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》中指明，網(wǎng)紅曾經(jīng)從景象進(jìn)級(jí)為一個(gè)經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)，此中在未來(lái)，直播與電子商將成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的最重要的趨向之一。而縱觀上述的網(wǎng)紅參加的直播內(nèi)容可視，現(xiàn)在，網(wǎng)紅內(nèi)容正朝著垂直化、不業(yè)余化的內(nèi)容方向走去。

　　有行家顯示，隨著此刻泛娛樂(lè)化的花費(fèi)形式的興盛以及花費(fèi)進(jìn)級(jí)、個(gè)性化花費(fèi)帶來(lái)的紅利，未來(lái)的直播和網(wǎng)紅內(nèi)容將來(lái)會(huì)朝著越來(lái)越垂直化的內(nèi)容走勢(shì)。這是一種正向的重復(fù)。例如在車子后市場(chǎng)，垂直自營(yíng)電子商御途網(wǎng)就正好憑借其不業(yè)余化、娛樂(lè)化的車子使用物品測(cè)評(píng)直播秀、星級(jí)車子調(diào)養(yǎng)網(wǎng)紅直播秀深受汽車主人的喜歡。近幾個(gè)月，御途網(wǎng)及小車哎喲APP已接踵公布“小車學(xué)堂”、“轟轟說(shuō)車”、“4S顧問(wèn)說(shuō)”等網(wǎng)紅車模主導(dǎo)的內(nèi)容，記者考查發(fā)覺(jué)，80%國(guó)家內(nèi)部知名車子后市場(chǎng)網(wǎng)紅都踴躍抉擇做客御途網(wǎng)，參加直播運(yùn)動(dòng)�，F(xiàn)在，網(wǎng)紅代言御途網(wǎng)已成為垂直電子商范疇的一道新風(fēng)景。

　　為這，有行家以為，唯有垂直化的創(chuàng)作者才能夠得到愈加高純度的fans。在行家看來(lái)，慣例電子商和垂直化的網(wǎng)紅電子商比較第一大的區(qū)分在于，“前者是物以類聚，后者是人以群分”。然則，映入fans經(jīng)濟(jì)時(shí)期后，大家沒(méi)再以產(chǎn)物品類作為篩選維度，卻是越來(lái)越聽(tīng)命于“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的意見(jiàn)。“例如在車子后市場(chǎng)，御途網(wǎng)就正好聚攏越來(lái)越多的‘意見(jiàn)領(lǐng)袖’——便是既有流量，又范疇常識(shí)輸出能力的明星大咖、車子行家、技藝大拿身上。由于往后的趨向是花費(fèi)越來(lái)越個(gè)性化，而客戶的花費(fèi)舉止也必定會(huì)越來(lái)越多地跟意見(jiàn)領(lǐng)袖緊密聯(lián)合在一同，個(gè)性化花費(fèi)好多皆是由網(wǎng)紅拉動(dòng)的。垂直化網(wǎng)紅內(nèi)容的魅力來(lái)源于不業(yè)余權(quán)威或職業(yè)沉淀，有鐵桿fans擁躉的垂直網(wǎng)紅更簡(jiǎn)單組織起社群經(jīng)濟(jì)，這也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手花錢沒(méi)有辦法購(gòu)到的。為這，只需垂直電子商堅(jiān)持好本人網(wǎng)紅的定位和品位、堅(jiān)持好產(chǎn)物的品質(zhì)，咱是很看好網(wǎng)紅與垂直電子商聯(lián)合的形式。”行家顯示。

　　2016年被稱為華夏的“網(wǎng)紅元年”，然則，快速崛起的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”能火多久?網(wǎng)紅與電子商的聯(lián)合能否具有可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力?咱們拭目以待。