【背景】易車企業(yè)(NYSE：BITA)麾下互動(dòng)廣告技藝企業(yè)新意互動(dòng)近期發(fā)表了依靠易車體制大數(shù)據(jù)的車子營(yíng)銷專用平臺(tái)-易慧互動(dòng)。

　　程序化購置的市場(chǎng)在向前，市場(chǎng)的細(xì)分也在漸漸的造成。品牌DSP仍是成果DSP，搬動(dòng)DSP仍是多屏DSP。在以資源和營(yíng)銷為方向發(fā)展粗略劃分以后，華夏程序化購置平臺(tái)一步步向產(chǎn)業(yè)細(xì)分進(jìn)行。此中以易慧互動(dòng)為代表的細(xì)分產(chǎn)業(yè)DSP就成為此中引人注目的特點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)細(xì)分本來本非是小鮮肉，在全個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)就有產(chǎn)業(yè)細(xì)分的慣例。如專注車子消費(fèi)者的新意互動(dòng)，專注游戲消費(fèi)者的史努克，這皆是產(chǎn)業(yè)細(xì)分帶來的勢(shì)必趨向。專注于某個(gè)產(chǎn)業(yè)，關(guān)于效勞商而言具備經(jīng)歷上的優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷快速推廣到同產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者，帶來很大的營(yíng)銷成果。正所謂術(shù)業(yè)有專攻，不同產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者有著本產(chǎn)業(yè)特有的營(yíng)銷特征，如車子產(chǎn)業(yè)關(guān)于Leads的評(píng)判，電子商消費(fèi)者關(guān)于ROI的評(píng)判，游戲消費(fèi)者關(guān)于充值率的評(píng)判等等。是以正是由于不同類型消費(fèi)者的不同要求，才會(huì)顯露專注于某一種范疇的程序化購置平臺(tái)。

　　車子產(chǎn)業(yè)作為國(guó)度配備生產(chǎn)業(yè)的支柱資產(chǎn)，其廣告投放也遭到各大程序化購置平臺(tái)的追捧，車子產(chǎn)業(yè)借助大數(shù)據(jù)發(fā)展創(chuàng)新營(yíng)銷也成為產(chǎn)業(yè)的趨向。而易慧互動(dòng)正是車子產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷效勞的第全家。業(yè)精于專，易慧互動(dòng)作為國(guó)家內(nèi)部首家車子產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷效勞提供商，其在數(shù)據(jù)方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。易慧互動(dòng)經(jīng)過與易車媒體集群的深入合作，關(guān)于車子垂直媒體數(shù)據(jù)發(fā)展全角度收集與數(shù)據(jù)料理，從而愈加理解買車潛客，愈加精確地發(fā)展車子消費(fèi)者的廣告投放。正如大伙所知，程序化購置平臺(tái)最焦點(diǎn)的在于數(shù)據(jù)的運(yùn)用，在慣例的DSP企業(yè)中，數(shù)據(jù)以第一方數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)為主。這樣的數(shù)據(jù)運(yùn)用沒有可厚非，但將如許寬泛的數(shù)據(jù)利用到某一產(chǎn)業(yè)范疇內(nèi)仍是稍顯不足，數(shù)據(jù)的欠缺導(dǎo)致了車子消費(fèi)者在投放中Leads成果差、本錢高的難題。而易慧互動(dòng)所運(yùn)用的Auto DMP則很沒有問題將車子產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)展整合細(xì)分，同一時(shí)間接入更多的全網(wǎng)數(shù)據(jù)，對(duì)車子產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)展豐富，從而更沒有問題指導(dǎo)車子類廣告主的RTB營(yíng)業(yè)投放，為車子類客 戶提供愈加不業(yè)余改善的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷效勞。

　　工欲善其事必先利其器，正是源于對(duì)車子產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的深耕細(xì)作，易慧互動(dòng)在成立之初就遭到了廣泛車子類消費(fèi)者的鐘情。易慧互動(dòng)的負(fù)責(zé)人Frank顯示：易慧互動(dòng)的定位非是DSP，卻是車子產(chǎn)業(yè)受眾數(shù)據(jù)效勞營(yíng)銷提供商，易慧互動(dòng)的成立在某種水平上也是改善車子線上營(yíng)銷生態(tài)鏈的一環(huán)。作為車子大數(shù)據(jù)營(yíng)銷效勞提供商，易慧互動(dòng)在成立之初就曾經(jīng)構(gòu)建了改善的產(chǎn)物體制，不論是數(shù)據(jù)洞察類產(chǎn)物仍是投放類產(chǎn)物，皆是針對(duì)車子消費(fèi)者的量體裁衣。從廣告的投放前、投放中、投放后，易慧互動(dòng)經(jīng)過其產(chǎn)物矩陣，提供在不同營(yíng)銷步驟的大數(shù)據(jù)效勞。從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者關(guān)于指標(biāo)群的判定，實(shí)現(xiàn)車子消費(fèi)者的RTB廣告投放，表現(xiàn)消費(fèi)者掩蓋受眾的興趣當(dāng)然等屬性。從營(yíng)銷的成果上看，有用下降了Leads本錢，提高了 Leads品質(zhì)。

　　程序化購置平臺(tái)產(chǎn)業(yè)細(xì)分正好造成，未來也將有更多專注于不同產(chǎn)業(yè)的DSP平臺(tái)、DMP平臺(tái)，為更多的廣告主提供更為細(xì)致化、不業(yè)余化的效勞。易慧互動(dòng)是車子產(chǎn)業(yè)第全家大數(shù)據(jù)營(yíng)銷效勞提供商，日后還會(huì)有更多專注于某一種范疇的程序化平臺(tái)顯露。細(xì)分產(chǎn)業(yè)的程序化購置平臺(tái)也將成為全個(gè)市場(chǎng)的要緊角色，與慣例概括性程序化購置平臺(tái)一同進(jìn)步。

　　【對(duì)于易慧互動(dòng)】

　　易慧互動(dòng)是華夏首家車子大數(shù)據(jù)營(yíng)銷效勞提供商，具有國(guó)家內(nèi)部第一大的車子垂直范疇DSP投放平臺(tái)和不業(yè)余的車子人群數(shù)據(jù)庫，為車子廠家提供最不業(yè)余、最周全的人群畫像，并實(shí)現(xiàn)改善的出售線索治理。自2013年底成立于今，易慧互動(dòng)在投放產(chǎn)物研發(fā)，大數(shù)據(jù)利用等方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，于今曾經(jīng)為長(zhǎng)安馬自達(dá)、寶馬、一汽小汽車等十余家車子消費(fèi)者提供RTB廣告投放及大數(shù)據(jù)營(yíng)銷解決方案。官網(wǎng)網(wǎng)址：http://www.bitsmart.com.cn/