假如，一生只能熱愛一項(xiàng)活動(dòng)，解放激情，哪一項(xiàng)才是你的The one?假如，一生只能行走一種位置，沉靜心靈，哪一處才是你的The one?假如，一生只能定格一種剎那，刻畫光影，哪一刻才是你的The one?不論它是甚么，總有壽命中的那個(gè)The one，驅(qū)動(dòng)你不停前進(jìn)，見證夢(mèng)想!想要解放你的夢(mèng)想，尋覓心里的驅(qū)能源嗎?

　　假如你是年青的八零后，假如你熱愛讀書、攝影、美食、電影、旅游、音樂、活動(dòng)，同一時(shí)間，長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持本人的夢(mèng)想，在通往夢(mèng)想的路面上持之以恒地跋涉著，卻不曉得“THE ONE CLUB”(唯愛匯)那末你就OUT了。

　　這是一汽-大眾最新高爾夫?yàn)榫W(wǎng)友們塑造的一種私人專屬的夢(mèng)想族群，在這邊可行尋到志同道合的群友，追逐個(gè)性、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，同一時(shí)間可行尋到專隸屬本人的一款車子，心驅(qū)所向，the one。

　　伴隨著“THE ONE CLUB”(唯愛匯)的上線和大量追求個(gè)性的網(wǎng)友以及最新高爾夫的重度f(wàn)ans的涌入，“THE ONE CLUB”演變成高爾夫fans族群。

　　作為大眾車子形象設(shè)置的引領(lǐng)者，高爾夫始終代表著大眾車子全新的設(shè)置言語(yǔ)，是大眾車子品牌最佳的詮釋者，高爾夫自誕生之日起，就代表了大眾車子進(jìn)行的方向與趨向，同一時(shí)間更作用著全世界兩廂車的設(shè)置潮流，它的價(jià)格，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一款平凡的車子產(chǎn)物。

　　回首40年的品牌歷史，高爾夫歷經(jīng)了七代車型演變，在全世界獲得了超越3000萬(wàn)位汽車主人的喜歡與信賴。在華夏市場(chǎng)中，從四代高爾夫獲利的贊譽(yù)，到六代高爾夫的周全暢銷，該款全球級(jí)兩廂小汽車成功俘獲了萬(wàn)千華夏客戶的芳心。

　　高爾夫之是以在全球范疇內(nèi)享有“神車”的美譽(yù)和聲望，除了車子自身所具備的素質(zhì)與底蘊(yùn)之外，更值得一提的是，一汽-大眾自構(gòu)建之日起，就悉心洞察客戶，引領(lǐng)營(yíng)銷洞見，贏得了一場(chǎng)場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷流傳戰(zhàn)役。

　　“隨著微博、微信等社交網(wǎng)站以及互聯(lián)網(wǎng)等新媒體漸漸滲透到大家的平常生活，營(yíng)銷的本質(zhì)終歸回歸于‘人’。在數(shù)字化媒體的營(yíng)銷大趨向下，誰(shuí)抓住了客戶，誰(shuí)最挨近客戶，誰(shuí)就可以在這場(chǎng)最新的營(yíng)銷革命中贏得未來(lái)。 ”一汽-大眾市場(chǎng)部名目負(fù)責(zé)人李楊對(duì)廣告主雜志說。

　　一汽-大眾在最新高爾夫到市場(chǎng)的進(jìn)程中，改變過去的營(yíng)銷流傳戰(zhàn)略，創(chuàng)新性的啟用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體發(fā)展新品到市場(chǎng)創(chuàng)意流傳，其獨(dú)樹一幟的唯愛匯平臺(tái)的塑造，成功地聚攏了大量高爾夫的擁躉者，并經(jīng)過焦點(diǎn)使用者作用更多的高爾夫追隨者，打開了一汽-大眾數(shù)字營(yíng)銷的新紀(jì)元。而新意互動(dòng)作為本次流傳戰(zhàn)役的創(chuàng)意策劃和執(zhí)行方，深諳數(shù)字營(yíng)銷流傳之道。

　　品牌3.0時(shí)期的fans營(yíng)銷

　　“品牌3.0時(shí)期，公司品牌更多的是將客戶當(dāng)做品牌營(yíng)銷的一部分和一分子，即每位使用者皆是品牌的市場(chǎng)流傳專員，須要塑造的是一個(gè)共融和共贏的局勢(shì)。品牌和客戶之中是 一種共融的聯(lián)合體。”新意互動(dòng)工作部總經(jīng)理?xiàng)顫�在接納廣告主雜志采訪的時(shí)刻顯示。果粉和米粉在某種水平上會(huì)包容各自熱愛產(chǎn)物的缺陷和不足，果粉眼中的蘋果電話不但僅是一種冷冰冰的產(chǎn)物，卻是代表著它們本身所追求的情懷特點(diǎn)或許是身份象征�！　�

　　大眾車子，一直以來(lái)相比注重與客戶之中的互動(dòng)與情懷關(guān)聯(lián)。兩年前，大眾團(tuán)體在華夏發(fā)起的“大眾自造”活動(dòng)，帶領(lǐng)平凡大眾掀起了一場(chǎng)也許是全球制車歷史上參加人群最巨大的“頭腦風(fēng)暴”。這場(chǎng)活動(dòng)便是大眾車子尊重和了解客戶和使用者個(gè)性化要求的佐證。借助“大眾自造”網(wǎng)站平臺(tái)的上線，成為大眾車子匯聚人氣，積累思維和創(chuàng)意的交互平臺(tái)，締造了一種大眾車子與華夏每一種有車子夢(mèng)想的人互動(dòng)和對(duì)話的平臺(tái)。

　　時(shí)于今日，一汽-大眾將品牌流傳的底蘊(yùn)視為文化符號(hào)價(jià)格，摒棄了相比慣例的營(yíng)銷形式，將營(yíng)銷流傳的著眼點(diǎn)放到產(chǎn)物文化符號(hào)的打造上。

　　在華夏，盡管高爾夫具備很強(qiáng)的產(chǎn)物力和較高的認(rèn)知度。可是，一汽-大眾期望它不但是產(chǎn)物上的容易認(rèn)知或許標(biāo)識(shí)，更要在文化層次上引領(lǐng)使用者。是以在導(dǎo)入第七代高爾夫的時(shí)刻，期望最新高爾夫能夠肩負(fù)一種歷史使命，扭轉(zhuǎn)使用者對(duì)其認(rèn)知，把它提高到文化符號(hào)的位置。

　　起首要做的是，作用高爾夫的焦點(diǎn)使用者，進(jìn)而借助焦點(diǎn)使用者的作用力來(lái)作用其四周的人，接下來(lái)，再進(jìn)一步作用到全個(gè)華夏市場(chǎng)。因而，最焦點(diǎn)形式便是先經(jīng)過各式形式將它們集中起來(lái)，接下來(lái)經(jīng)過高爾夫品牌和它們之中的互動(dòng)等，讓fans與品牌文化實(shí)現(xiàn)相互感知，終歸達(dá)到將高爾夫作為品牌文化傳導(dǎo)的一種角色。

　　“為這，在最新高爾夫到市場(chǎng)前，首先構(gòu)建起一種高爾夫fans集中地，經(jīng)過調(diào)研發(fā)覺，高爾夫的使用者以八零后為主，它們有著相比獨(dú)立的思想和想法，既關(guān)心產(chǎn)物的實(shí)用價(jià)格，也十分重視品牌文化價(jià)格。經(jīng)過為高爾夫塑造一種專屬的fans集中地，可行實(shí)現(xiàn)高爾夫的文化符號(hào)價(jià)格傳導(dǎo)和分散。”楊濤對(duì)廣告主雜志說道。

　　“唯愛匯”便是依據(jù)高爾夫使用者群特性，一汽-大眾為最新高爾夫到市場(chǎng)量身塑造的最新的數(shù)字互動(dòng)社交平臺(tái)，它是一種一站式的高爾夫消息資訊互動(dòng)平臺(tái)，為高爾夫“族群”提供棲息的土壤，造成富有凝聚力的特異高爾夫“族群”文化。

　　全個(gè)流傳運(yùn)動(dòng)所以唯愛匯為主平臺(tái)，同一時(shí)間關(guān)聯(lián)最新高爾夫到市場(chǎng)的流傳契機(jī)，圍繞“甚么是你的夢(mèng)想驅(qū)能源”這一首要焦點(diǎn)點(diǎn)來(lái)開展，一汽-大眾起首經(jīng)過發(fā)掘使用者本身的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)，以此作為話題引子，接下來(lái)拉動(dòng)延續(xù)的全個(gè)運(yùn)動(dòng)。

　　預(yù)熱階段的指標(biāo)，是起首讓使用者從敏感價(jià)格層次認(rèn)可最新高爾夫的理念，話題點(diǎn)便是能夠引起共鳴的夢(mèng)想驅(qū)能源，期望能夠?yàn)樗鼈儬I(yíng)制出一個(gè)歸屬感和認(rèn)可感，是以精心設(shè)計(jì)了7個(gè)話題，讓使用者真實(shí)感知到能夠驅(qū)動(dòng)本人完成夢(mèng)想的能源。

　　產(chǎn)物預(yù)設(shè)階段，將熱點(diǎn)話題與產(chǎn)物發(fā)展有用聯(lián)合。經(jīng)過預(yù)設(shè)難題，有無(wú)有一臺(tái)車可行驅(qū)動(dòng)你實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想?假如有的話，那輛車應(yīng)當(dāng)是最新高爾夫。同一時(shí)間，經(jīng)過一系列豐富的互動(dòng)讓使用者從各個(gè)方面感知到最新高爾夫該款車，讓使用者感知到最新高爾夫可行驅(qū)動(dòng)他實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

　　新款汽車到市場(chǎng)階段，則經(jīng)過大數(shù)據(jù)的剖析和利用針對(duì)使用者的要求，發(fā)展領(lǐng)先賣點(diǎn)展現(xiàn)，讓使用者對(duì)最新高爾夫發(fā)生好感，造成量身定制的共鳴感。

　　唯愛匯中的the one，重申的是個(gè)性，是使用者獨(dú)自存留的價(jià)格。為了迷惑使用者的關(guān)心和入駐，經(jīng)過豐富有趣的互動(dòng)運(yùn)動(dòng)將它們集中在最新高爾夫裝載的平臺(tái)上，繼而讓高爾夫族群感觸到高爾夫的品牌理念和文化。因而就顯露了本文開頭的“甚么是你的夢(mèng)想驅(qū)能源”的話題思考。

　　一汽-大眾搜集、塑造出這類能夠與產(chǎn)物相配合的使用者畫像的族群，在這種族群里囊括了全部個(gè)性、格調(diào)上能夠傳導(dǎo)出最新高爾夫的底蘊(yùn)和文化的使用者。同一時(shí)間，經(jīng)過一系列的互動(dòng)運(yùn)動(dòng)，將更多的適合這類調(diào)性的使用者加入到族群中，讓這種族群去感觸最新高爾夫的產(chǎn)物和品牌理念、文化。

　　打開數(shù)字營(yíng)銷的新紀(jì)元

　　“反觀當(dāng)前的車子營(yíng)銷，隨著互聯(lián)網(wǎng)使用者團(tuán)體的迅猛攀升，大數(shù)據(jù)的利用讓營(yíng)銷比全部時(shí)期都更具備精確化特征。是以，車子廠家時(shí)常懷抱著‘畢其功于一役’的數(shù)字營(yíng)銷態(tài)度，寄期望于經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)格。”一汽-大眾李楊說道。

　　一汽-大眾卻在數(shù)字營(yíng)銷中走出了相比穩(wěn)健的步伐，同一時(shí)間不乏創(chuàng)新性。

　　大數(shù)據(jù)從本質(zhì)上而言，重申的是在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬全球中全部使用者的畫像。在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬環(huán)境下經(jīng)過大數(shù)據(jù)尋到的使用者畫像會(huì)更挨近使用者的本原。在大數(shù)據(jù)時(shí)期，全部營(yíng)銷和廣告投放會(huì)依據(jù)大數(shù)據(jù)發(fā)展精確投放，這是大數(shù)據(jù)的魅力，也是其存留的特異的價(jià)格。

　　而這，正是唯愛匯為未來(lái)營(yíng)銷所做的布置和謀劃。在唯愛匯的fans集中平臺(tái)上，使用者經(jīng)過各式社交、互動(dòng)等在這邊造成紀(jì)錄，為未來(lái)真實(shí)意義上的營(yíng)銷做出鋪墊。

　　因此可行瞧出，一汽-大眾摒棄了過去新款汽車到市場(chǎng)容易而粗暴的消息推送，卻是鑒于此刻的互聯(lián)網(wǎng)技藝，著眼于未來(lái)。經(jīng)過大數(shù)據(jù)抓取使用者的“廬山真面目”，為其下一步的新品研發(fā)和營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)埋下伏筆，謀定未來(lái)。

　　“假如說fans是品牌3.0時(shí)期的要害，那末處在第二位的焦點(diǎn)因素即是大數(shù)據(jù)的使用。即，經(jīng)過具備共性的特色的圈子，把有一同使用者畫像的人聚攏在一同，第三是互聯(lián)網(wǎng)思維的使用。所謂互聯(lián)網(wǎng)思維，其實(shí)不是在互聯(lián)網(wǎng)媒體上發(fā)展媒體流傳的思維形式，卻是在公司品牌的‘地盤’里發(fā)展fans集中和聲望流傳。”楊濤總結(jié)道。

　　值得一提的是，一汽-大眾除了借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)發(fā)展數(shù)字營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)，還踴躍試水建立起電子商平臺(tái)。

　　不論是唯愛匯仍是電子商平臺(tái)的搭建和運(yùn)營(yíng)，都預(yù)示著一汽-大眾告別了過去的慣例的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手法，其數(shù)字營(yíng)銷理念曾經(jīng)產(chǎn)生了巨變，緊跟互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的步伐。

　　至此，一汽-大眾經(jīng)過流傳類平臺(tái)的搭建——唯愛匯，以及電子商和DMP等用具類的建立，

　　全體組成了一種生態(tài)體制。未來(lái)其廣告投放會(huì)變得愈加精確化，使用者畫像準(zhǔn)確今后，就為未來(lái)的精確投放打下了堅(jiān)實(shí)的根基，為公司在營(yíng)銷方面的投放降低更多的本錢，也會(huì)實(shí)現(xiàn)媒體的凈化。

　　數(shù)字營(yíng)銷，盡管比慣例廣告愈加精確化，可是數(shù)字營(yíng)銷不十足是成果營(yíng)銷，最要緊的是為了打造品牌，數(shù)字品牌便是經(jīng)過數(shù)字伎倆和平臺(tái)去做品牌，比如當(dāng)前電視廣告可行做的東西，可行經(jīng)過數(shù)字CG的東西獲得實(shí)現(xiàn)，成果更好，本錢更低，以上是數(shù)字品牌的伎倆。成果營(yíng)銷，便是以出售力為導(dǎo)向的，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)去熟悉出售線索。

　　唯愛匯更多的是在做數(shù)字品牌化的內(nèi)容，品牌打造是很長(zhǎng)期的進(jìn)程，可是品牌打造假如更深入人心，品牌的溢價(jià)能力也會(huì)更強(qiáng)。